天貓雙11母嬰跨界成熱點小豬佩奇IP定製成長褲售出301萬片

2021-01-11 金羊網

天貓雙11，母嬰消費預售火爆。父母們都希望給給寶寶最好的呵護和愛，雙11就成了奶爸奶媽們實力寵娃的賽場。


天貓數據顯示，奶瓶、紙尿褲、嬰兒床是天貓雙11母嬰熱門消費的「三件套」。進口紙尿褲消費佔比超六成；可優比嬰兒床1天售出1個月的銷量；小豬佩奇成長庫售出301萬片。



在天貓雙11母嬰整體銷售中，日本品牌貝親雙11預售10天賣出8.4萬支奶瓶，堆疊高度等於2座珠穆朗瑪峰。


紙尿褲更是國際大牌雲集，moony、幫寶適、花王、好奇、大王、媽咪寶貝等國際高端進口品牌表現亮眼，佔整體銷售佔比近65%，成為紙尿褲品類增長的重要驅動力。


天貓母嬰方面介紹稱，大王品牌相比去年增長超100%，引領高端紙尿褲增長；爆款花王L54紙尿褲，銷量超15萬包。幫寶適品牌，僅5天完成去年的雙11銷售，其中爆品幫寶適拉拉褲XL128，銷量超8萬包。babycare第一次參加預售，新品紙尿褲雙11上市即賣爆，僅預售即賣出300萬片，按每天用10片計算，夠100個寶寶用8年。


同時，跨界、聯名款的紙尿褲也深得父母們喜愛。小豬佩奇身上穿，寶寶舒適又喜歡。


好奇X年度最熱IP小豬佩奇成長褲，預售期間售出301萬片，服務8400位社會人寶寶1年使用量。自然堂＊好奇尿不溼面膜聯名款，一款可以貼在臉上的尿不溼，預售期間售出6萬片紙尿褲。  


伴隨著新生兒的成長，口袋車、嬰兒床，也成為新手爸媽們的必買商品。


好孩子隨行自如口袋車預售第一天狂賣1331輛，相當於日常的66倍；推車屆的「扛把子」，子初火力全開，爆款媽媽待產包狂銷28175件；可優比實木嬰兒床，嬰兒床界的「變形金剛」，預售第1天就超過了整月銷量；「斷貨王」MIKIHOUSE也是火力全開，日本制純手工打造獲獎學步鞋，預售第一天的銷量達到日常銷量的1500倍，相當於日本一個國家35天的銷量。


天貓雙11的到來，母嬰消費除了線上火爆，線下同樣精彩。

據天貓母嬰方面介紹，天貓智能母嬰室已累計覆蓋超過200個商圈，目前在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、蘇州等一二線城市均已覆蓋。未來，全國將建起1000個智慧母嬰室。為了方便護理裝備攜帶不足的媽媽們，智能母嬰室門口還專門安置了天貓母嬰產品自動販賣機。


除了城市商圈，天貓雙11期間，還將在廈門機場、深圳婦幼保健院等更多場景建立天貓母嬰室。


編輯：空明

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