記者 | 張欽編輯 | 牙韓翔1
家居連鎖品牌NITORI（尼達利）宣布推出首個自有美妝個護品牌GUARDIO。和NITORI家居產品風格類似，GUARDIO也走的是「日系自然風」。
有「日本版宜家」之稱的家居連鎖品牌NITORI（尼達利）宣布推出首個自有美妝個護品牌GUARDIO。和NITORI家居產品風格類似，GUARDIO也走的是「日系自然風」。
NITORI「日本版宜家」之稱，由似鳥昭雄1972年在日本北海道創立，是日本規模最大的家居品連鎖品牌。目前，NITORI店鋪仍主要集中在日本本土市場，自2014年中國地區首店落子武漢後，現已在華設店38家。
官網顯示，NGUARDIO現已有防曬霜、潔面和化妝水三款產品。產品單價在909日元至2264日元（約合57.7元至143.8元人民幣）之間。產品在包裝上延續了NITORI的極簡風格，「為了讓產品成為室內裝飾的一部分」。目前GUARDIO已在日本部分門店以及電商網站出售。
此前，NITORI也曾與美妝生產商合作在門店推出商品試水美妝市場。此次NITORI還是採用外部代工生產的模式和「日本製造」。NITORI稱推出自有美妝品牌是基於日漸高漲的美妝市場需求。
曾實現銷售額和利潤連續三十餘年增長的NITORI正在探索新的盈利業態。而自有美妝品牌的布局在家居行業並不新鮮，同為日本家居巨頭的無印良品早已做出了較為出色的嘗試。
在小紅書等各大社交電商平臺上，關於無印良品美妝個護的產品分享帖屢見不鮮，「高性價比」「功效基礎」「極簡風」是其關鍵詞，消費群體普遍是大學生等年輕群體。
2018年無印良品計畫社長松崎曉曾表示，無印良品的美妝個護產品領漲中國地區所有品類，貢獻了四分之一營業額，在日本本土市場則佔營收的16%，其中主打優質原料的產品線在中國市場表現格外好。彼時松崎曉稱，2019年底在中國新開的4-5家3000平米旗艦店中，新增的面積將用於鋪設美妝產品。
不過NITORI與無印良品的定位與目標客群有著差異，前者主要看中性價比，而無印良品的消費者則願意為品牌或者設計接受部分溢價。
而且這兩家門店的選址和賣場氛圍也有著不同之處，無印良品多開設在熱鬧的購物中心內，其中不乏其他美妝品牌的櫃檯或門店，順應消費者的購物習慣。而NITORI多為大型賣場，試著想想，你在宜家會購買美妝產品，是一種什麼樣的體驗？所以NITORI想要在美妝市場上有所突破，它還必須要找準自己的定位，以及運營好這個細分品類。