來源：36氪
沒錯，所有這些詩一樣美的歌，都和周杰倫有關。
作者 | 餘銘
圖片來源 | QQ音樂
「從前從前有個人愛你很久，但偏偏風漸漸把距離吹得好遠。」
「最美的不是下雨天，是曾與你躲過雨的屋簷。」
「趁時間沒發覺，讓我帶你離開。」
「燈熄的時候，滿天的星空最明亮的是寂寞。」
「最美的愛情，回憶裡待續。」
……
沒錯，所有這些詩一樣美的歌，都和周杰倫有關。
百度「你為什麼喜歡周杰倫」，有1,100萬個相關的結果；QQ音樂裡，周杰倫相關歌單的播放量，竟然破了8億；豆瓣裡一個普普通通的話題——「誰的記憶裡沒有一首周杰倫」，愣是被1,978位網友認真做成了「圖文大賽」；知乎上跟周杰倫相關的討論高達35.4萬個；微博上#周杰倫#的閱讀量，更是達到了200.1億……
如今那個受萬人追捧的周杰倫又再次「回來」了。6月12日0點，周杰倫新歌Mojito完整版在QQ音樂正式首發上線，歌曲完整版MV也同步在QQ音樂首發推出，一時間成為了整個音樂、娛樂、網際網路圈、朋友圈，最引人注目的事情之一。
音樂專業人士，談論周杰倫創作風格的轉變；歌迷順著Mojito的旋律，拼接自己的青春；好奇者研究「Mojito」究竟是怎麼調製的；而作為網際網路圈中的音樂愛好人士，我更關心的則是——從2014年周杰倫攜手QQ音樂推出中國音樂史上第一張數字專輯、也是周董個人的第一張數字專輯以來，這麼多年來周杰倫一直通過QQ音樂，把「『懂你的歌』完整地唱給『懂我的你』聽」：Mojito「出場即高潮，站位即中心」，是周杰倫璀璨了QQ音樂，還是QQ音樂助推了周杰倫？相比於當下的小鮮肉，什麼才是長青的周杰倫和同樣在數位音樂領域深耕的QQ音樂之間最難以超越的連接力？
「美好時光的守門人，你若不離去我的青春就在場」
「出道二十年，一直在流行」。曾經有人這麼簡潔凝練地概括周杰倫的火爆程度。這並非妄言，因為曾經有人做過嚴謹的統計，發現華語樂壇30年的歌手流行度，周杰倫從2000年開始，就從來沒有跌出過前二。不誇張地說，周杰倫每一次發新單曲、新專輯，以QQ音樂為核心陣地的整個網絡，就會一次又一次地掀起「杰倫節」。
這次當然也不會例外，而數據就是最好的說明。來自QQ音樂的數據顯示，Mojito上線後，就立馬佔據了QQ音樂熱搜Top 1的位置；此外，「周杰倫新歌」、「Mojito」也成為了百度的熱搜詞；微博、豆瓣、知乎、貼吧關於「周杰倫」、「Mojito」的討論不斷飆升……
周杰倫之所以，能夠以一首單曲掀起一股風暴，「技術層面」上，主要有五點原因。
其一，是由周杰倫本身的咖位決定的。作為當下華語論壇數一數二的人物，周杰倫出道20多年來，一直都在引領著華語樂壇的流行走勢，因此其新作被廣泛圍觀，也就在情理之中了。
其二，是Mojito本身充滿了創意和創新。操刀過《以父之名》《牛仔很忙》等經典之作的「鬼才」黃俊郎的相助；質感的古董車；異域的古巴風情；微微搖曳的「Mojito」；沁人心脾的愛情荷爾蒙……所有這些都讓周杰倫的這首新歌，充滿了全新的嘗試和探索。
其三，是QQ音樂的放大器作用。要知道QQ音樂作為中國在線音樂娛樂服務領域的領航者，幾年前的用戶數就早已超過了8億，這種幾乎是「只要有網民的地方，就有QQ音樂」的強大覆蓋能力，對於歌手、新歌來說，無疑就像「火箭的助燃劑」一般。
其四，是為Mojito首發度身打造的全鏈條精細化運營。在歌曲上線前，QQ音樂跟周杰倫的預告互動，放出數專的定製預約頁，並協同周杰倫的前奏做了一波《最·周杰倫》的歌單回顧；接著為專輯定製頁加做Mojito雞尾酒的動態特效給樂迷們送驚喜，同時跟周杰倫粉絲群體密切互動帶起了#周杰倫新歌前奏#等話題，一系列暖心又驚喜的預熱活動，令此張數專的預約量史無前例地突破300萬人次。在Mojito首發上線時，QQ音樂還為廣大的歌迷、用戶，準備了各種專屬福利；同時更是通過專題頁、話題、評論等方式，和歌迷、用戶一起穿過時光隧道，上演一幕又一幕的「回憶殺」。
前面說過，中國音樂史上第一張數字專輯，就是QQ音樂攜手周杰倫在2014年發布的，六年下來，QQ音樂作為數專行業的領創者，積累豐富的經驗和生態，從對數專用戶需求的把握、到各種花式玩法的創新，以及多年來形成的「樂迷同好大本營」的生態氛圍，讓樂迷形成了「聽數專就來QQ音樂」的習慣。
其五，是歌迷的自傳播能力。雖然周杰倫的歌迷涵蓋了各個年齡層，但是最主要的還是75、80、85、90後，而恰恰是這個年齡段的人，如今佔據了社會的中堅位置，有著更加強大、積極的話語權和表達願望。由此，歌迷就變成了傳播者，再通過社交圈層的擴大，助推的力量自然不言而喻。
其實，上述的五點，都可以歸結為「外力」，那麼什麼才是周杰倫真正流行、多年長青的「內功」呢？
最大的內功，是有人抓住了愛情——「那時候在公交車裡，我把耳機放進她的耳朵裡，耳機裡唱著『我就想這樣牽著你的手不放開』，那一次我第一次牽了她的手」。
也有人感悟了成長——「以前一直不理解為什麼這首歌要叫『晴天』，因為這明明是一首很傷感的歌。長大之後，突然明白，其實是『你若安好，便是晴天』」。
更有人重新理解了「家」——「稻子已經成熟了，螢火蟲開始搖曳，歌謠始終迴蕩……請記住回家的路，如果累了，歡迎回家」。
其實，不管是愛情也好，成長也罷，又抑或是親情、家庭，所有這些都跟「青春」有關。而恰恰是周杰倫這個青春時光的守門人，讓很多人能夠在而立、不惑之年，重新找回來時的道路，打開青春的大門。
從2014到2020，為什麼他們一直在牽手？
「一直走在黑暗地下道，想吹風想自由，想要一起手牽手，去看海繞世界流浪」。
周杰倫在一首名為《暗號》的歌裡面如此唱到。其實用這句歌詞，來形容周杰倫和QQ音樂之間的「牽手」，也是頗為應景的。毫無疑問，Mojito並不是雙方的「第一次」，這裡不妨梳理一下周杰倫和QQ音樂的「愛情長跑裡程碑」。
2014年12月，因為都覺得對方「不錯」，所以《哎呦，不錯哦》在QQ音樂首發，雙方共同創造了一個歷史——成就了華語樂壇首張音樂專輯；
2016年1月，Try打開了在線英文獻唱的序幕；同年6月，以《周杰倫的床邊故事》，向整個網絡播撒成長的美好和陪伴的幸福；
2018年1月，周杰倫在生日當天傲嬌地《等你下課》，億萬網友邊聽新歌邊在QQ音樂送上溫暖的生日祝福；同年5月，剛剛《等你下課》完，傲嬌的周董又耍起了小性子，說《不愛我就拉倒》；
2019年9月，周杰倫和阿信強強聯手，一首《說好不哭》卻讓QQ音樂「哭」了，因為各種「青春回憶殺」引發的網友熱情訪問，讓QQ音樂極為罕見的宕機了；到了年底12月，在大家覺得2019年很「南」的時候，周董大聲的喊出了——《我是如此相信》，讓人在歌聲中收穫到慰藉和勇氣。
說到數字單曲、數字專輯的質量如何、是否受歡迎，不少人第一反應會是關注「銷量」。然而「銷量」不是結果，而是一種「過程」，某種意義上，真正的重要的結果，是給歌迷、粉絲帶來了什麼，給用戶帶來了什麼，給行業帶來了什麼，乃至能給整個社會帶來了什麼。這些，也許才是音樂背後最核心的價值，也是每一個有情懷的音樂人所關注的重要的自身的價值體現。
回顧六年的「愛情長跑」歷程，可以說周杰倫和QQ音樂的每一次牽手，都有不同側重點的創新與嘗試，也有不同進階的探索，都在為樂迷、為行業、為用戶、為社會創造價值。
其一，對於歌迷和粉絲來說，雙方的攜手探索，開創了新時代的音樂模式，實行了發行渠道的革新，在尊重音樂的前提下，讓更多歌迷和粉絲可以更便捷地享受到喜歡的音樂。在2014年以前，音樂人發行新作品，幾乎都是以線下為主，個別草根、小眾歌手，自己把作品發到論壇、小網站上，不能算在主流之內。直到周杰倫和QQ音樂聯手之後，人們才意識到，原來專輯可以通過數字專輯的方式進行發行。而對於歌迷、粉絲來講，也帶來了更加方便、快捷的獲取路徑，讓好音樂變得隨時隨地觸手可及。
其二，行業層面，數位音樂從配角成為了主角，加速推進了好音樂的傳播擴散，讓更多藝人脫穎而出，也讓更多音樂人的才華變現。有了前期的試水成功案例之後，新曲、新專輯網絡發行的各方面優勢得到了凸顯，於是包括周杰倫等在內的眾多歌手，紛紛加大了在QQ音樂發布數字專輯的頻率。比如2016年，周杰倫在QQ音樂上，就至少有三次「作品上線」的經歷。
其三，對於廣泛的網友來說，數字專輯已經逐漸成為一種文娛生活的常備品和尋找同好共鳴的社交文化符號，不僅是「給你歌聽」，也是「跟你交流」。眾所周知，線下發行背景下，歌手跟歌迷、歌手跟用戶、歌迷用戶等之間，基本上是沒有或者很少交流的。QQ音樂開啟數字單曲、數字專輯時代後，平臺本身也從以前的「播放器」逐步演變成立體的音樂娛樂生態，發揮著媒體和社區的屬性，大家在這裡購買數專、收聽歌曲、評論交流、尋求共鳴、結交同好，從而讓歌曲融合著用戶聽歌的記憶和感受沉澱在平臺上，讓音樂撫慰人心的價值最大化。就以周杰倫為例，無論是生日當天發新曲；還是成為「百億歌手」之後新歌上線；又或者是和阿信組成「CP」……所有這些都有天時、人和等精細化運營的元素在裡面，讓即使是最普通的「用戶」，也有話題可聊，能玩得起來。這裡要強調一句，用戶和歌迷、粉絲的內涵和外延都不盡相同，從歌迷、粉絲到用戶，一定程度上說明的是，歌手、音樂人的「覆蓋領域」擴大了。
第四，價值觀層面，三觀相符，默契相投，志同道合，也是雙方多年來牽手合作的內在吸引力。周杰倫每一次和QQ音樂的合作，從顯性角度來看，自然是發行新歌、新專輯；但是從隱性角度看，很多時候也是在傳遞被廣為認可的價值觀。正如QQ音樂一貫的風格，不矯情，但是暖心，QQ音樂總是能「心照不宣」地提煉出到周杰倫歌曲中看似漫不經心實則隱藏表達的各種生命中的美好，並且在宣發和運營中體現和傳遞這些美好的理念，潛移默化地讓歌迷、用戶、網友們感受到積極的正能量——比如宣發《英雄》時傳遞的「勇氣」；講述《周杰倫床邊故事》時側重的「陪伴」；關於《不愛我就拉倒》中的「灑脫」；還有《我是如此相信》中的信心等等。也許這就是一些用戶說的「在QQ音樂總能感受到朝氣」的原因，也是那些「喜歡每天來QQ音樂聽周董，感覺青春永遠不散場」的用戶每日打卡的動力。
唯有音樂難忘懷，情懷場景惹人眸
眾所周知，「連接器」是騰訊的一個核心詞彙。對於微信來說，社交關係鏈和不斷拓展邊界的服務能力，就是微信與用戶之間的「連接器」；對於騰訊視頻來說，龐大而豐富的視頻資源就是其與用戶之間的「連接器」；那麼對於QQ音樂而言是什麼呢？
曾經一度認為是其遙遙領先的版權資源，但是如今我的看法已經發生了改變，版權只是QQ音樂的底盤或者說是基本面，基於版權之上的「某種大家在此間能夠找到『撲通』怦然心動的感覺」才是QQ音樂的殺手鐧，如果非要用一句話來概括，基於豐富的音樂場景衍生出的「情感場景」或許是最接近筆者的觀點的。
這麼說可能不太容易理解，不妨舉個例子。今年4月份的時候，QQ音樂 TME live舉行了《想見你》OST「彩蛋音樂會」。這場音樂會從場景、人物、音樂、劇情、互動等多個維度進行了精心的設計，極大地加強了觀眾的沉浸感和參與感。伍佰深情的演唱，柯佳嬿、許光漢靜靜的聆聽，大家一起"將你眼睛閉了起來"的手勢動作，這些讓劇情中男女主角未能一同參加伍佰現場演唱會的遺憾，在2020年的春天得以完滿補齊。李子維和黃雨萱幸福的「再度重相逢」，讓好多用戶，終於卸下了心中的「意難平」。
很大程度上，對於很多用戶而言，這已經不是單純的聽歌，也不是一場簡單的音樂會，而是QQ音樂給大家創造了一個音樂和情感共鳴的場景，讓大家共同表達因為音樂引發的某種情感，實現某種心願。
再舉一個例子：環球音樂旗下藝人Taylor Swift的專輯Lover在QQ音樂上累計售出量超千萬首，銷售額遠超其他音樂平臺，QQ音樂為回報歌迷們的熱情，為中國樂迷舉辦了一場與黴黴的見面會，讓樂迷們興奮不已，數專消費與見到偶像時的情感滿足融合在一起，每次聽到自己購買的歌曲，都會想起見到黴黴時的幸福感，都忍不住在QQ音樂上跟其他樂迷們分享這份帶著情感的記憶。
還有QQ音樂今年推出的「音樂+影視+直播」有機融合的《見面吧！大片》系列IP活動，邀請當下熱門影視劇的主演、OST唱作人來站內直播，跟影迷、用戶互動。不論是因為追劇來看直播的人、還是因為聽了OST來看直播的人，以後每每聽到歌曲，就會想起在QQ音樂和自己喜愛的藝人、歌手近距離接觸、親密互動的滿足，也逐漸形成「追影視劇追熱門音樂就來QQ音樂」的粘性。
亞伯拉罕·馬斯洛把人的需求分為了五個層次，如果把這五個層次映射到在線音樂領域，筆者會認為「版權」只是生理需求、安全需求、社交需求，讓用戶「有歌聽，不落伍，跟人有得聊」；但是「情感」才是尊重需求和自我實現需求。毫無疑問，低層次的需求可以吸引用戶，但是只有高層次的需求，才能更加牢固的黏住用戶。
張小龍曾經說過，「我們如果只是從利益的角度出發，可能會讓我們的產品越走越偏，變成它裡面只是一些利益的堆砌，這樣我認為會失去產品更本質的東西。」何為本質，不外乎用戶更高層次、更深層次的需求。
當QQ音樂在不斷滿足用戶音樂需求的基礎上，也在不斷滿足用戶的情感需求時，QQ音樂就開始逐步實現了從音樂場景向情感場景的躍遷，也就相應地有了「音樂情感主場」的優勢。毫無疑問，音樂場景容易學習和跟進，但是情感場景，卻難以模仿和構建。這或許也是聰明的周杰倫，為什麼會6年多來，一直選擇牽手QQ音樂的重要原因所在，因為QQ音樂，早已是周杰倫與樂迷共同成長的「家園」；是周董的歌曲與QQ音樂用戶的青春回憶的共創者和見證者，這種融入了彼此生命和記憶的情感場景，是任何外力或歲月神偷都偷不走的堅定。
當然，QQ音樂也值回周杰倫的信任。原本以為，Mojito上線，底下評論將會是中年人的天下，但是實際情況是，周杰倫卻在QQ音樂這個平臺上捕獲了極為龐大的00後、05後粉絲。網友「販賣日落，收集世間溫柔」的評論——當籃球從手中滑落，當練習滑板一次次摔倒，當深夜降臨吉他的聲音在耳邊響起，是你讓我疲憊心靈得到短暫休憩；當每個失眠的深夜，是你的音樂帶給我溫暖，讓我陷入最美好的夢鄉……這一評論得到了眾多00後、05後的點讚，點讚數排名高達第7位。
由此，不得不讓人感嘆，周杰倫沒有能永遠青春年少的歌迷和粉絲，但是周杰倫在QQ音樂永遠有正青春年少的歌迷和粉絲，也有那些曾經青春年少如今步入成熟卻依然保持著「少年之心」的歌迷和粉絲。
寫在最後
周杰倫在《手寫的從前》裡唱到，「路過的愛情都太年輕，你是我想要再回去的風景。」
或許QQ音樂要做的，不僅是要讓每一位用戶都聽到好聽的歌，更要讓每一位用戶都能夠在音樂中「看到過往的風景」，永葆年輕的記憶。希望QQ音樂，未來繼續是一個，可以讓傑迷、還有更多愛音樂的人的，安放青春和寄託情感的地方。