潮玩、動漫、科幻展混搭書香，在滬新開的「但是還有書籍」實體書店，透著濃濃的B站風。 （均主辦方供圖）製圖：李潔
還記得今年追過的B站高分紀錄片《但是還有書籍》嗎？昨天，這一爆款IP的同名線下實體書店開業，落地上海靜安大悅城，自成摩天輪下的一道風景線。不少紀錄片粉絲和書迷相約來「打卡」。
「書裡的舊時光，承載著文化的傳承」「哇~」「66666」「我理想中的書店」「我們走不遍世界，但書籍可以」……一排排彈幕式標語，讓「但是還有書籍」實體書店，透著濃濃的B站風。潮玩、動漫二次元、科幻展覽混搭書香，「破圈」跨界如何激活閱讀的更多可能性？線上流量能為線下實體店導流嗎？
線上線下聯動：從高分紀錄片到「沉浸式閱讀空間」
直播間、紙上王國站、動漫次元、書籍保險庫、衍生潮玩站、手帳研習室、開卷有茶……12個主題館，串起佔地約240平方米的複合式空間。顯然，「但是還有書籍」實體書店打破了傳統布局，在空間設計概念上，以通勤地鐵的概念，讓每個貨櫃主題場館成為一個個站點，如同集合了多元化業態空間站的潮流文化街區，為閱讀之旅埋下不少「彩蛋」。
徜徉多個沉浸式場館，熟悉B站文化的用戶不難發現其中的小心思，比如書架「上新」圖書中，《大流感》與當下疫情防控主題呼應，《刑法學講義》的作者則是「B站最火up主」法學教授羅翔。
線下實體店的面世，離不開線上一連串喜人數據——B站總播放量高達924.8萬次，微博參與話題討論5.1萬人次，豆瓣9.3和B站9.8高分，今年8月還入圍第26屆上海電視節白玉蘭獎「最佳系列紀錄片」……去年底上線B站的紀錄片《但是還有書籍》將「書籍」的外延擴大，不是單純講痴迷於書籍的書迷，而是以新鮮有趣的視角，將聚光燈投向編輯、裝幀師、翻譯、書店老闆、繪本作者、舊書收藏家等愛書人。五集的片長，勾勒出一本本書的奇幻漂流歷程，通過影視化呈現進一步拉近觀眾與書本的距離，演員胡歌還首次為紀錄片念旁白。
「但是還有書籍」線下書店項目負責人孫陽介紹，書店力求在閱讀業態的基礎上融合文創、現代科技等新元素，營造出激發讀者體驗和代入感的文化場所，由靜安區文化發展專項資金、靜安區文旅局、上海新華傳媒與嗶哩嗶哩合力打造。業內評價，「但是還有書籍」實體書店與上海新華傳媒合作，是新老書店的強強結合，有助於線上線下流量IP的文化跨界，也是書店創新商業模式與人文的全面深度融合，實現了優勢互補、資源共享。
「破圈」新玩法：有硬核科幻展，也有溫情二手書漂流
紀錄片裡有一幕打動過許多網友——80後夫妻lulu和蝸牛，曾開車橫跨11個省市，將「流動書店」開進城市與鄉村的各個角落。在農村設書攤時，一些扛著鋤頭的村民躊躇著不敢打開嶄新的書籍，蝸牛就鼓勵大家：「這裡的都能看，書就是希望它被看。」昨天，經營樂開書店的蝸牛也現身了，她帶來《人行道王國》，作為二手書捐給「但是還有書籍」實體書店，等待某一天被讀者選中買走，開啟這本書的奇幻漂流。「《人行道王國》打開了國外小攤販的真實世界，我這幾年也在擺書攤、開書店的流動中，見證了書與人的奇妙互動。」蝸牛感慨，「但是還有書籍」實體書店，將紀錄片中的故事搬到線下，她期待二手書漂流能為書籍增添新的痕跡與記憶，與人共同書寫一段段故事和傳奇。
書店茶飲品牌「開卷有茶」也與「二手書奇幻漂流」空間聯動，推出「回收二手書，免費換奶茶」活動，鼓勵大家把閒置二手書捐贈出來，讓更多年輕人通過「有書籍」線下平臺，在二手書的交換閱讀中，見識更多讀者對一本書的獨到見解。
除了二手書漂流，「手帳研習室」傳遞生活儀式感；「動漫補給站」以館藏動漫資源為視覺元素，「2233娘」的文創衍生品令人目不暇接；《三體》時空沉浸展館，高度還原「水滴」、三體世界、三日凌空、浩瀚宇宙等場景，帶領讀者走近原著探索浩瀚宇宙……
從某種程度來說，「但是還有書籍」實體書店，不光是同名紀錄片精神的延續，更是嗶哩嗶哩平臺文化的輸出和品牌展示。這讓人不禁想起B站另一爆款紀錄片《人生一串》，在上海楊浦區大學路開出線下燒烤店，高峰期粉絲排隊兩三個小時才能享受一把「人間煙火」。從線上火到線下，紀錄片高人氣IP會否因此開拓出新空間？我們拭目以待。記者 許暘
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