最近挺多朋友來問我，怎樣從零開始寫公眾號？
這個問題其實我也回答不好，持續寫公眾號的時間不長，但是很幸運的被大家發現了，這裡面存在著一定的倖存者偏差。
不敢談方法，只談一些很個人的心路歷程。
在剛剛過去的2019年，在我斷斷續續寫了9個月的時候，我喜歡的平臺也肯定了我。他們給我了一直仰望著的那些榮譽：虎嗅年度作者，虎嗅深流聯盟成員；新浪科技創事記年度作者；鈦媒體年度作者一鳴驚人獎等。
直到去虎嗅年會現場領獎的時候，我才錯愕的發現，原來很多那麼有名的作者早已經寫5年、10年的堅持很久了。反觀自己，差的還遠。
這不是謙虛，而是快節奏的當下，除了作者本人，別人其實沒有那麼多時間琢磨你寫的怎麼樣。大家只是關注他們感興趣的信息，很隨機掃到了你內容裡的某個關鍵詞，停留了幾秒。
但這本質上跟你沒什麼關係。作為作者自己心裡要有點數。
不過，被主流科技財經媒體推薦之後，確實有機會被更多讀者發現了。這對於一個小博主來說，比無人問津的時候，狀況實在是好太多了。
個人三個不同階段的定位
起初只是在玩
其實我這個號大概2014年左右就開通了。開號的初衷是體驗產品。起初就把它當朋友圈plus用，發一些城市周邊遊啊，工作偶遇的貓啊之類。當時認知能力有限，也沒啥定位。100個粉絲來自我的同事和親朋好友，不發朋友圈基本沒閱讀量。
博客時代曾經寫過東西，切換到公眾號對有些規則就不夠理解，比如發布了就不能修改，覺得很不方便。後來過了很久，才能明白這種「落筆無悔」的規則，其實恰恰是在保護原創作者。
後來偶然被關注
後來因為關注到一些公眾事件，在公眾號做了一些表達和呈現。第一次來了朋友圈之外的訪問流量。
那時候追蹤過很轟動的紅黃藍幼兒園事件，挖了一些獨家關鍵的信息，被截圖轉發到社交網絡，曝光量過億；不久後北京郊區起了一場火，很多人離開了這座城市。
大火過後的一個星期，我組稿了人們離開後的一組特寫。沒想到那組圖片就像長了腳一樣，每一秒刷新都有巨大的流量湧來。
首發在幾萬閱讀之後刪了，更多的讀者還在不斷找來。後來把內容做成長圖發到了簡書，第一天沒動靜，但第3天流量飆到了42萬。
特別吃驚，因為那個數據遠超常識。去求證了一下，簡書那邊並沒有推。那也就意味著那40多萬的流量的源頭，是從我的微信朋友圈引流過去並擴散開來的。
去年我經歷了譁譁掉粉
原因是當我開始重新定位自己的表達，把注意力從社會新聞回到自己從事的科技網際網路，那些因為社會新聞而來的粉絲，開始紛紛離開我。
所以我的真正的運營，是從掉粉開始的。不過好在心態比較平，因為這一次，我很清楚自己要什麼：我公眾號的新定位是「社交工具」。
城市很大，人們溝通和交流的成本很高。作為一個認知能力有限，有點社恐又無法孤獨存在的渺小個體，我迫切需要一個系統工具，幫助自己有效率的找到有趣的同行，幸運的話，還可以跨專業擴展一點邊界。
微信公眾號完美的契合了我的需求：可以用1份時間完成寫作，實現1次1對多的延時交流；不斷有信息出來，也會方便理念相同的人，更容易找到我。更有共鳴的讀者，會給我留言或者順著微信過來聊一聊，這就完成了一次篩選過的交流，非常大的提高了效率。
過去的一年裡，我跟我的讀者也學習到了不少東西。當然，當讀者反向來微信找我的時候，就變成了我一個人要回很多信息，工作量很大。因此，真的更期待跟行業相關的，有內容的溝通。
同情一下那個作者，不要找TA閒聊。
我是如何寫作的？
這個問題聊起來心虛。只分享一下自己的心態變化，算不得方法論，大家需根據實際情況重新定義自己的。
首先文字只是表達的工具，跟面對面聊天，打電話，寫PPT沒啥差別，把事兒說明白就行了。至於風格方面，可能會跟每個作者的從業履歷有關係。從業履歷會影響一個人對一些事情的看法，從而在表達方面，繞不開一些作者個人標籤。
看問題的角度
這幾年想法一直在變化。寫東西我是專業出身，在加入網際網路公司之前，服務於傳統媒體機構。那時候初出茅廬，自大且無知。到了任何發布會，準能一眼看出主辦方落地不周的地方。跑新聞久了，很多工作都被我定義為「無聊的活動」。而老闆不準我碰的那些選題，恰恰才是我最想寫的東西。
幾年後供職於平臺型大公司，開始打臉的成為那些「無聊的活動」的策劃者和執行者。這才終於明白，那些瑕疵背後，是多少人的努力和付出。而媒體作為旁觀者，又能看到多少？
為了活動需要，我們通過業內頂級公關公司把全國的媒體老師請來，花了大把預算，可最終除了通稿和豆腐塊，能被記住的，有價值的信息和觀點又有多少？
每一次職業轉換，準會放大鏡一樣看到自己從前的無知和片面。
幾年前，當我第一次有了超過10萬流量的時候。我的一位擅長寫作的前老闆近乎語重心長的跟我說：「一定要多讀書，好好學習。避免誤導別人」。多年以後，再琢磨那句話依然是常想常新，如履薄冰。恐懼來自我們常常不知道自己是「不知道」的。
當一個人有了哪怕一點點影響力的時候，你就已經某種程度上可以影響別人判斷了。對表達本身，光有敬畏之心還不夠，你還要努力學習。
對好內容的定義
我對好內容的定義首先是準確，其次是簡潔。
一個寫東西的人，應該用儘量簡單的、好懂的句子說明白你要說的。這樣可以降低讀者的閱讀成本。避免自己造詞，多用動詞名詞，少用形容詞副詞。一般場景下，標點符號逗號句號也就夠了。
說到這裡肯定有人要批評我了：你寫的東西也很長啊。是的，我的內容一般在4000字左右，儘量避免超過5000。做長內容跟定位有關，我的很多內容是商業分析類的文章，把一件事的邏輯說透，需要這個篇幅。
所以你們看到的4000字，其實常常是我查了10萬字的材料，寫了8000字，最後刪減到4000的。寫字的辛苦在於，要把網狀的思考，用樹狀的結構，體現在線性展開的句子裡。經常繞來繞去把自己繞暈了。
希望最終出來的東西，讀者覺得是清晰和好讀的。如果達不到，就是作者個人技術問題，需要繼續努力。
需要提升的認知
持續學習是必要的。當然這包括但並不局限於讀書，多出來聊聊天也是重要的學習部分。這個部分是我自己做的最不好的，也是後面最需要努力的地方。
會很羨慕寫東西快的人，但是自己複製不來。所以只能用比較笨的辦法，笨拙的寫東西。我在特別高興心花怒放的時候，肯定啥也寫不了出去玩了；在特別沮喪的時候，效率又非常差，會焦慮或者各種懷疑自己。只有在那種很平常，狀態不鹹不淡的時候寫東西效率最高。
不帶任何情緒的作者會更容易把注意力放到表達本身。也會更堅定一些基於創作的想法。
選勝算最大的道路去努力
把擅長的專業努力去做到10倍好
讓時間，技能和能量真正落地
幹掉你所謂的拖延症
在有限的時間裡把精力持續投入到某一個領域
複利的力量會有奇蹟
當然出作品光靠自己是不行的。作者的創作後期一旦進入線性思維，會非常狹隘。這個時候就特別需要編輯的幫助。他們的信息寬廣度遠超作者，因此給的建議常常是戰略性的，一針見血的。
這一點我是幸運的，因為竟然有機會跟中國最好的媒體和最好的一群編輯一起創作。我不太會起標題。我的內容裡，很多你們覺得酷的標題，其實是編輯起的。
現在開始做公眾號還有機會嗎？
肯定有人會說，公眾號的流量紅利過去了。現在小號已經沒有機會了。說這些話的人雖沒惡意，但很可能會誤導你。他們的認知可能來自於一次不成功的嘗試，或者僅僅是跟風「聽說」。
所以我還是非常建議沒有實踐過的朋友，一旦有這個計劃，就果斷的自己挽起袖子，真正的動起來試一試，然後做出屬於自己的判斷。如果你認同一件事情長期有價值，其實任何時候開始，都不晚。
從2020微信公開課看創作者機會
積極的去理解平臺策略，是非常重要的。比如今年的微信公開課，就非常給創作者信心。如果你願意花時間，甚至可以把歷年微信公開課連起來學習一遍，會發現微信的初心和價值觀是非常統一的。
微信幾年前就說去中心化，這幾年也一直在努力做去中心化的事情。張小龍說「讓創造價值的人體現價值「，其中就強調了讓一些有內容的小號也有生存空間。
我被微信的算法推薦了
上周在廣州開會期間並沒有更新內容，但是依然可以發現有微微的新增流量穩穩的進來。不多，但很穩。兩天前，我的一個讀者終於忍不住加微信問我：為什麼我連續2次收到系統推薦你的公眾號？我們之間沒有共同好友，你是在微信花錢推廣自己了嗎？
這時候我才意識到，自己被微信的系統算法作為優質內容自動推薦了。推薦的位置在訂閱號消息的信息流裡。
上一張截圖，做產品的同行們可能會更懂這樣一個位置的價值，以及微信團隊為了推動這樣一個定位所做出的取捨。
我的渠道策略很簡單：堅定不移的將內容首發在微信。分發的時候也儘量將流量留在微信站內。站外開的口子主要給了合作緊密的媒體。除此之外，其餘外部平臺要求轉發的，合作的，開專欄的，一律拒絕了。
有人會說，我們給你資源推薦。不要相信，他們99%都沒有流量。有流量的那些平臺一定是耳熟能詳。那些為了省點錢用流量說來騙版權的平臺，請勇敢跟他們說再見。
招商銀行付費採購了本帳號的全年版權，這才是大平臺的做事格局。
當然，我在其它幾個平臺也開有個人帳號。但不是發任何內容都全網同步的。相反，我正在避免這樣的情況。
起初開那些號的初衷，是用來維權的，內容在微信刷屏之後，會有外部平臺來侵權轉發。微信內部的原創保護做得很好，但是外部的原創保護你想維權的話，要先開個號證明自己是自己。然後才能維權。
維權方面非常認真
即便麻煩，在維權方面我非常認真，幾乎每隔一段時間都全網搜一遍。侵權的內容不管對方多權威，我都會死磕到底。直到平臺出面處罰或者對方刪帖道歉。我知道很多作者嫌麻煩就不了了之了。總覺得多分發一下也沒壞處。
但是權利這東西你自己不爭取的話，就是一張紙。那些不尊重版權的人可能經常會一帆風順，但也總會遇見一兩個死磕的人。那些未經授權的轉發，名字和ID都含糊不清或悉數抹去，對原創作者的傷害，除了版權還會分流，長遠是影響作者個人品牌成長的。
寫在最後
寫這個帳號一年了。其實如果沒有微信這個產品，沒有各位主流科技財經媒體老師的支持，我這種小號作者，是根本沒機會被大家看見的。
發自內心的感謝我的每一個日常搭檔的合作夥伴，也感謝那些他們身後，給我高光和鼓勵的媒體平臺。因為個體是無法孤獨存在的，表達也常常是人微言輕。
「你被推薦了，不一定是因為你多好。而是他們剛好認識你罷了。」