從一個普普通通的只賣漢堡薯條的快餐店，到如今的潮流文化標杆，麥當勞到底做出了什麼？
近日，麥當勞攜手戶外休閒品牌科勒曼（Coleman），共同推出了全新的2021福袋，內容包括兩個帶有麥當勞與科勒曼logo的手提袋和收納袋、可在戶外使用的馬克杯、薯條狀時鐘，以及麥當勞免費券，該福袋則於12月14日通過麥當勞官網進行抽籤售賣。
或許就像科勒曼品牌改變了人們的生活和休閒方式一樣，麥當勞這些年的成長和變化也在逐步地迎合著時尚文化的發展，既貼合大眾審美、又在潛移默化中影響著人們的生活方式。不僅通過時尚代言人進行宣傳，更多的，還是與各大時尚品牌推出一系列的聯名合作。這些努力，都使得麥當勞所帶來的感覺不再是單調枯燥的快餐，反而是迎合了年輕人口味的「酷」和「潮流」。
在演繹時尚方式的進程中，麥當勞可謂是不斷發揮著與大牌聯名合作的「互利共贏」優勢，甚至可以說是「引領」了時尚。從2014年的義大利時尚品牌Moschino致敬麥當勞推出一系列服飾、登陸米蘭時裝周，到與巴黎柯萊特時尚店（Colette）合作推出可愛滑稽的像素Tee，再到攜手深受年輕人歡迎的日本潮流品牌BEAMS、並邀請人氣明星拍攝周邊海報……麥當勞在提升快餐產品時尚感的同時，也在文化象徵領域不斷開闢著疆土。
就在去年，麥當勞還攜手國際知名華裔設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）跨界打造了「王的黑金」潮流盛宴，系列包括由Alexander Wang親自操刀設計的限量版「黑金籃子」，以及靈感源於麥當勞紙袋的黑金M手包「堡包」，而美食方面也「鍍」上了一層黑金，搖身變為了「黑金桶」。
「我一直是麥當勞的粉絲——這是一個始終忠於自己使命的品牌，並且十幾二十年如一日地保持著自己與流行文化的相關性。在這個別出心裁的項目上與他們合作是一種榮譽。」就像Alexander Wang所說的那樣，麥當勞把自身的品牌做出了一種文化象徵，並充分這種優勢，和各個領域進行交流與碰撞，以創新但又不喪失文化符號的方式不斷吸引著年輕人的關注和喜愛。
而「福袋」的銷售形式，則更是深諳消費者的內心。購買福袋，就如同購買一張彩票，其中的驚喜感可以說是不言而喻。作為最受歡迎的人氣福袋之一，麥當勞更是在原有已經成熟的周邊商品的基礎上，選擇與科勒曼進行聯名合作，這一操作顯然又把福袋本身的價值加以提升，讓每個購買了福袋的消費者相信，麥當勞聯名周邊福袋並不只是「湊熱鬧」，而是一種既時尚、又有質量的優質選擇。