來源：創事記
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文/六哥
來源：陸玖財經
號稱從來不做廣告的老乾媽，最近因為廣告，惹上了麻煩事。
6月30日，中國裁判文書披露：廣東省深圳市南山區人民法院發布一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封、凍結被告老乾媽公司名下價值人民幣16240600元的財產，理由是老乾媽在騰訊投放了千萬元市場合作，但無視合同長期拖欠未支付。
隨後，老乾媽官方微信發布聲明稱：老乾媽「從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就老乾媽品牌籤署《聯合市場推廣合作協議》，且從未與騰訊公司進行過任何商業合作」，老乾媽已就此事向公安機關報案，公安機關已決定對此案予以立案偵查。
老乾媽官方公眾號在7月1日轉發了貴陽市警方的通報：初步查明曹某等三名犯罪嫌疑人偽造老乾媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司籤訂合作協議，其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網路遊戲禮包碼，之後通過網際網路倒賣，非法獲取經濟利益。
7月1日下午，騰訊官方回應此事稱：為了防止類似事件再次發生，歡迎廣大網友踴躍提供類似線索，通過評論或私信留言。我們自掏腰包，準備好一千瓶老乾媽作為獎勵。
騰訊的這一表態迅速引發一群官方帳號的狂歡，在B站上，各大公司組團來安（chao）慰（xiao）騰訊，場面那是相當的壯觀。
嘖嘖嘖。這真算得上魔幻事件了。
原本餐桌上的下飯菜與電腦手機上的企鵝，八竿子打不著，現在卻因為廣告費引發這樣一場鬧劇，這讓九妹不禁想起2年前發生在比亞迪身上的廣告門事件，所不同的是，老乾媽和騰訊這齣鬧劇裡的「李娟」這麼快就被揪出來了。
2018年7月12日，比亞迪官方發布一則《關於李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明》，其中稱2017年5月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以自有資源（廣告及活動）試用及免費使用為切入點，主動與比亞迪聯繫並開展免費廣告宣傳，隨後偽造比亞迪公司印章、冒用公司名義開展業務。
比亞迪在聲明中表示，該公司以李娟涉嫌偽造其印章及合同詐騙罪向上海警方報案。據稱，該廣告門事件歷時三年，涉及至少25家廣告供應商，累計金額高達11億元。受損失的廣告公司、活動公司堅稱，比亞迪不可能不知道這些廣告的執行，但比亞迪公司卻堅稱，李娟冒名，與公司無關。
比亞迪的名聲，至今在中國的廣告和公關活動界臭了大街，沒人再敢接你家的生意啊。
無獨有偶
在2020年疫情尚未結束，公關、廣告行業受經濟周期影響，面臨欠收的大背景下，又突然爆出老乾媽與企鵝騰訊之間的廣告費訴訟案。這裡面的原委，應該是故事多多。
我們知道，老乾媽採取「不欠帳、不賒帳」的現銷模式，公司每天賣出200萬瓶辣椒醬，2014年銷售收入接近40億元，實現利潤9億元，而據多家媒體報導，老乾媽2016年產值已達45億元。2019年老乾媽的營業收入50億元。雖然面臨疫情，但像方便麵、辣椒醬這類生活必需品，受到的影響應該不大。
公開資料顯示，「老乾媽」是陶華碧白手起家創造的品牌。1996年，陶華碧董事長在貴陽龍洞堡創辦工廠生產風味豆豉產品，如今「老乾媽」已經成為大眾熟知的辣椒調味品品牌。老乾媽是真正靠產品口碑贏得消費者的品牌。據說，在美國監獄裡，老乾媽和香菸、馬應龍並稱三大硬通貨。
天眼查顯示，貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司有兩位股東，李妙行持股51%、李貴山持股49%，其中李貴山是陶華碧長子，李妙行是陶華碧次子，陶華碧本人則退股擔任董事長。
從目前已公開的信息看，老乾媽第一時間回應輿論關切，第一時間轉發官方權威消息，打消了外界的質疑。雖然一直以來都號稱不做廣告，但老乾媽這次的公關表現可圈可點。
相比之下，對面的騰訊卻有點笑不出來了，連官方微博都自嘲：今天中午的辣椒醬突然不香了。
總結
目前來看，無論這場鬧劇如何收場，老乾媽已經贏了。這一輪大手筆的免費廣告，就算是白嫖了。不知道時下的比亞迪心中做何感想，會不會有點羨慕老乾媽呢？