作為美的集團多品牌戰略的重要組成部分，2020年美的正在加速推動高端品牌COLMO落地，一方面積極拓展產品線，布局冰、洗、空、廚熱、淨水和嵌入式等多品類，另一方面將各事業部的優質資源集中到COLMO，全力進攻高端市場。
10月10日，美的洗衣機正式發布了COLMO太空艙雙滾筒洗衣機，作為COLMO洗衣機的頂級旗艦款，太空艙採用上5KG+下10KG的雙滾筒設計，總容量達到15公斤，為市面最大雙滾筒。上下雙筒可以同時甩幹，突破了雙滾筒不能同時脫水的行業技術壁壘，實現了同洗同脫、真正分區洗滌。
除了洗衣機，COLMO在現場還展示了空調、冰箱、煙灶套裝、熱水器、淨水器和嵌入式烤箱，產品線全面擴容。美的洗衣機展示了美的、小天鵝、COLMO三大品牌，原有的高端品牌比佛利已經融入COLMO，成為COLMO的一個產品系列。比佛利此前僅有洗衣機事業部推動，而COLMO作為美的集團重點扶持的高端品牌得到了各個事業部的大力支持，全品類布局更適合當下的市場需求。COLMO定位AI家電，設計上主打理性美學風，希望吸引那些對技術敏感、勇於嘗鮮的新一代中產階層。
引人注目的是，東芝品牌四款洗衣機新品也同臺亮相，包括熱泵洗烘一體機、洗烘一體機和兩款滾筒洗衣機。從10月起，東芝洗衣機將陸續登陸華南、華東市場，為喜愛外資和日系品牌的中高端用戶提供新的選擇。美的洗衣機以COLMO和東芝兩大品牌同時進攻高端市場，加強8000元以上價格區間的產品競爭力，用高附加值產品提升盈利。
新產品進攻高端市場
根據奧維雲網數據，2020年上半年洗衣機市場零售額為274億元，同比下降18.2%，雖然整體市場在下滑，但8000元以上產品逆勢增長，線下銷售額佔比提升了3.6個百分點達到10.2%，首次超過一成。10KG以上大容量洗衣機、分區洗、壁掛式滾筒均有較高增長，其中分區洗以其健康賣點廣受歡迎，上半年線下銷量同比增長了24.7%，分區洗作為成熟品類已經得到市場認可。
面向分區洗市場，美的正在以COLMO 太空艙為拳頭產品和卡薩帝展開競爭。除了更大容量、同洗同脫之外，COLMO太空艙還加入了除菌冷萃銀技術，通過冷萃銀晶體的長效緩釋實現殺菌抑菌，殺菌率高達99.9%。據介紹，太空艙洗滌水銀離子濃度為0.016毫克每升，而國家直飲水銀離子濃度標準為0.05毫克每升，COLMO標準優於國家標準，在健康洗護的同時確保了使用安全。COLMO太空艙還擁有國際羊毛局頒發的洗滌認證綠標，洗護羊毛不縮水、不變形，目前全球只有5%的洗衣機擁有這一標誌。
美的洗衣機事業部總裁趙磊透露，面向分區洗市場的太空艙和洗烘套裝是當下美的洗衣機推廣的兩大重點。根據奧維雲網數據，2020年1-9月，乾衣機線下市場銷售增速高達53.5%，線上增速為44%，在洗衣機行業大盤負增長時，乾衣機作為新興品類依然保持了高速增長，發展潛力巨大。在趙磊看來，用洗烘套裝推乾衣機比單獨推乾衣機效果更好，更貼近真實使用場景，且能實現「從賣一臺到賣兩臺」。根據奧維雲網數據，9月美的系乾衣機在線下市場的佔有率達到了15%，為國產品牌中最高。在線上市場，小天鵝+美的乾衣機合計份額26.7%，排名第一。
新品牌面向細分用戶
在發布會現場，美的洗衣機展示了美的、小天鵝、COLMO三大品牌產品，同時還展示了東芝品牌的四款新品，包括熱泵洗烘一體機、洗烘一體機和兩款滾筒洗衣機，均為已經在日本市場得到檢驗的暢銷機型。東芝洗衣機主打「原芝原味、百年品質」，吸引那些追求精緻生活、喜愛日系品牌的目標用戶。目前洗衣機高端市場上的品牌數量不多，擁有影響力的品牌更少，東芝雖然基數很小，但本身已經是成熟品牌，產品線豐富、價格區間覆蓋廣，未來增長空間巨大。
東芝作為老牌白電企業，在技術和製造上有深厚積累，同時在中國市場擁有良好的品牌基礎，在華東和華南市場有一批日系品牌粉絲，這是東芝洗衣機優先布局的區域市場。目前東芝洗衣機已經在廣州、深圳、杭州等地上市，市場反響良好。此前，東芝冰箱已經藉助美的的渠道資源和品牌基礎在中國高端市場贏得了一定市場份額，這也為東芝洗衣機快速打開局面奠定了基礎。
不只是東芝，據美的洗衣機事業部總裁趙磊透露，未來洗衣機事業部會加大與冰箱、空調事業部的聯動，在美的、小天鵝、COLMO、東芝和華凌五大品牌上以團隊作戰形式開展渠道營銷和品牌推廣，以適應整體設計、成套購買的用戶需求。線上流量碎片化的同時，線下市場也在走向高度分化，前裝市場、建材通路對傳統渠道的截留在加大，新零售需要構建新的能力，包括對下沉市場的開拓、團隊能力的建設、線上線下一體化等等。
2020年消費市場的兩極化趨勢進一步加強，高端和低端市場增長明顯好於腰部，而腰部正是美的的主力區間。通過精益製造、高效運營確保在低端市場的盈利能力，打得起價格戰，同時用新產品、新品牌全力進攻高端市場，2021年美的洗衣機還會有更多新變化。