【來源：mobtou.com】
全球經濟面臨著巨大的下行壓力。作為市場經濟活動的主要參與者，不少企業的布局也因此被打破，陷入了一輪變與不變的焦慮之中。
不過，不少頭部企業並未因此踩下剎車，反而加大油門，大刀闊斧推進新一輪戰略升級：前有寶馬logo改成極簡扁平化風格，成為史上最透明的車標；後有支付寶logo從淺藍升級到深藍，這被網友戲稱深藏BLUE的顏色改變背後，是其全面轉變為數字生活開放平臺的戰略內核。而作為瓷磚衛浴行業的頭部企業之一，FAENZA法恩莎也在近期悄然上線全新官網，拉開其品牌戰略升級的序幕——巧合的是，這三大行業龍頭品牌在今年的開局之變中都帶有一點「藍」色調，它們穩穩踩著自己的節奏，用這一抹代表希望和新生的顏色，讓我們看到了環球經濟在疫情後復甦向上的更多可能。
法恩莎全新官網上線，深度體驗藝術美學
全新的FAENZA法恩莎官網以聯手義大利設計師創作的法恩莎藍為主色調，與支付寶和寶馬的科技藍不同的是，法恩莎藍顯得更為優雅，純潔的白色與冷冽大氣的灰色穿插其中，通過現代極簡的設計風格，營造出細膩、精緻、低調的藝術氛圍。全新slogan「一半藝術、一半生活」也伴隨新官網上線首次公之於眾，短短8個字，彰顯了其構建「藝術生活品牌」的品牌定位。
當然，這一全新戰略定位並非憑空而造，而是品牌價值的深挖與聚焦——仔細溯源FAENZA法恩莎品牌的發展歷程我們就能發現，「藝術」和「生活」，其實早已深深刻進其品牌基因：法恩莎品牌起源於義大利瓷器的重要發源地—法恩莎小鎮，當地陶瓷藝術家將野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術靈感與陶瓷工藝融合升華後，法恩莎品牌應運而生。1999年，法恩莎品牌帶著對藝術的崇尚與熱情走進了中國，擁有了第一條生產線，成為中國建陶行業的一支有生力量。在二十餘年的發展歷程中，法恩莎把傳承自文藝復興時期優雅均衡的藝術風格運用到產品設計中，奠定了其藝術、優雅和純粹的品牌內涵。
此外，新上線的FAENZA法恩莎官網以全屏式極簡布局將背景圖片本身的視覺效果最大化地呈現了出來，更開闊的整體視覺使得體驗更具沉浸感，也使細節更豐富地得以凸顯；還首次增加數位化功能，採用視頻結合3D、VR技術場景展示，產品詳情頁流暢的動態交互等智能化功能讓消費者在閱讀時空間體驗感更強，感覺產品就在眼前，從而更直觀地理解法恩莎的藝術之美；對稱和黃金比例的分割布局，使得「一半藝術，一半生活」的品牌主張得以均衡融合，頗具藝術美感。
除了布局排版優化帶來的視覺感官衝擊之外，FAENZA法恩莎也更加注重用戶體驗：全新官網將線上線下渠道打通，消費者可以通過官網搜索附近門店，快速直達終端體驗；也可以選擇線上觀看熱銷及新品產品動態展示，一鍵線上下單購買，新增的天貓、京東、蘇寧等電商渠道直達快速鍵，使消費者在官網看中的心頭好通過旗艦店快速通道即可一鍵掃碼下單。同時，全新官網還首次整合了FAENZA法恩莎衛浴和瓷磚品類，將其合二為一，在消費者越來越傾向一站式解決方案的環境下，法恩莎此舉亦彰顯了其順應行業趨勢，布局全場景的整體家居，以藝術締造高品質國際化的生活方式，將藝術帶進全球家居生活。
藝術家沃霍爾曾經說過：「藝術商業是商業的下一個階段。」
伴隨消費升級，消費者越來越注重精緻的品質生活。在購買商品時除了看中產品設計外，更追求其蘊藏的藝術內涵，期望獲能更高階的審美體驗。品牌要接觸和培養高端消費者，其中一個直接的方法就是將藝術植入到品牌中。
從近幾年的市場行情來看，藝術與商業的嫁接已然成為新的趨勢。古馳在英格蘭歷史悠久的查茨沃斯莊園舉辦展覽；川久保玲、迪奧和巴黎世家等知名品牌則在一些博物館展出了自己的產品；聖羅蘭更進一步，開辦了巴黎博物館來展出其不同時代的標誌性時尚產品。
如果說強大的技術是品牌生存的基礎，那麼藝術就是其上升的天花板。與藝術品、藝術家、藝術場所的跨界聯合等外層藝術包裝方式，的確能第一時間捕捉消費者的注意力，然而卻存在著空中樓閣般華而不實的風險，如果消費者在體驗後無法收穫期望的情感價值共鳴，品牌構建的所謂的「藝術」大廈便會轟然倒塌。
而FAENZA法恩莎的創新之處在於溯源品牌的藝術基因，重新審視藝術與生活的關係，並將其提升到了戰略高度，這是以往品牌藝術化營銷從未有過的探索與思考。那麼，藝術與生活之間的尺度與制衡在哪？如何才能達到兩者間的最佳狀態？FAENZA法恩莎全新的品牌slogan給出了回答——一半藝術，一半生活。
FAENZA法恩莎源自義大利的純正藝術血統，賦予其歷久彌新的生命力。品牌將藝術呈現在每一件日常生活的衛浴用品和瓷磚產品之中，每一件產品的設計、每一道工藝的打磨，從造型到色彩，專注於每個細節只為以精工匠造傳遞生活質感。藝術為生活賦能，生活讓藝術落地，兩者之間勢均力敵的平衡感和衝突感將帶來一場生活方式的變革。這就是法恩莎全新品牌戰略的精神內核——讓藝術與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費者創造一個藝術生活的理想國。而這一品牌戰略也為法恩莎自身的發展打好了牢固的地基，在這個地基的支撐下，未來所有動作都將一步一步圍繞戰略核心去添磚加瓦，逐漸讓藝術成為消費者可感知、可體驗的美好家居生活。
以差異化價值核心構建競爭體系
聚焦核心價值，全面構建系統性的競爭優勢，是品牌得以在多變的市場環境中以「不變應萬變」的關鍵。長久以來，瓷磚衛浴行業一直都是渠道為王，大部分企業的營銷重點都在構建自己的線下渠道布局，品牌缺乏系統化的價值支撐。在這種粗放式經營之下，行業危機也由來已久：外有貿易戰爭，內有產能過剩、市場萎縮、飽和競爭、零售下降、渠道分化等多重問題，現在加上疫情發酵，更是激化和凸顯了行業弱點。而以法恩莎為代表的具有戰略眼光的品牌已然發現：如果說品牌力是企業自身發展強大的免疫力，那麼差異化優勢則是建立品牌力最有效的途徑。
縱觀當下的家居品牌，對藝術家居的概念只是停留在產品及營銷層面上，這塊市場的阿喀琉斯之踵正是法恩莎關鍵發力點。法恩莎的品牌原力源於藝術，並在時間的留影中沉澱出獨具意式風情的優雅氣質。同時，FAENZA法恩莎充分發揮二十餘年的專業沉澱與積累，將純粹的匠心植入產品，這種由內而外的藝術、優雅、純粹調性是其靈魂所在也是其最獨特的價值名片，並最終將固化為消費者的差異化認知優勢——這份獨特的價值認知優勢，足以支撐法恩莎在藝術生活品牌的精細化市場疆土上恆者行遠。
正如沃爾沃幾十年如一日圍繞定位安全汽車，去創新引領這個品類發展，法恩莎此次的官網升級，從產品到品牌價值都在圍繞「藝術、生活」進行深挖與整合，而其斬獲數次國際設計大獎的翎智系列M10智能坐便器便是該理念在產品端的成功實踐。翎智M10系列突破色彩的限制,賦予產品更多想像,五色蓋面充分展現出多彩的生活,如同生活的繪本,盡情刻畫出不同的人生。每一道色彩或淡雅或濃烈,都將色彩的追求融入每個日常的細節之中。同樣的，在瓷磚板塊，星空大板磚的推出，生動詮釋著FAENZA法恩莎的「藝術、生活」，在可循的藝術紋理中，用交錯的變化色調，發現別有尋常瓷磚的魅力，營造充滿藝術感的生活空間。
法恩莎「藝術生活品牌」的全新定位將藝術帶進家居生活，為一直粗放發展的衛浴瓷磚行業注入了系統化、國際化發展的全新力量。不過，其佔位「藝術生活品牌」的戰略之舉才剛剛開端，在拿到新市場格局下的VIP入場券之後，後續的路還很長。未來如何圍繞這個定位，全方位整合產品、分銷、廣告、公關、渠道、資源、人才、活動等，如何將「藝術與生活」落實到消費者體驗層面，最大程度建立品牌與用戶的情感連結，我們拭目以待！