疫情之後，中國經濟正展現出強勁復甦的態勢。國家統計局數據顯示，第三季度中國GDP增長率是4.9%，延續第二季度的強勁增長。國內生產與需求持續回暖，各行各業感受到了「春回大地」的暖意。
玩具行業也一樣。日前，奧飛娛樂(002292,股吧)（002292,SZ）發布的三季度報顯示，公司第三季度無論營收還是淨利潤，下滑幅度均環比大幅收窄。第三季度，公司的淨利潤已經扭虧為盈。這意味著，三季度之後，奧飛娛樂的經營逐漸步入佳境。
奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順也認為，第三季度正是公司玩具業務的恢復期。他介紹稱，今年下半年以來，為了扭轉疫情帶來的不利局面，奧飛娛樂有不少新動作，包括推出4部動漫新作和衍生玩具，落地盲盒產品。借著攜手網易《陰陽師》IP推出手辦+盲盒系列產品，奧飛娛樂還劍指K12+市場，「伸手」向K12+領域要新增長。
喜羊羊與灰太狼之羊羊趣冒險
巴啦啦小魔仙之魔法海螢堡
爆衝火箭車
貝肯熊5
此外，蔡金順表示，未來奧飛的玩具業務更注重全球化布局，「我們將以IP為核心，更加精細化地運營海外玩具業務，打造可複製的產業鏈模式。」
著眼未來，奧飛娛樂的嬰童業務與室內樂園都是未來增長的核心「驅動力」。
啟動潮玩業務，深度布局盲盒市場
縱觀今年的玩具市場，「盲盒」是較熱門的詞彙。隨著泡泡瑪特點燃市場對盲盒的熱情，盲盒產品迅速搶佔潮玩市場近半壁江山。
今年9月，奧飛娛樂也一口氣推出了兩大潮玩項目：一是面向K12市場推出全新IP動畫《爆衝火箭車》及其衍生潮流玩具產品；二是面向K12+市場推出網易知名遊戲《陰陽師》授權IP的疊疊樂盲盒系列、Q版盲盒系列產品及手辦產品。
蔡金順表示，9月份「陰陽師」盲盒產品上市後，市場一直是處於供不應求的狀態。在第四季度，「陰陽師」系列盲盒出貨量大概在200萬隻水平。這樣的出貨量表現在行業已屬卓越水平。從零售額來看，單從「陰陽師」這一款IP盲盒來看，今年預計可達5000萬元。
奧迪雙鑽&陰陽師潮玩系列合作款
需要注意的是，在今年之前，奧飛娛樂的玩具業務一直專注於K12（0~12歲）市場。而此次藉助潮玩項目的啟動，奧飛娛樂也宣布向K12+（12歲以上）市場發起進攻。
蔡金順稱，此次推出「陰陽師」系列盲盒項目，是奧飛娛樂踏出K12+市場的第一步。「K12+市場肯定是奧飛娛樂未來一個重點拓展方向。我們看到了12~24歲年輕人群的巨大消費潛力，同時，網際網路等新興科技、年輕人新的消費習慣也在支撐著潮玩市場向前推進。」
在K12領域，奧飛娛樂從去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、巴啦啦、小豬佩奇小人偶等盲盒系列。
根據奧飛娛樂規劃，在K12+領域，公司還會繼續尋求、洽談其他的頭部IP，擬與「陰陽師」IP一同作為盲盒的主打產品；另外擬以公司自有IP作為第二梯隊，包括鎮魂街、貝肯熊等IP。公司希望通過盲盒項目來切入年輕人的市場，後續將通過圍繞IP進行多品類的深度開發以及深耕品類，快速圈佔更多IP等不同方式，來保障明年的項目儲備。
據蔡金順介紹，未來可動手辦、大手辦，乃至更高端的雕塑產品，都在奧飛的規劃當中。他強調，企業做盲盒，核心競爭力在於企業的創意、設計與演繹能力、市場渠道能力、供應鏈優勢等。而奧飛恰恰是具備這些綜合作戰能力的企業。「市面上大部分做盲盒的企業只有線上渠道，而奧飛所擁有的線下渠道系統是公司的優勢所在。」
玩具業務的國際化怎麼走？
據蔡金順介紹，玩具業務當前仍然是奧飛娛樂的核心業務。從年報數據來看，2019年，玩具銷售仍然佔奧飛娛樂總營收的50%左右。
在國內市場，奧飛娛樂的玩具業務又大致分為IP類玩具、非IP類玩具。
2019年開始，奧飛將IP類玩具聚焦到自身擅長的動漫IP領域。超級飛俠、萌雞小隊、鎧甲勇士等這些自有IP在國內已經打出知名度，隨著新一季動畫片的播出，相關玩具新品也會同步上市。此外，奧飛還獲得了國際知名IP授權，開發出如：小豬佩奇、海綿寶寶等系列玩具產品。
在非IP類玩具上，奧飛娛樂開闢了澳貝、維思積木、酷變車隊等品牌，並進行了相關品類擴充。以澳貝品牌為例，奧飛已經開發出了針對0~3歲不同月齡的嬰幼兒玩具，如健身架、搖鈴、數字認知蟹等。在疫情防控期間，這類益智類屬性玩具需求也逆勢增長。
作為奧飛娛樂玩具業務操盤人，蔡金順對於奧飛玩具業務今後的發展也有規劃。他表示，未來，奧飛玩具除了在新增的K12+板塊上深耕細作外，還強調國際化發展。
截至目前，奧飛的動漫內容在全球180多個國家和地區播出。蔡金順稱，以《超級飛俠》為例，目前在海外50多個國家有落地播片。「我們會把像『超級飛俠』這樣的IP推廣到全世界，希望能在海外回收版權費用，增加我們的產業回報率。」
同時，蔡金順還表示，未來奧飛玩具國際化發展的操作方式也會更加精細化。在過去，奧飛往往是通過玩具展與海外客戶接觸，客戶採購產品到當地銷售，這種模式更類似「一錘子」買賣。而未來，奧飛將以更專業的操作手法布局海外市場，希望將奧飛在中國市場形成的一套IP運營經驗和運營模式複製到其他國家。
嬰童業務與室內樂園是新增長引擎
截至目前，奧飛囊括了國內數量眾多、覆蓋全年齡段、擁有廣泛知名度的IP矩陣，包括：面向兒童及青少年領域的「超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士」等人氣IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、鎮魂街、貝肯熊」等知名IP。
除了培育眾多知名IP之外，奧飛娛樂也已成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、影視、授權、媒體、遊戲、實景娛樂、智能科技等一體的「IP+全產業」運營平臺，實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的運作。
蔡金順坦言，今年第三季度，促使奧飛娛樂的淨利潤回正的驅動力不只玩具，還有嬰童業務與室內樂園業務的放量。
他表示，國外疫情爆發，國外家庭居家隔離時間長，對益智類玩具，以及嬰兒小推車、睡床和餐椅等需求激增。同時，海外供應鏈受到重創，中國企業的供應鏈優勢凸顯。在這樣的市場環境下，今年前三季度，奧飛娛樂此前收購過來的Babytrend（北美知名的嬰童耐用品品牌）持續正向、穩定地貢獻著利潤增長。
蔡金順還透露，今年上半年，公司將本土嬰童玩具品牌澳貝和Babytrend的業務進行了第一階段的融合。在今年雙11前夕，澳貝與Babytrend推出雙品牌聯名產品auby X Babytrend 貝肯熊棉柔巾。11月1日當天，該款棉柔巾獲得天貓雙11母嬰類單品銷量冠軍。
澳貝嬰兒棉柔巾產品圖
澳貝棉柔巾雙11首日開門紅
未來，在嬰童業務規劃上，奧飛娛樂計劃向大母嬰方向發展。第一階段是在國內把「澳貝」從嬰童玩具向母嬰用品領域發展，用Babytrend品牌夯實在國際市場的營銷實力，讓雙品牌在各自領域深耕。第二階段，「澳貝」將以母嬰品牌用品的姿態進入北美市場，與此同時，打開Babytrend品牌在中國市場的增長空間。第三階段，讓雙品牌的影響力逐步輻射全球。如此來看，嬰童業務有望成為奧飛娛樂新的強勁增長極。
奧飛娛樂還透露，從未來兩三年周期來看，「奧飛歡樂世界」室內樂園將是公司的重點核心業務之一。據了解，奧飛的室內樂園採取了「親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物」的一站式娛樂模式，除了門票收入，還能結合餐飲、玩具銷售等業態。奧飛娛樂認為，室內樂園作為線下To C端的重要連結窗口，核心價值在於能夠直接接觸大量的3到8歲的孩子及家庭消費單元，這部分群體是公司最核心的受眾用戶。
在蔡金順看來，做大電影、主題樂園是IP產業鏈條裡最高級的打法。國內疫情穩定後，三季度室內樂園逐漸開放，這也成為了奧飛娛樂第三季度淨利潤的重要增長來源。據悉，截至今年10月底，「奧飛歡樂世界」已在全國開設20家門店。預計到今年12月末，奧飛的室內樂園開園店數將接近30家。
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（責任編輯：張洋 HN080）