//梗//
一個網絡詞彙，其成為流行的原因，類似於古文的「通假字」：系對【哏】字的誤用。
如今的平臺社會學裡，人們很多時候發現有些平平無奇的【梗】，就在某一時刻點上，無緣無故火起來。比如，大家最近在朋友圈都看到的、並且也跟風玩起來的【秋天的第一杯奶茶】：
【梗】字的語義隨著社交平臺、網絡綜藝的發展，被不斷引申。大到長時間段，小到某個具體場景。從傳播學意義來說，【梗】的發酵到病毒傳播中，基本具備了病毒營銷的所有動因。
病毒營銷：「讓大家告訴大家」，通過別人為你傳播，實現「營銷槓桿」的作用。作為無邊界營銷中最為獨特的、四兩撥千斤的手段，被越來越多懂行的品牌巧妙使用。
承蒙厚愛，很多關於【好的牙】內容的討論，也讓我們的【內容病原體】，得以附加更多傳播動因，成為一個又一個開啟話題的【梗】，這個過程實在有意思。為了讓新近加入的讀者朋友，看到更多有趣的齒科洞察，就有了今天的六則CALL BACK：
不經思考的文字不值得讀
期待新思想，能活絡起來
點擊以下封面圖，即可閱讀原文
01
爆梗×1
From：《開篇明義：隱形牙套的中國簡史（2020）》
自 時代天使拿下隱形牙套領域首筆融資以來，也已有近50起融資事件發生，今年更是迎來了歷史峰值：隱形牙套融資佔口腔醫療投資的比值超過三成。回看這條賽道二十年來的投融資歷史，資本湧入也經歷了：試探-狂熱-冷靜-觀望 的四個階段。
經過小周期的市場爭奪，近幾年，更有不少新興品牌探索著新的商業模式的可能性，比如DTC模式。因有海外SDC（SmileDirectClub）的成功經驗在，儘管國內尚屬在政策、輿論、市場的「灰色地帶」，但不可不忽視的一個細節是：自2018年起，以「新消費」、「新人群」為切入口的新品牌商標註冊數也在激增。（據考：資方、甚至是某些品牌也有明裡暗裡介入）
02
爆梗×2
From：《隱形牙套｜從「時代天使」到「後時代天使」》
從 當年法院的判決書來看，時代天使的經濟損失並不算大。但這齣「名譽權糾紛」，也直接照出了：一個風頭正勁的品牌，面對公關危機時的稚嫩和法律意識的淡薄。
歷史上太多事件都在證明：「振興民族品牌」的話題將如時尚圈一樣，隨著經濟周期性起伏，被一再提起。它必將也事實上成為了所謂「國貨」們的話題與故事，獲取階段性的客戶、公眾與政府支持。但不要忘了「國貨」這一故事，也是隨著經濟周期輪流轉的。它既不會伴隨品牌生命全周期，也不會在一堆「國貨」們中顯得卓爾不群。
03
爆梗×3
From：《隱形牙套｜「新古典主義」eBrace》
現在 的「小眾」，已經是年輕一代樂於買單的一個詞了。「小眾」這一標籤，也演變為一種品牌屬性和受眾屬性：眼光稀缺與獨到。
從前的「小眾產品」，反而成了號召力。
儘管今日發現的諸多小趨勢，內裡都藏著多種可能性。但留給eBrace的挑戰，除了是堅持產品與服務的標準化，更大的挑戰在於雙邊市場的靈感頓悟，還有與時間的長期博弈。
也期待這位「理工男」品牌，偶爾能夠「性感」起來。
04
爆梗×4
From《當網際網路老兵集體衝入齒科》
【上市】只是一個新的起點，從規模擴張到成功上市，只是一家企業量變到質變的「半馬」而已。但確是對一家企業經營服務水平、品牌文化運營、公共關係處理等多方面能力的市場考核。
畢竟我們回看網際網路人的成長史時，就能發現如此的職業基因：網際網路是為數不多的，可以直接超越行業階級、資歷的行業。為了更快生長，網際網路人理智地選擇了「祛油膩」。在只憑實力、運氣和周期成長起來的行業中，他們最有力的武器，是新銳靈活的打法、超強的連結思維，以及【去中心化】的底層邏輯。
05
爆梗×5
From《隱形牙套｜正麗科技，「低調」品牌如何出圈？》
畢竟 現今經營品牌的底層邏輯已經隨著時代和媒介變化被充分改寫了。自上而下的「行銷三板斧」變得越來越失靈，該翻頁的理論知識，還是該翻頁。
劇變中的市場擁有太多的可能性，甚至是出現截然相反的路徑，它們或許都能被驗證成功，只是企業要確定清楚自己究竟要的是什麼，你不可能通吃所有的好處同時避開所有的代價。
06
爆梗×6
From《聊一下齒科【名 利 場】》
早 在1979年，Zaltman和Wallendorf兩位學者就對品牌命名有過研究，結果是：給新的消費品牌起的名稱，對品牌成功與否也許起到超過40%的作用。
坦誠說，SMILE確實是個不錯的符號，只不過眾品牌「一擁而上」，勢能逐漸縮小。就連打廣告的時候，都要想想：用戶傻傻分不清，會不會容易給別人做嫁衣。
閉·麥
祝各位·假日無工作
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