市場調查機構 Grand View Research 發布的報告顯示：到 2025 年，全球運動鞋市場規模預計超過 950 億美元，巨大的市場價值背後，球鞋二級交易市場正在蓬勃發展。StockX 在 2019 年公布的二手球鞋行業觀察報告稱，Air Jordan、Nike、adidas 三大品牌的二手溢價率分別為 59%、58% 和 25%，個別情況下甚至更高。利益驅動下，各種球鞋轉售平臺應運而生，與此同時，相關的制假售假產業鏈更在猖獗發展，制假商第一時間拿到正品或 Sample 後，便集中火力進行規模生產，隨著技術愈發成熟，「以假亂真」 的本領也越來越高，與新品球鞋幾乎一同投入市場的山寨品，給轉售平臺的真假鑑定服務帶來巨大壓力。
以國內環境舉例，基本上各大平臺都是聘請專業球鞋鑑定師進行球鞋真假鑑定，一是因為相關技術沒有及時跟進；二是鑑定鞋標、鞋盒、鞋墊刷膠這些小細節，對鑑定工作提出了較高要求，需要經驗人員操作才靠譜。但這也不可避免造成誤判和漏判，甚至鑑定師和假貨商串通欺騙消費者的行為，給平臺聲譽造成負面影響。最近，美國一家名叫 Entrupy 的初創公司研發了一項黑科技，旨在通過數據和算法實現球鞋真假鑑定。兩年前，Entrupy 就開發出能夠識別 Louis Vuitton、Chanel 等奢侈品手袋的人工智慧技術，該專利技術被運用到數百家二級零售商和市場。
Entrupy 的奢侈品手袋鑑定技術，通過外設的微距鏡頭檢查包身各個細節，實際上 Entrupy 是 LVMH 集團旗下初創公司 La Maison des Startups 投資的幾項業務之一。從鑑定時尚手袋起步，大約一年半前，Entrupy 開始對球鞋鑑定科技進行探索。據說整個鑑定過程只有短短的 60 秒，下面我們一起看看這個系統是如何工作的。
引人注目的球鞋鑑定黑科技
簡單點說，這個名叫 「Legit Check Tech」 的黑科技包括一個手機 APP 和一個用於拍攝球鞋重要部位特徵的箱子。應用程式首先提示你選擇球鞋品牌（Nike 或 adidas），然後拍攝包括尺碼標在內的重要部位。把一隻鞋（比如左腳）放入盒子後，裝在盒子周圍的 iPod 會拍攝八個角度的照片，包括側面、正面和鞋底特寫，然後拿出另一隻鞋，重複上述過程，待圖像發回 APP 後，系統需要大概 10 秒的時間分析數據，最終確定這款鞋是 Authentic（真）還是 Unidentified（假）。
球鞋放入盒子中進行拍照。遺憾的是，目前 Entrupy 僅支持 Nike 和 adidas 兩個品牌的球鞋鑑定，但公司計劃後續加入更多對象。聯合創始人兼 CEO Vidyuth Srinivasan 自信地聲稱系統準確率達到 100%，他和團隊購買並測試了數百種假貨，熱門流行款式的不同級別的假貨也囊括其中。假貨數據促使系統算法更新，甚至能識別出 Nike 正品工廠製作的假鞋。技術的迭代速度和完善水平是專業人工無法比擬的。
但 Srinivasan 同時意識到，任何數據驅動的技術都避免不了錯誤發生，為了向用戶輸出信任，每雙鑑定的球鞋，Entrupy 都會提供財務擔保，如果出現誤判，公司將補償用戶一定費用。這不僅能讓消費者感到些許心安，還能促使他們及時補充資料庫，改進和完善系統。事實上 Entrupy 本身也在快速成長，「我們需要加快學習的步伐，系統的服務就能發揮到最優。如果一款新球鞋下周發售，我們會做到 1 到 10 天內，讓它能夠（輸入系統）鑑定真假，這就是我們現在的水平。」Srinivasan 解釋道。
球鞋鑑定引入智能科技是發展所趨
擁有百億規模的球鞋市場雖已從小眾圈層進入大眾消費領域，但這個市場始終魚龍混雜。就拿二手交易平臺的球鞋鑑定來說，鑑定師與假鞋販子之間，是一場無休止的拉鋸戰。鞋販在陸續掌握製鞋機密的同時，鑑定師也得不斷從假鞋身上找到新的突破口，隨著假鞋製造業務形成成熟的產業鏈，無疑對鑑定師的專業積累及知識更新速度提出了更高要求。另一方面，即使大多數鑑定師恪守職業道德，與假鞋產業鏈劃清界限，總有個別人經受不住誘惑而下水。
再者，鑑定師並未獲得品牌廠商的官方承認和授權，球鞋真假全部取決於個人經驗，不同鑑定師對同一雙鞋各執一詞是家常便飯。權威第三方的缺失，導致鑑定師之間也通常出現口水戰。消費者不斷攀升的購買慾，讓球鞋鑑定已成長為剛性需求，但因為鑑定師各自為戰，水平參差不齊，沒有一個統一的評判標準，導致市場更加混亂，二手交易平臺也由此產生種種信任危機。
這時候，一個能提供真假鑑別的黑科技入場，顯然能解決市場的 「燃眉之急」。靠算法和數據支撐的智能系統，不僅可以應對鑑定師人員供應不足的難題，而且機器提供了客觀的評判標準，具有高效、及時的檢測能力，減少了由經驗主義或個人私利導致的錯判。雖然 Entrupy 這項技術並不能直接替代專業人士，但它確實降低了人為失誤的機率。「所有買賣交易的市場和平臺，之所以能夠快速增長，很大程度上歸結於提供的鑑定服務。」 Srinivasan 這麼說，「真假鑑定創造了某種程度上的消費者信任，我們讓這種機制擴大化。必須承認人類的專業知識在某些情況下是驚人的，但無法重複和擴大。所以我們讓檢測過程自動化。」 Entrupy 非常明白它的商機和需求在哪裡。
球鞋鑑定服務水平背後，是消費者關於某平臺或零售商的信任程度，信任堪比黃金，Srinivasan 深諳此理。「如果你是一個市場或零售商，你唯一真正擁有的就是消費者的信任，信任就是，認為你這裡沒有假貨，一旦出了問題，你的聲望就會一落千丈。」相信在二手球鞋轉售平臺交易過的朋友，都深有體會。
技術投入規模化使用還需要時間
具體到操作層面，鑑定技術投入使用還需要一定時間。首先技術自身需要完善發展，現在 Entrupy 只能鑑定 Nike 和 adidas 兩個大品牌，顯然沒法滿足市場巨大需求，另外關於假貨的資料庫也需要及時更新和補充，以進一步提高準確率。
一個關鍵問題是如何獲得市場的廣泛認可，既然人工鑑定無法在消費者心中建立權威形象，一個新冒出的智能科技，市場首先也會打出大大的問號。Entrupy 可能需要與大型轉售平臺籤署協議或共同合作，以將自己打造成球鞋交易市場值得信賴的第三方，在該行業獲得一個強有力的立足點，再通過系統的高效性和成功率逐步獲得平臺和用戶的信任。
應用過程中會涉及到費用的問題，雖然 Entrupy 尚未公布具體價格，但參考它的奢侈手袋鑑定技術，從每月 99 美元到 600 美元不等，這還不包括每部設備 299 美元的安裝價格。如果後續的引進費用過高，各大平臺可能因為成本超出預期而拒絕使用，導致技術無法真正惠及大眾市場。而後還要考慮針對中國等市場的本土化版本開發，讓全球各地的鑑定人員都能熟練上手。這麼核算下來，這項技術從投放市場到大規模運用，可能還需短則數月長至幾年的時間。
這些令人興奮的鑑定技術雖不能迅速投入使用，但它們的出現足以預示未來的市場正走向規範化，當球鞋真假鑑定逐漸變得透明化，球鞋市場無疑會朝著一個良性的方向發展，相信這是所有鞋迷願意看到的吧。
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