2013年被稱為跨境電商的元年，從那時開始，跨境電商出口規模佔出口貿易總額的比重不斷提升，逐漸替代傳統出口。申銀宏源研究所數據顯示，2013至2019年我國跨境電商出口規模年複合增速達19 8%，遠高於出口貿易總額
2013年被稱為跨境電商的元年，從那時開始，跨境電商出口規模佔出口貿易總額的比重不斷提升，逐漸替代傳統出口。申銀宏源研究所數據顯示，2013至2019年我國跨境電商出口規模年複合增速達19.8%，遠高於出口貿易總額增速3.9%。
今年以來，跨境電商交易規模更是大幅提升。據商務部、海關總署、廣發證券發展研究中心數據顯示，2020年一季度我國跨境電商進出口總額同比增長34.1%，其中，跨境出口電商交易額同比增速為99.8%，達近年出口電商增速峰值。
近期的政策也頻頻向跨境電商行業釋放利好信號。今年全國「兩會」中，政府工作報告明確提出，要加快跨境電商等新業態發展，提升國際貨運能力。4月10日，國務院聯防聯控機制就穩外貿相關舉措舉行新聞發布會，提出推出增設跨境電商綜試區等一系列穩外貿政策。所以綜合不難看出，跨境電商正在逐日發展。
作為國內跨境電商的巨頭，天貓國際自誕生以來就成為連結品牌與消費者的有效橋梁，而在近日，賣乳酸菌的養樂多，開始發力美妝行業，並正式入駐天貓國際，在天貓國際開設「Yakult海外旗艦店」。
實際上，業內人士認為，作為僅次於日本的第二大市場，養樂多對中國市場有著更大的野心。雖然，養樂多低溫乳酸菌飲料實現了中國益生菌飲料市場超六成份額，但隨著伊利、蒙牛等大型乳企入局，養樂多的市場份額面臨被瓜分的風險。在此背景下，養樂多另闢蹊徑引入化妝品。
而天貓國際作為跨境電商的佼佼者，在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，是海外美妝品牌加速合作的原因。所以越來越多的海外美妝品牌，將天貓國際作為進入中國市場的平臺。養樂多旗下的小眾美妝品牌正是如此。
此外，除了美妝品類入駐天貓國際外，養樂多還啟動了產能擴張模式。2019年9月，養樂多廣東佛山工廠正式竣工上線。2020年4月，養樂多與江蘇無錫高新區籤署合作協議，擬在無錫投資建立第二工廠，項目計劃在2020年8月開工，預計2022年-2023年完工投產，屆時，無錫兩家工廠的總產能將達到540萬瓶。
發力美妝行業，加碼中國市場，養樂多在華戰略進一步擴張，而為了抓住下半年的雙11大促，實現線上新零售發展模式，無數海外大牌藉助天貓國際入華拓銷，轉型升級已然成為大勢所趨。
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