「數位音樂也有票房冠軍了。華晨宇，單曲賣出去1100萬首，3300萬票房。不知道多少年能看到億元。相信不會太遠。我預測三年內。立猜為證。」2019年12月26日，資深經紀人遲斌在微博如此感嘆。就在前一天，華晨宇最新數字單曲《好想愛這個世界啊》網易雲音樂銷量超1100萬張，打破此前周杰倫《說好不哭》保持的紀錄，成數字單曲全網銷量第一。
在2019年，不少在網易雲音樂發售的數位音樂獲得喜人成績。近日，媒體《新音樂產業觀察》整理了2019年至今全網發售的數字專輯銷量。數據顯示，網易雲音樂「以一敵三」，銷量時常超過TME集團QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家之和。
為什麼網易雲音樂的數字專輯銷量如此高？網易雲音樂在數位音樂銷售上究竟有什麼優勢和魅力？筆者認為，這與平臺專業的版權運營、獨特的社區氛圍和較強的用戶群優勢分不開。
專業的版權運營使數位音樂銷量超群
憑藉著高效的音樂分發和多元立體的版權運營，網易雲音樂形成了獨有的音樂傳播生態，各類音樂都能在網易雲音樂找到屬於自己的受眾。這使網易雲音樂不僅聚集了大量喜愛主流音樂的用戶，還吸引了眾多喜愛說唱、搖滾、電音、國風、民謠、歐美等不同音樂類型的重度用戶，進而成為中國日音樂迷的最大聚集地、歐美粉聚集地、搖滾陣地、電音陣地……
因此，在網易雲音樂，各類音樂都能有較好的市場。不僅華晨宇、王一博等流行單曲屢創銷量紀錄，木村拓哉最新專輯《Go with the Flow》網易雲音樂銷量率先突破1萬，截止目前銷量超2.3萬，遠超QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三家之和；BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》熱銷超40萬張；RADWIMPS《天気の子 complete version》在網易雲音樂銷量已超18萬，創下日本音樂數字專輯在中國銷售的最高紀錄。
值得一提的是，網易雲音樂在版權運營方面的優勢不僅備受行業認可，在用戶層面也形成了「網易雲音樂歐美、日語粉多」「數字專輯還是在網易雲音樂買」的認知。
獨特的社區氛圍拉動數位音樂銷量增長
依託歌單、推薦、樂評等功能，網易雲音樂重新定義了在線音樂平臺，形成了在線音樂社區。對於用戶來說，這裡不僅可以發現和分享音樂，還是一個基於音樂的交流平臺，一個精神歸屬地。一旦用戶將一個平臺認作自己的「自留地」，建立起精神聯繫，就會產生比一般平臺更強烈的付費願望。
以樂評為例，華晨宇最新數字單曲《好想愛這個世界啊》下已有超過47萬條評論，評論區最高贊評論贊數已超18萬。數十萬品味相近的音樂愛好者聚集於此，相互交流聽歌的感受，呼應和共鳴形成了巨大的能量場，對數位音樂的銷售起到了強大的帶動作用，並能影響到非華晨宇粉絲的路人加入。
除驚人的樂評數量外，社區內交流是否高質也十分重要。網易雲音樂的評論區多見抒寫聽歌感受、自身經歷、對歌曲的評價和認可。用戶間的交流平和、有序，較少出現爭吵。這樣優質的社區氛圍與其他平臺形成了鮮明的對比。以榜單上的歌曲為例，無論是《Lover》《thank u，next》還是《Go with the Flow》，網易雲音樂評論區的質量和數量都遠超QQ音樂。
（從左到右依次是網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）
良好的用戶屬性助力數位音樂銷量
用戶是社區的基礎。網易雲音樂能形成獨特的社區氛圍，與良好的用戶屬性密不可分。根據Trustdata發布的報告，網易雲音樂依託優質體驗，用戶粘性位居第一，以33.5%的數字領跑行業。
同時，網易雲音樂用戶也顯現出明顯的年輕化特徵，用戶的年輕化意味著付費意識更強，利於數位音樂的銷售。Trustdata報告顯示，網易雲音樂用戶白領和學生群體集中，消費能力強。據網易雲音樂公布的數據，平臺已成95後聚集的最大在線音樂平臺，其月活用戶95後佔比已經超過60%； 2019年新增用戶85%都是95後；購買華晨宇《好像愛這個世界啊》數字單曲的用戶超80%為95後。
結語
可以看到，憑藉著專業的版權運營、獨特的社區氛圍和良好的用戶屬性，網易雲音樂在分眾領域的數位音樂銷售上已經形成優勢，力壓對手。在以網易雲音樂為代表的音樂平臺地努力下，包括長尾音樂在內的音樂本身的價值正在得到合理回饋。相信2020年，中國數位音樂將迎來更好的一年。