IP聯名開啟「夏日限定」狂歡,這些資源不容錯過!

這個618你剁手了嗎？今年的優惠力度堪比雙十一，很多商家從5月伊始就卯足全力預熱年中大促，這其中不乏一些優秀有趣的IP聯名合作，強強聯手開啟「夏日限定」狂歡！

京東×經典國漫IP：大鬧天宮、黑貓警長、葫蘆兄弟等攜手電商平臺跨界聯動，再度掀起「國潮熱」

5月26日，京東攜手眾多經典動畫發布品牌微電影《JOY STORYⅢ：重返618號》，片中熟悉的黑貓警長、葫蘆娃們、哪吒一一登場，喚起眾多80後、90後美好的記憶。

此次合作期間，上線了大量IP聯名產品——《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《黑貓警長》《九色鹿》《大耳朵圖圖》等，包含玩具、日用品、數碼3C等多種品類，全方位覆蓋新時代年輕人群。

5月27日，京東旗下手機頻道聯合品牌vivo，推出「 VIVO×《我為歌狂》」限定手機禮盒，經典人物楚天歌也亮相京東直播間，玩兒了一把虛擬偶像帶貨直播，喚醒一個時代的青春記憶。

這些兒時的經典國漫不僅帶來情懷滿滿、新奇有趣的產品，也打出一波「國潮」熱度，創意營銷喚起大家的童年記憶，在618之際成功引流電商平臺。

除了電商平臺借勢IP為619引流造勢，在炎炎夏日，奶茶冰飲類品牌也迎來暢銷季節，樂樂茶、肯德基、必勝客等借勢IP推出一系列「夏日限定」。

樂樂茶×屁桃：夏季桃子冰飲，IP形象醜萌可愛粉嫩滿滿

夏天冰飲、奶茶都是女孩子們的最愛，樂樂茶和屁桃君聯名合作，打出夏季桃子農場概念，推出桃子口味的奶茶、麵包等，和屁桃的形象深度結合，還有聯名款杯套和手提袋，粉嫩水蜜桃和夏天簡直絕配，魔性的屁桃俘獲一眾少女心！

肯德基×天官賜福、英國國家美術館：聯名飲品+主題店，線上線下聯動

《天官賜福》動畫將在今年暑期上映，備受期待。肯德基甜品站在初夏攜手《天官賜福》漫畫推出定製冰淇淋和奶茶，贈送精美海報作為周邊，並且還有聯名線下門店供粉絲打卡。《天官賜福》這個IP是今年備受期待的國漫佳作，粉絲龐大並且粘性很高，「為你花開滿城」是原作中的經典臺詞，肯德基以此作為聯名話題，還原劇情高亮臺詞，浪漫意境戳中粉絲少女心。#肯德基甜品站花開滿城#閱讀量已達1.4億，討論16.6萬。嗶哩嗶哩、肯德基APP開屏、杭州武林銀泰戶外大屏等強勢傳播渠道，為此次活動宣傳造勢，話題度與曝光度超高。

肯德基在今年3月和英國國家美術館合作，打造春意美學；6月肯德基推出限量夏日印象大師系列藝術杯套，並且粉絲可以通過掃描杯套二維碼，聆聽代言人朱一龍朗讀莫奈的故事，開啟一段夏日藝術之旅。

必勝客×波士頓美術館：藝術家畫作巧妙融合，打造線下沉浸式餐廳

國際博物館日期間，眾多品牌紛紛攜手知名博物館進行合作，借勢熱點強勢宣傳。必勝客和波士頓美術館合作，推出莫奈花園下午茶的套餐，並且在上海美羅城和杭州萬象城打造莫奈夜花園投影餐廳，黑科技5D沉浸餐桌體驗，再現印象派大師靈感秘境，吸引顧客紛紛預約打卡。

日化美妝品牌聯名繼續花式出圈，IP選擇依然以二次元IP和文博藝術IP為主，高顏值和帶貨力兼備，為年中大促蓄力。

蘇菲×陰陽師：遊戲IP聯動女性個護用品，二次元代言人守護精緻少女

去年雙十二蘇菲和網易遊戲陰陽師聯名推出限量款，秒殺售罄，今年5月官宣陰陽師中的追月神成為蘇菲二次元品牌代言人，限量款包裝和遊戲形象結合可愛粉嫩，禮盒顏值超高。遊戲閃卡、精美明信片禮贈可以獲得遊戲內大禮包召喚SSR，品牌與遊戲IP深度聯動，成功出圈。

衛生巾對於女性玩家來說是剛需用品，而且男性玩家也可以買來送給女朋友，粉絲們紛紛搶購。天貓品類日當天，陰陽師在天貓新番上推出「陰陽師妙物集」，聯名產品的相關曝光再一次達到了峰值，單店瀏覽量突破百萬。

蘭瑟×V&A博物館：穆夏女神系列突出女性自信之美，提升品牌調性

蘭瑟攜手V&A博物館穆夏藝術系列，推出聯名定製款彩妝，將穆夏作品中最為著名的《黃道十二宮》《四季聯畫》等畫作作為包裝的設計元素，再現經典。氣墊粉底液、眼頰盤、粉底棒和唇膏四款產品分別對應穆夏的四副畫作，高貴華麗的設計包裝展現女性魅力。

除了上述品牌外，usmile電動牙刷、自然之名、泊美等品牌也和眾多海外知名博物館合作，推出定製禮盒禮贈等，在國際博物館日期間打出了一波聲量。

品牌選擇IP時力求破壁出圈帶貨曝光，夏日來臨，防曬個護、洗護彩妝、茶飲食品等產品熱銷季開啟，期待有更多的品牌主推出IP聯名的「夏日限定」。

接下來小編為大家推薦一波下半年持續有熱度的IP：冬宮博物館、《國家寶藏》、《天官賜福》、《戀與製作人》、醜萌屁桃，七夕、中秋、國慶、雙十一節點不容錯過！

1、世界四大博物館之一——艾爾米塔什博物館（冬宮博物館）

IP簡介：

俄羅斯的神秘隱宮，艾爾米塔什博物館是18世紀中葉俄羅斯新古典主義建築的傑出典範。該館最早是俄羅斯女皇葉卡捷琳娜二世的私人博物館。

藏品豐富、涉獵廣泛，主要藏品：俄羅斯和各國稀有珍品，古希臘羅馬雕塑，西歐中世紀至經典雕塑和繪畫。

IP亮點：

藝術大師藏品應有盡有：畢卡索、達文西、馬蒂斯、畢卡索、莫奈、梵谷等；

宣推資源豐富：冬宮雙微（微博粉絲69萬+），抖音，冬宮旗艦店微博宣發，品牌有力背書；

IP直播資源：博物館與薇婭及其他知名度較高主播建立合作，助力聯名款產品直播帶貨

建議授權品類：彩妝、面膜、護膚、個護、洗護、電動牙刷、美容儀、服裝、保健品、日化等品類

2、文博探索類爆款綜藝——國家寶藏

IP簡介：

《國家寶藏》是由中央電視臺、央視紀錄國際傳媒承制的文博探索節目，明星守護人演繹國寶前世今生故事。

聯合九大國家級重點博物館、館藏精品有《千裡江山圖》卷、《坤輿萬國全圖》、《洛神賦圖》等。

節目立足於中華文化寶庫資源，通過對文物的梳理總結，演繹背後的歷史，喚起大眾對文物保護的重視。

IP亮點：

《國家寶藏》第三季將於2020年Q4播出，目前收穫8億人次收看，豆瓣評分高達9.5分。B站總計播出4281.1萬次。

《國家寶藏》引領「古典範兒」、打造國潮新力量，提升品牌調性

圖庫豐富，可提供二次創作素材

建議授權品類：護膚、彩妝、食品、個護、洗護等品類

3、2020年最受期待國漫——《天官賜福》

IP簡介：

《天官賜福》動畫由墨香銅臭所著玄幻小說改編，晉江文學城最受歡迎作品之一，總分榜排名第一，PV播放量507w+,是該作者繼魔道祖師後又一經典神作。《天官賜福》漫畫獲得「年度出圈作品」「年度熱搜作品」「年度應援最強作品」等。

IP亮點：

動漫預計2020年Q4上線B站，《狐妖小紅娘》《一人之下》團隊操刀，國漫頂尖實力陣容力保品質感

原著小說圈粉無數，IP女性粉絲龐大，話題和人氣兼備，市場期待值超高

動漫電視劇相繼籌備中，預計2020年熱度集中爆發

建議授權品類：彩妝護膚、快消、美容儀、洗臉儀、沐浴露、洗髮水等（遊戲已排他）

4、國內最氪金乙女向手遊改編——《戀與製作人》動畫來了！

IP簡介：

【上線平臺】騰訊視頻

【上線時間】2020年7月15日（暫定）

【集數】12集

【配音演員】吳磊、阿傑、邊江、夏磊；平川大輔、小野友樹、杉田智和、柿原徹也

【劇情介紹】戀與製作人改編動畫，劇情以遊戲主線為內容，分為4個篇章：相遇、初綻、覺醒、羈絆。

IP亮點：

戀與製作人用戶群體龐大，96%女性粉絲群體，粉絲忠誠度高，氪金力強；

畫風精美，圖庫素材內容豐富，IP曾合作多個頭部品牌，深受粉絲歡迎；

動畫備案消息一出喜提熱搜，粉絲超高期待，熱度持續

建議授權品類：彩妝、個護、洗護、食品、小家電、日化等品類

5、桃子季萌系IP來襲！ ——屁桃（KOBITOS）

IP簡介：

屁桃源於日本著名兒童繪本，被稱為日本國寶級IP。在樂茶君耕種的寶藏桃林裡，生長著一群萌憨的土地精靈——屁桃。他們神秘出沒、無處不在，幫著樂茶君打理著桃園。它們以甜蜜的桃汁為食，渾身散發著桃味清香。

這群小精靈代表著春節善良，醜萌可愛、寓意好運，「傳說看到屁桃能帶來好運，帶來桃花。」

IP亮點：

獨特醜萌：有別於普通審美，醜萌得獨此一家，俘獲小姐姐們的少女心

超高人氣，良好的口碑傳播，大批明星粉絲追捧

桃子季即將來襲，屁桃高度契合水蜜桃形象、氣味等產品

建議授權品類：

氣味契合：有蜜桃香型的日化、洗護產品等

形象契合：粉嫩的水蜜桃適合粉色系彩妝、主打「呵護、柔軟」的護膚品類等

618已經接近尾聲，下半年雙十一規劃可以提上日程，IP聯名款更容易打造爆款，歡迎各位品牌大大來撩~