經濟日報-中國經濟網1月9日訊 1月8日，馬蜂窩旅遊網和日本動漫旅遊協會達成戰略合作，宣布將共同為中國遊客提供全面、準確的日本「聖地巡禮」旅行資訊，打造優質的「聖地巡禮」旅行體驗。
馬蜂窩旅遊網於日本動漫旅遊協會共同宣言籤署儀式 馬蜂窩供圖
發布會現場，馬蜂窩旅遊網副總裁都斌發布了「聖地巡禮」熱門目的地榜單。其中，日本成為「聖地巡禮」提及率最高的出境遊目的地，其次是香港和英國。
日本作為ACGN文化的誕生地，受到眾多動漫愛好者的喜愛。日本的「聖地巡禮」發展也最為成熟。自2016年開始，日本動漫旅遊協會根據國內外動漫迷的投票結果，評選出「想到訪的88個日本動漫聖地」。
香港、英國的電影和電視劇同樣是「聖地巡禮」愛好者追尋的目標。TVB的劇集、周星馳主演的電影《喜劇之王》、根據同名小說改編的電影《哈利波特》，都是年輕人巡禮的熱門IP。
馬蜂窩大數據顯示，在日本眾多的動漫巡禮目的地中，鎌倉在中國年輕人中人氣最高。此外，《海賊王》《哆啦A夢》《千與千尋》等，也是動漫愛好者喜愛的巡禮作品，取景地或原型地遍布在日本大小城鎮，成為當地旅遊業的強大助力。
90後是二次元文化的主要參與者，也是「聖地巡禮」的主流消費人群，年輕化的消費群體預示著「聖地巡禮」強勁的市場發展潛力。數據顯示，60%的90後有過「聖地巡禮」經歷，其中47%的90後曾多次「聖地巡禮」。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒認為，選擇「聖地巡禮」遊客往往更重視旅遊背後等文化附加值，也更注重旅行體驗，因此他們的旅行預算也會更多地花在交通、餐飲、住宿和特色玩法等體驗性消費中。
此外，馬蜂窩大數據顯示，對作品的喜愛是中國遊客「聖地巡禮」的主要動機。69%的人因為「很喜歡這部作品」，會專門開啟一次「聖地巡禮」，55%的人儘管不是粉絲，還是會因為被作品中描繪或呈現的畫面打動，而去「聖地巡禮」。此外，希望通過「聖地巡禮」回憶故事情節和貼近作品的遊客，也分別達到45%和34%。
馮饒表示，「聖地巡禮」這種新興等旅遊方式，由於顛覆了傳統意義上的大眾景點，指引人們發覺、前往鮮為人知的取景地，因此，對旅遊信息提出了更高的要求。這些內容不僅需要結合受大眾喜愛的作品，激發人們巡禮的渴望，更需要提供虛實結合、全面詳實且簡單實用的旅遊攻略。
馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡曾表示，馬蜂窩啟動「聖地巡禮」計劃，正是為了解決遊客「聖地巡禮」過程中信息獲取痛點、決策效率痛點和旅遊消費痛點。此次馬蜂窩與日本動漫旅遊協會的戰略合作，同樣致力於生產豐富權威的「聖地巡禮」內容。隨著產業上下遊、各環節的合作深化，「聖地巡禮」這種新興小眾潮流，勢必將獲得更大的發展空間。
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