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在國內，想必大部分人都習慣從新媒體平臺獲取每日資訊了吧，而我們的鄰國日本，一直致力於紙媒的多樣發展，並舉辦了多項賽事來啟發關於報紙廣告的新奇創意。
「報紙廣告獎」成立於1981年，是由日本報紙協會主辦的關於報紙廣告類的大獎，旨在表彰那些為報紙廣告的發展開拓了新的可能性，並未報紙廣告的發展做出了一定貢獻的廣告活動。
該獎項分為「廣告類」與「報紙公司計計劃與市場類」兩個類別。在收到的400餘份申請中，最終評選出32份優秀得獎作品，日站君選取了部分優秀作品，一起來看一下吧~
報紙廣告大獎
·會えなくても、一生同期だ·
出品：株式會社アウトソーシングテクノロジー
這張「即使無法見面，但一生都是同期」自帶感人色彩的報紙斬獲了頭等大獎！
株式會社アウトソーシングテクノロジー（外包技術有限公司）為這屆因疫情而無法舉辦入職儀式的員工們組織了一個特殊的儀式，將當天的報紙作為了同期職員齊聚一堂的載體，為員工們創造了能銘記一生的報紙廣告活動。
仔細看背景圖是由所有員工的留言組成的，即使疫情阻隔了人與人的相見，但阻隔不了彼此間得溫情連線！
廣告類·報紙廣告優勝獎
·Fate/Grand order 5 th Anniversary·
出品：株式會社アニプレックス（ANIPLEX株式會社）
作為宅男天堂的的島國對於ACG的宣傳也毫不含糊！為紀念「Fate/Grand Ordes」手遊發行五周年，ANIOLEX決定將FGO的角色們置身於在日本境內的47個知名景點中，統共發布了52種類別的報紙。
這種破次元的融合以及獨特的宣傳方式，感覺下一秒就能在熟悉的街角和吾王擦肩而過！
更多參見官網：https://www.pressnet.or.jp/adarc/pri/2020.html
·早く會いたいけん、今は帰らんでいいけんね。·
出品：島根県（島根縣）
年初因疫情的肆虐，日本諸多地區都限制回鄉省親。島根縣則發布了一份印有通用語和方言版的「正因為想與你早日見面，所以現在不能見面」日文報刊，親切的鄉言和如家人般溫柔的勸慰舒緩了被困於外地的異鄉人焦慮不安的心。
·戀人は和解しました·
出品：石屋製菓株式會社（石屋制果株式會社）
早年，北海道經典特產【白色戀人】的製造公司石屋制果，控訴知名喜劇藝人公司吉本興業推出的一款惡搞用的對應產品【面白い戀人】（有趣戀人）糕點涉及商標侵權。
但到了2019年，石屋制果與吉本興業不僅和解，還攜手合作了一款名為「Laugh＆Sweets ゆきどけ」（ゆきどけ=雪融）的糕點，怪不得是「戀人已經和解了」！幽默風趣的自嘲在了解其中淵源的的人們之間迅速熱傳。
·わたしは、私。·
出品：株式會社そごう西武（崇光·西武雜貨店）
年初的疫情讓許多日本雜貨店瀕臨倒閉，在一派蕭條環境下，崇光·西武元這個老牌雜貨店刊登了一則名為「來吧，倒過來吧」的11行小詩，正讀是絕望和悲觀，而倒讀是充滿了希望和信心，這首詩如同黑夜中的燈塔照亮當時在困境中的百貨業人，鼓舞他們去勇敢的面對困境！
·「君の名は。」·
出品：株式會社テレビ朝日（朝日電視臺）
《你的名字》電影上映的當天，朝日電視刊登了一頁正反兩面的廣告，當將報紙對著光時，利用紙質報刊特有的穿透性，便能看到瀧和三葉能跨越時空相遇。
廣告類·報紙廣告優秀獎
·防災食ガイドブック·
出品：味の素株式會社（味之素株式會社）
霓虹島國作為地震高頻高危地區，對於防災知識的宣傳可毫不馬虎！味之素公司就將報紙變成了一冊「防災食品指南」，介紹了10種在「停水停電斷燃油」情況下，僅用少量調味料和食材即可簡單烹飪出料理的食譜。
·＃面と向かえないけど伝えたい·
出品：クドウナオヤ
父子之間的愛大多不溢於言表，作為廣告人的兒子藉助報紙袒露了情感，給準備悄悄離職教師崗位的父親刊登了一封慰勞信。隨著信件的公開和「雖然不是當面，但還是想對你說」的宣傳語，父親教師生涯的最後一天，在兒子的愛、學生們與讀者的祝福中圓滿結束了。
·2020年正月広告·
出品：株式會社集英社
2020年令和的第一個正月，日本集英社在日本五大報刊上（朝日、每日、讀賣、產經、日本經濟）刊登了這組新年廣告。報紙上下顛倒後，中間剛勁的黑體大字便會呈現不同的含義，些許帶點中二的風格也展現了集英社面對新時代的熱血和決心！
日本經濟新聞：未來/榮光
產經新聞：變革/原點
·「ドラえもんからのメッセージ」·
出品：株式會社藤子Ｆ不二雄プロ
這是一封來自未來的多啦A夢寄給全人類的郵件：沒關係哦，未來很好的噢。
在冠狀病毒疫情下的首個春假，人們被不安與焦慮籠罩，而這封及時的來信，和作為治癒本身的藍胖子，向全世界傳遞了未來是樂觀且充滿希望的信念。
·明日もまた、パルコ前で待っとるけん·
出品：株式會社パルコ（PARCO株式會社）
營業了33年的熊本PARCO，早已融入當地人的日常生活中，他們在分別時常說「明天也在PARCO等你哦」。在熊本PARCO倒閉前夕，通過報刊巧妙的向當地人傳達了感謝與不舍之情。
這種大面積的留白和熟悉的街景畫面，以及同樣「明天也在PARCO等你哦」的告別話語，薄薄的紙張上好像承載著過往在熊本PARCO前留下的滿滿回憶。
報紙類·報紙廣告優勝獎
·左ききのエレン ·
出品：朝日新聞東京本社メディアビジネス局（朝日新聞東京總社媒體商務局）
朝日新聞為配合「報紙廣告日」，策劃了一個以廣告業界為舞臺的漫畫專欄《左撇子艾倫》。漫畫中的小故事裡的企業和廣告公司都是實際存在的，這種耳目一新的漫畫形式不僅順應了讀者趨勢，還頗具趣味的讓讀者了解了廣告業內部。
·ＮＩＫＫＥＩ全國社歌コンテスト·
出品：日本経済新聞社
許多公司為了增強內部員工的凝聚力與積極性，紛紛推出了與公司相關的社歌。日本新聞經濟社就此計劃了一次日本公司社歌大賽。報紙還與「日經AR」相聯合，讀者可以直接通過報紙觀看各企業的公司社歌並作出評選。
·シャンシャンが家にくる日·
出品：東京新聞広告局
每年5月4日「みどりの日」東京的都立動物園都會免費開園，然而今年因疫情的緣故大家都無法出門。為此《東京新聞報刊》計劃了一期創意報紙廣告「香香來我家的那天」。
·「WE 'ARE ガタ店サポーター」企畫·
出品：新潟日報社 広告局
為了支援因疫情而陷入困境的新瀉縣內的餐飲店，新瀉日報社開展了期官民一體的眾籌(CF)活動「WE『RE Gata店支援者」，最終不同地區的群眾紛紛加入這次支援活動中。這次的報紙廣告計劃還被評為「是地區合作的起點」
·桃太郎外伝 鬼詣 岡山見聞録·
出品：山陽新聞社営業局
山陽新聞社為了復興因暴雨遭受嚴重打擊的岡山縣旅遊業，策劃了一款能利用位置信息的PR遊戲。用戶扮演桃太郎，在消滅食人魔後能收集Kibi Dango積分，最終可以獲得實打實的特產和觀光地的入場券！當虛擬的電子遊戲能投遞到現實，這款產品想不火都難呀！
尾聲：好創意永不過時
在新媒體的迅猛衝擊下，國內紙媒產業幾近崩塌。誠然，無論是受眾的參與性，還是信息的時效性與傳播度，紙媒都毫無疑問的被甩出賽道之外。
但日本的報紙廣告獎讓我們看到，不是國內受眾的棄舊戀新，也不是日本讀者偏愛報刊，而是日本紙媒產業順應了時代的發展，與新興產業做出融合，瞄準受眾的喜好，提高與讀者的互動參與，不斷創新給人驚喜。
譬如將報刊與AR融合的日本社歌大賽、利用紙媒獨有的可透光特殊性的《你的名字》主角相遇，還有具備可收藏價值和摺疊儲存性的「防災食品指南」與「香香到我家的日子」等等。
不僅如此，紙媒傳承的更是一代又一代人的文化，記憶，時光，手腹觸摸柔軟紙張的觸感，鼻尖嗅到的油墨書香，這些都是報紙所特有的而冰冷的電子產品沒有的。
在此基礎上，不斷革除舊制，尋找創新突破之路，才能在新時代穩固報刊產業的地位！