和3月一起來的
就是中國境外78個國家
已經發現了17637例新冠肺炎
世界各國人民也漸漸反應過來
一沒留神
疫情好像在自己國家也爆發了！？
儘管多數國家
還沒有採取嚴厲的防控措施
但民眾已經開始囤貨……
讓好奇君驚掉下巴的是
疫情當前
大家囤各種零食、吃的
或許還在情理之中
可是搶廁紙！
這波操作讓很多人不解
疫情最嚴重的武漢
都沒見到這種畫面吧？
日 本
先來看看我們的鄰國日本
作為一個自然災害多發的國家
日本歷來有
家中囤貨防災的傳統
這一次當然也沒有例外……
空空的超市貨架
長長的超市隊伍
他們是論車來買的！
據日本《茨城新聞》報導
在日本茨城縣水戶市
一家超市的衛生紙放在貨架上
半個小時就被搶光
一名男子說：
我家中還有存貨
雖然知道存貨不好
但是我很焦慮
所以還是買了一些
一些商家推出了限購政策
從一人只能買一袋廁紙
到一家只能買一袋
目前日本全國的衛生紙
都已經被搶的差不多了
連公共廁所的衛生紙都難逃……
據說絕大多數民眾的廁紙
可以從東京奧運會
一直用到巴黎奧運會
有日本網友曬出了祖母級衛生紙
日本人瘋狂搶囤衛生紙的行為
最終驚動了首相
首相安倍晉三發表了講話
對日本國民進行安撫
澳 洲
不但日本在搶
澳洲人民也加入了！
這兩天澳洲社交媒體上
有個笑話在瘋傳……
中國人對抗新冠病毒的方式：
口罩！
澳洲人對抗新冠病毒的方式：
衛生紙
雖然只是一個笑話
但笑話卻來源於現實生活
特別是上周澳洲總理和專家
呼籲大家
可以適當囤一點物資後
超市的畫風就往奇怪的方向發展
總理口中的一點點
大概是這樣的……
而澳洲人民眼中的
卻是這樣的！！！
有人甚至一天跑三趟超市
就為買買買……
並且愈演愈烈
澳洲朋友圈都快炸了……
還傳出一名女子
為了搶購衛生紙
竟然當場亮刀
與排在前方的男子起爭執
把附近人們嚇得四處逃跑
差點就演變成危險攻擊事件
3月5日澳大利亞達爾文市
一家當地小報
為解決衛生紙短缺
多印了8頁空白頁
給讀者當緊急衛生紙用
神回復來了：
用報紙擦屁股
用戶體驗不好！？？
美 國
美國人民也不甘落後
大量囤積日常生活物資
一位顧客說：
「衛生紙就像金子一樣珍貴」
超市店員們表示
這是超市史上第一次衛生紙售罄
他們從沒這麼忙
即使在聖誕節、黑五
也沒有這麼忙
夏威夷當地居民
排著長隊購買衛生紙和紙巾
超市的員工們忙著不斷補貨
不少超市已經開始
對衛生紙進行限購
在加州舊金山南部的一家超市
剛開門後的30分鐘內
就湧進了500多名顧客
幾小時內就掃光了
所有瓶裝水和衛生紙
靈魂拷問來了
外國人也不蠢
這種交智商稅的事
為啥幹得這麼熱火朝天呢？
據說起因是一則日本的網絡謠言
還和我們中國有關
說中國供貨商的工廠
因為疫情停工
而且做口罩和衛生紙是同種材料
原料都去做口罩了
所以無法給外國人供貨了……
廁紙和口罩是同一種原料生產嗎？
一個是無紡布、一個是紙漿
而且日本政府也一再闢謠
本國的衛生紙並不依賴於進口
能夠做到98%的自給率
據日本製紙聯合會的數據
日本用於製作紙製品的木材
主要進口源是
美國、澳洲、越南這三個國家
根本沒中國的木材什麼事
中國雖然是「世界工廠」
但是在紙製品這一項上
我們的出口量並不大
2017年中國紙製品進口量
達到307萬噸
2018年中國紙製品
進口量為323萬噸
出口量則一直保持在
十幾萬噸左右
先讓我們理智分析一下
一坨衛生紙到底能用多久？
還真有網友去認真數過
結果是一卷衛生紙有128張
大約17米左右
一個人去「恩」一次
估計會用掉6-7張
往多了計算
每天拉二次
每次用7張
也就是14張
一捲紙大概可以用9天
基本上一年需要40卷衛生紙
好奇君給你看一個
很特別的排行榜
目前全球人均衛生紙用量
最多的前十名國家
美國、德國、英國排名前三
你有沒有發現
發生搶購衛生紙的國家
都在這份名單之內
美國人平均每年使用的衛生紙
數量高達141卷
日本人平均每年用掉的衛生紙
約為91卷
每4天用掉一卷
澳大利亞人平均每年
用掉的衛生紙約為88卷
每4.15天用掉一卷
分列四至五位
先不說環保的問題
他們是怎麼幹掉這麼多衛生紙的？
難道……
你們一天……多幾次……
在咂舌的同時
好奇君不禁陷入了
對人生和社會的思考
用紙多≠需要搶購
畢竟人家的首相、總理
都出來站臺闢謠
為毛還在搶
難道還有我沒get到的點嗎？
一則日本電視臺的採訪
可能更能說明搶購大軍的心態
日本電視臺採訪了
一大早排隊買衛生紙的人群
發現大部分人其實將信將疑
甚至知道這是一個謠言
但是哪怕是謠言
因為怕自己買不到了
所以每個人都覺得
必須得囤一些才能心安
有位大神給出了正解
這次搶衛生紙事件
已經不能用常識解釋
那我們就用經濟學上的羊群效應
來分析一下
什麼是羊群效應？
羊群是一種很散亂的組織
平時在一起也是盲目地吃草
但一旦有一隻頭羊動起來
其他的羊也會不假思索地
一哄而上
全然不顧前面可能有狼
或者不遠處有更好的草
法國社會心理學家
古斯塔夫 勒龐
在他的《烏合之眾》中
對這類認知失調的行為
做了準確描述
人一到群體中，智商就嚴重降低
為了獲得認同，個體願意拋棄是非
用智商去換取那份
讓人備感安全的歸屬感
當日本人聽到身邊有人搶廁紙
他就會被這個群體所帶動
邏輯等理性因素紛紛被拋諸腦後
儘管有官方闢謠
搶購依然成了潮流
我們也不要嘲笑別人
羊群效應在我們身邊依然有效
2011年搶購的碘鹽
你家吃完了沒有
喜茶真的好喝嗎？
好奇君也曾在萬軍叢中
爭搶過喜茶
排隊倆小時，拍照五分鐘
修圖半小時
然後五分鐘把它喝完
說一句：一般！
但是為什麼還有這麼多人瘋狂排隊
並且開一家店火一家呢？
它成功的原因
不在於產品有多與眾不同
而在於他的營銷思維：羊群效應
牢牢抓住了消費者心理
你吃過肯德基的嫩牛五方嗎？
2008年推出，紅極一時
四年後下架，讓人唏噓不已
2017年重出江湖，又引發了熱潮！
再到2019年的兩件吸睛事件
貓爪杯
199的杯子被炒到1000+
星巴克門外有人紮營
有人邀約朋友一起搶杯子
甚至大打出手
優衣庫
優衣庫與kaws聯名款T恤發售時
各門店出現了顧客哄搶
顧客們在捲簾門還沒完全打開
就往裡衝
不看尺碼就成摞抱走
連模特身上的也直接扒光
這些網紅產品
無一不運用了羊群效應
抓住了消費者心理
激發用戶的購買慾
打造了紅極一時的爆款
當然我們不能武斷地
把這種網紅消費判「死刑」
這樣的行為
有時也能帶動產業的發展
我們需要警惕的是：
披著羊皮的灰太狼
披著羊皮的狼大喊一聲：
前方有草！
兄弟們，給老子衝！
一起去搶草
結果一批餓狼等著
小羊們衝得很帶勁
結果羊毛被薅了
肉也被吃掉了
買幾大包衛生紙
一杯飲料
損失不了太多
但更大的事情呢？
一樣的莽撞
跟著一幫比自己更蠢的羊跑
股票要漲了，快買！
快去投P2P！
這樣的話你是不是聽到不少
我們能從搶衛生紙事件中
認識的道理只有兩條：
1.永遠不要像大多數羊一樣，看見別的羊跑，就跟在後面一起盲目奔跑，保持獨立的思考能力。
2.如果你理解了羊群效應，也請你記住：你不是傻羊，但也不要做餓狼，我們可以去做一隻像喜羊羊那樣的聰明羊。
作者|鄭 勇
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