影視劇植入藥品廣告亟待規範

男主角和父親吃飯，父親把餐桌上的藥酒一飲而盡；女主角生病了，立刻有人送來胃藥；宮鬥戲裡需要滋補，太后常用阿膠……記者調查發現，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的「熟臉」。專家認為，植入廣告也是商業廣告，必須遵守廣告法所有規定。(4月19日新華社)

2015年修訂的廣告法對電視臺直接播放的藥品廣告進行了全面限制，但並沒有對影視劇藥品廣告植入作明確規定，這讓影視劇藥品廣告成了監管盲區，從而造成影視劇藥品廣告野蠻生長。據不完全統計，2017年有數十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個藥品品牌。各大藥企與影視劇製片方各取所需，賺得盆滿缽滿，只有廣大觀眾在不知情中成了受害者。

對於影視劇植入藥品廣告，並不是要完全禁止，而是要遏制其負面效應，遏制其繼續野蠻生長下去。比如某品牌藥酒，近幾年多次出現在熱播影視劇裡，劇中人物吃飯時，不論男女老幼，都是端著酒杯對藥酒一飲而盡。而該品牌藥酒是國藥準字甲類非處方藥，其藥品說明書明確標有「兒童、孕婦禁用，陰虛陽亢者、肝腎功能不全及酒精過敏者禁服」的使用禁忌。很多出現於影視劇中的藥品，審查批文中都明確提示「請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用」，或「禁忌、不良反應和注意事項詳見說明書」。但到了影視劇中，卻似乎成了包治百病的靈丹妙藥，這就涉嫌虛假宣傳、虛假廣告，而對於藥品的相關禁忌，在影視劇中也沒有予以顯著標明，這更可能對患者產生誤導。這些就違背了商業倫理、廣告倫理、醫藥倫理。

影視劇植入藥品廣告還是一種商業廣告，這種廣告隱蔽性更強，而影視劇藥品廣告往往植入熱播電視劇中，這些電視劇受眾多、影響眾，在不經意之間被「洗腦」的觀眾也就可能很多。當然這對藥企來說也就更加有利可圖，這也是藥企紛紛砸重金將藥品廣告植入影視劇的原因。而且目前藥企在投放影視劇藥品廣告前不會去申請前置審批，影視劇藥品廣告處於監管盲區，這讓影視劇藥品廣告有了更多發揮空間，對於逐利的藥企及製片方來說，就會更加罔顧底線，肆意妄為。

不能讓影視劇植入藥品廣告繼續處於監管盲區，現在已經有一些地方開始探索對影視劇植入藥品廣告進行系統監管。亟待各地儘快完善監管機制，制訂植入廣告業務的相關標準，規範影視劇植入藥品廣告。藥品安全是民生大事，不能再讓影視劇亂「吃藥」，要把影視劇植入藥品廣告像直接播放的藥品廣告一樣監管起來，這樣才是對廣大觀眾負責，對民眾負責，才能讓影視劇植入藥品廣告不會帶來負面影響，不再恣意妄為，而能遵循商業倫理、廣告倫理、醫藥倫理。