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2020年伊始,手機界討論最火熱的新聞,莫過於聯想常程加入小米了。
12月31,聯想集團副總裁、移動業務中國區產品負責人常程在微博上正式公布了離職的消息。
19年老兵的退出
在微博上,常程回顧了自己在聯想19年的工作歷程及產品項目,從電腦到手機再到軟體,許多口碑產品都有他的主導:經典的遊戲本小Y、深受歡迎的K系列與ZUK系列、用戶突破十幾億的茄子快傳。
在微博上常程也表示到 「19 年成長的聯想,感悟、感謝、感恩」。
聯想中國區回應稱:「常程家庭聚少離多,基於個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因,故近期提出離職。常程的工作將由聯想集團副總裁、聯想移動亞太新興市場負責人趙允明代管。」
隨後,外界普遍猜測常程會去往榮耀,甚至有人曬出常程與餘承東的合照,更是加深了這一傳言的真實性。
就在網友議論紛紛時,1月2日,離職兩天的常程出乎意料地加入了小米。
小米雷軍發布微博表示,「2020年上班第一天,歡迎@常程加入小米,擔任小米集團副總裁,負責手機產品規劃。」等於正式官宣。
這一消息著實讓人大吃一驚,要知道,有著「萬磁王」外號的常程,早年間在微博上經常「碰瓷」小米,本是針鋒相對的兩個品牌,現如今卻化敵為友,加入小米,誰也沒想到。
無力回天的聯想
常程的離開也是聯想手機業務每況愈下的側面反映,在智慧型手機剛崛起的時代,還是「中華酷聯」稱霸市場,聯想作為其中的一員,有著很高的起點,2013年聯想在國內的銷量一度飆升到6000萬臺。
但在2014年三大運營商取消終端補貼,而聯想80%的利潤來自運營商定製機,此後也沒有及時調整戰略,所以在國內市場中逐漸被邊緣化,以至於2017年聯想手機銷量只有179萬部,市場份額不足1%。
▲數據來源 GFK、中商產業研究院整理
而常程就是在這種情況下臨危受命,從手機研發的幕後擔任聯想手機中國業務的負責人,替代原來的喬健。
執掌手機業務的常程勤懇又努力,每天早上五六點就開始在微博回復網友,不厭其煩地跟一個又一個網友說早安。這一習慣,他堅持了好幾年。
除此之外,「碰瓷」、蹭熱度、懟其它品牌,也是他的日常操作,小米、華為、蘋果都是是其打擊重點。
拿1299元的聯想Z5對比 iPhone XR,還能完勝;被小米打臉的高通855首發...
看似可笑的「碰瓷」、吹牛的背後其實也都是常程為了蹭熱點的無奈之舉,畢竟聯想手機業務的狀態日益萎靡,無人問津的情況下,只有通過這種方式博眼球,為產品造勢。
所以聯想趙允明在內部信也表示到:「他積極深入網際網路行業,提升影響力,通過微博用戶互動,積累了數百萬的鐵桿粉絲,通過各種線上線下的粉絲活動,為聯想移動互聯業務積累了大量的人氣和有效的用戶反饋渠道。」
常程主導的這幾年,從營銷上來說還是比較成功,2018年京東618,聯想手機登上品牌榜第六名,雖然這個成績和巨頭相比還是不值一提,但足以顯現常程的個人能力。
但想要拯救日薄西山的聯想手機,這點起色始終無力回天。
「瘋狂收人」的小米
而被華為OV壓得喘不過氣的小米現在急需人才,常程又需要一個施展能力的平臺,加入小米對兩人來說都是不錯的選擇。
雷軍在接納人才上,一直以來眼光都很毒。去年1月2日被挖過來的原金立總裁盧偉冰,短短1年從小米集團副總裁升至中國區總裁。
盧偉冰在任期間,Redmi品牌獨立,手機覆蓋了中高端,產品也拓展到筆記本、電視等。在將性價比做到極致的同時,口碑與銷量也是有目共睹,紅米的note7和note8兩個系列出貨量突破千萬臺,RedmiK 30更是將5G手機的門檻拉到2000元以下。
而除了盧偉冰和常程空降小米外,1月4日,原小辣椒手機創始人王曉雁加盟小米,任中國區副總裁。甚至又有網友扒出,努比亞手機聯合創始人、副總裁兼相機團隊帶頭人苗雷10月入職,擔任相機部總監;全球知名的語音和AI大佬Daniel Povey11月加入,負責小米的Ai和語音;有消息稱還會有高管加入小米,網友也戲稱雷軍網羅天下英才,小米成為了「高管再就業中心」。
從下圖中2019年上半年國產手機銷量中,不難發現,華為、OPPO、vivo已經遠遠地將小米甩在身後,華為的榮耀品牌就已經超過小米全部,而事實上,參考往年資料,其實之中局勢從2018年就已經持續到現在。
▲圖片來源trustdata
這對小米來說是不小的危機,國內手機市場競爭異常激烈,原地踏步就面臨著隨時被淘汰的命運,更何況是四巨頭中最後一名的原地踏步。
想要改變這種局面,小米急需把握5G這個風口,再發揮自身在AIoT領域的優勢,實現反超。一方面,2019年小米兩個高層(高級副總裁黎萬強離職、高級副總裁祁燕退休)退出,公司需要人才填充;另一方面,年輕的小米想要在5G大戰中,取得一定優勢,也需要常程、盧偉冰這種有豐富經驗與履歷的老將加持。
正如雷軍向全體小米員工發布新年全員信中寫的一樣,2020年是小米5G業務的衝鋒年,是小米推動「手機+AIoT」雙引擎的關鍵年,小米還表示未來5年將投入500億元在「5G+AIoT」。