日韓露營經濟大熱,憋瘋了的國人何時會去露營?

　　作者|毛麗娜

　　編輯|李春暉

　　事實證明，疫情的限制反而激發了人民見縫插針創造條件的娛樂熱情和靈感。

　　今春，剛能出門的人們四處野餐；夏秋，出不了國的國人又前往「北京小瑞士」「舟山小聖託裡尼」等國內景點過癮；就連往年節日氣息不怎麼濃厚的萬聖節，前幾天都給了人們盡情釋放的機會：小區裡扮鬼小孩數量之多妝容之考究，令硬糖君頗為震驚。

　　早在今春硬糖君分析野餐熱時便大膽預言，下一個爆款生活方式會是露營。可惜大半年過去了，預言還未實現。但在隔壁的韓國和日本，露營卻肉眼可見地熱了起來。

　　

　　日本人原本就有音樂節、各類祭典出門露營的愛好，一部《搖曳露營》動畫更是把露營熱推向高潮。韓國人則是被層出不窮的露營元素綜藝影響，紛紛加入效仿愛豆的行列。

　　眼看日韓人都開始露營了，我們這邊野餐恐怕也要不過癮了，硬糖君不怕打臉再預言一次——明年，會有一個露營的春天？

　　露營比野餐，差在哪兒了

　　明星的示範效應、都市麗人身體力行的拍照打卡，使野餐迅速在廣大人民群眾中流行起來。

　　露營的命就差多了。從早期的與野外生存掛鈎走專業路線，到2016年宣傳口徑一變主打精緻露營走輕奢路線，群眾的露營熱情始終無法被點燃。

　　專業門檻，是阻礙露營下基層的一大原因。

　　野餐雖然看起來門道不少，化繁為簡後不過就是把餐桌從家轉移到戶外，效仿難度基本為零。而露營意味著要在野外過夜，加之國內專業露營地數量不多，目前露營地甚至需要請嚮導從旁協助，這對新手顯然要求太高。

　　

　　從裝備來看，豐儉由人的野餐也比露營更具備普適性。一套可以滿足拍照需求的野餐設備，隨便找家淘寶店就可以搞定，花費不過幾十元。再算上水果、飲料及交通費用等，最低消費可以壓縮在百元左右。

　　露營則不然。淘寶最便宜的露營帳篷售價約200元，但這種百元帳篷僅僅是提供一個遮風擋雨的空間而已，內部空空如也。想睡得好玩得好，還需購買睡袋、摺疊桌椅、野炊廚具等，基本裝備置辦齊全就得將近千元。

　　此外野餐設備對品牌沒有過高要求，萬元梅森瓷器與十元店茶杯對野餐本身沒有任何影響。

　　露營則因為涉及野外食宿問題，大品牌起碼用起來更放心一些。公認的世界十大露營品牌，目前能夠在淘寶找到其中八個品牌的相關產品，除迪卡儂以外，其他品牌銷量不高，知名度也僅限於專業人士的小圈子。

　　迪卡儂的產品還被不少露營人士詬病，設計不專業，攜帶不方便。設計專業的露營品牌單個帳篷價格均在2000元以上，韓國品牌Kazmi的帳篷售價更是高達五位數。

　　如果說野餐是女性為主導，目前的露營則是男性的天下。比起女孩子更喜歡討論怎樣更出片，男性更熱衷於技術流探討，「國內露營品牌都不行」「進口的只能買某幾個牌子」，一路將露營設備單件越拉越高。

　　分析野餐經濟興起時硬糖君曾說過，小紅書等生活方式APP上的網紅效應促使普通人效仿，繼而野餐走向全民化。但露營的前期支出太多，出片效果卻未必比得上野餐，網紅們自然也沒多大興趣。

　　沒有網紅助推加之專業壁壘和設備價格兩大門檻，群眾對露營興趣不高也在情理之中。

　　

　　另外，從歐美生活方式博主的動態分享看，露營與房車焦不離孟。露營經濟盛行的地方，房車的普及率也相當驚人。可雖然有大V現身說法，力證房車的實用性驚人，但對於大多數國人，還是接受不了「以車為家遊四方」的概念，房車日常停車也是個問題。

　　不過就此斷言在國內露營玩不起來也為時尚早。以房車出行為主體的露營玩法在地廣人稀的歐美盛行，放在天朝自然水土不服。隔壁日韓的露營熱，倒是更有參考價值。

　　日韓為何愛露營？

　　日本與韓國雖然都颳起露營熱，但追溯源頭兩者還是有較大區別。

　　日本的露營熱，源於日本政府從上世紀60年代便開始刻意引導，並加強露營地建設。

　　與歐美主打房車旅行+野外冒險的露營方式不同，土地面積有限的日本走得是「小而美」路線。早期的日本露營地均有日本政府出資建設引導的身影。政府牽頭又帶動了私營露營地的發展，到90年代，日本的露營地已經超過400所。

　　日本中小學也一直有組織學生野外露營的傳統。這一點從動畫片《哆啦A夢》《數碼寶貝》的情節也能窺見一二。有了中小學時期的露營記憶，大部分日本國民對露營文化並不陌生，且具備一定知識儲備。

　　

　　除政府引導外，日本的音樂節、戶外雜誌等也樂於組織相關露營活動，把交友、現場live、吃喝、露營設備販售等結合在一起，傳遞露營生活方式。

　　當然，作為宅文化大國，日本人也沒放棄把死宅們從家中拖向露營地的努力。2018年，講述女高中生戶外愛好者的動畫片《搖曳露營》播出，美少女露營是噱頭，滿滿的露營技巧與戶外美景才是重點。

　　這部動畫播出後，原型山梨縣遊客數量激增，露營地人數漲了三倍，創收8000萬日元。不少人為了效仿動畫中的女高中生而前往山梨縣，還有YouTuber拍攝視頻，在山梨縣的露營地還原動畫名場面。

　　

　　韓國的露營熱則與明星效應分不開。通過各類綜藝宣傳新生活方式已經是韓國慣用的套路。2019年，一世代女團Fin.K.L重聚，並推出遲到幾十年的團綜《Camping club》，主打的就是這幾年提出的「精緻露營」概念。

　　在大眾印象中，露營需要一定的野外生存知識，幾乎等同於「吃苦」。「精緻露營」則強調露營過程中自己動手的快樂，近距離接觸大自然的愜意。相關供應商會提供專業設備，露營地的配套設施也很齊全，只要會開車就能享受「精緻露營」。

　　節目中，四位女團成員駕駛房車，一路途經各個露營地，雖然從搭帳篷睡覺到點篝火做飯都要自己動手，但顯然樂趣比困難大得多。

　　節目播出後，韓國掀起一股露營熱，三檔露營綜藝接踵上線：分別是《帶輪子的家》《感性露營》與《改造露營車》。

　　

　　《改造露營車》偏重於露營知識科普，主要講乾貨性內容；《感性露營》則是主打露營+cosplay，比如主持人們尋找「韓國小瑞士」（看來中韓人民都一樣）並穿上瑞士服飾露營，偏重於娛樂性內容。

　　有了明星效應，再加上一系列同類節目的助推，ins上的韓國人民爭先恐後開始露營並po出相關心得。另外，在韓國也有不少房車租賃機構，主打「一站式全包服務」，為露營熱添柴。

　　露營經濟，還缺哪把火

　　與日韓露營地對比，國內的露營經濟真想如野餐一樣火起來，成為一種時髦生活方式，還是要從自身做出革新。

　　國內目前幾大露營地連鎖品牌，多著墨於房車旅遊與露營地的結合。如港中旅、SMSC日月星、318汽車旅館、首旅集團等，主打自駕露營地體驗，且露營地位置多位於人跡罕至的景區。換言之，沒車的人統統被露營拒之門外。

　　雖然沒車的人可以選擇房車租賃，但其一，開慣了小車的人不一定能瞬間上手房車。其二，因房車在國內普及不高，所以不少地方房車牌照不能上路，光是規劃路線就足以讓人放棄露營。

　　日本在這一點上做得顯然更好，以《搖曳露營》為例，主角前往露營地或騎自行車或騎小電驢，對交通工具要求不高，同時也證明露營地就在城市周邊。

　　

　　國內的露營地多數需要驅車數小時，前往遠郊或深山。如今近郊遊已成為打工人短暫逃離都市的主要方式，近郊露營地更具吸引力。

　　無論是《搖曳露營》還是《Camping club》，露營地的相關設施都非常完善，可以購買日常用品還有淋浴間可供洗澡。換句話說，國內這種「露營=野外求生」的觀念也該改改了。露營地的配套設施越完善，越能吸引新手玩家前去體驗。

　　當然，想徹底點燃露營這把火，少不了明星效應和內容的力量。國內此前並非沒有房車出行類或自駕類綜藝，但露營沒能借勢大熱或許與以下幾方面原因有關。

　　節目沒有將「露營」作為重要元素予以展示，筆墨仍舊放在明星之間的關係，或者凸顯自然美景；節目內容過於硬核，如《野生廚房》，看完後完全不想效仿，只想感慨明星恰飯不易。

　　

　　如今戀綜和兒童綜藝都有點走進死胡同的意思，倒不如和露營結合一下。尤其是兒童綜藝，完全可以主打回歸自然的親子路線，把露營知識和親子互動合併做文章。還有中老年男士最愛的休閒活動——釣魚，與露營也有天然契合點。

　　此外，美國的「精緻露營」興起，網紅們打卡返圖功不可沒。在黃石公園等著名景區，均有以「精緻露營」為主打的露營地吸引網紅輸出美照，還有把露營與酒店結合起來的網紅露營酒店供君選擇。

　　國內大部分露營地還停留在自己動手豐衣足食的狀態，少數可以不帶帳篷直接入住的露營地也因宣傳有限不為群眾所知。

　　宣傳有限，也是阻礙國內露營經濟形成的原因。硬糖君發現，2017年國內露營地便高達800多個。但除了真·戶外愛好者，普通群眾對這800多個露營地分布何處近乎一無所知。

　　各大露營地真該行動起來，先請來網紅做一波科普，至少讓群眾知道有這麼個地方可以露營才行。

　　

　　不過，抖音上與露營相關的短視頻播放量也不樂觀，50W已可以算是大戶。播放量的多寡，也與視頻內容側重點有關，展示露營的「苦」及專業性的內容普遍播放量不高，突出露營中「享受與自然親近」的內容更受歡迎。

　　露營比野餐更需要動手能力和專業知識，讓人容易打退堂鼓。但也正因如此，當野餐這樣的舊玩法沒了新鮮感更沒了壁壘，想要刷出更高存在感的人們，勢必要尋求門檻更高的娛樂。明年春天，看好露營。

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