新冠又帶走了時尚界巨子,Longchamp之父病逝,品牌還能怎麼走?

2020-12-21 蔡百萬

這個冬天對很多國家的人來說都是殘忍的,病毒又從我們身邊奪走了時尚界的一個巨子,在繼早前日本設計師高田賢三(Kenzo Takada)染新冠病逝後,法國摺袋之父,Longchamp品牌創辦人之子、總裁兼家族第二代傳人Philippe Cassegrain也因新冠病逝,終年83歲。

病毒之前,果然人人平等。

Philippe的褶袋

他生前一手打造了品牌最具標誌性的「Le Pliage」摺疊包設計,也是Longchamp最具代表性的設計之一,該款設計在全球暢銷超過3,000萬個。

Longchamp是法國的國寶級時尚品牌,雖然不是超級豪奢品牌,也不是藍血貴族,更不是排隊名單等上一萬年,一包難求的品牌,但就是因為它形象親民,受歡迎程度遍及所有階層,深得民心,幾乎每一個法國人都會擁有Longchamp的產品,更是吸引了一派名人、闊太擁簇,像凱特王妃、梅根,甚至郭晶晶,都是Longchamp的忠粉。

Longchamp由Philippe Cassegrain的父親Jean Cassegrain於1948年在巴黎創立,源起自位於法國中部的菸斗蓋布生產商,本來只生產皮革菸斗,連貓王Elvis Presley都是顧客,後來開始做男性包款、皮夾等皮件製品,更逐步將產品種類擴展至皮革用品、旅行袋等配飾,終於打開在皮革配飾界的名氣。

他們始終都抱有兩個根本,一是堅持made in France,在法國自設廠房,第二是價位低廉,其皮革製品以輕巧、特製為賣點,令大眾可以以合理的價錢買到高級款色的皮革製品。

Philippe Cassegrain在50年代開始便帶著品牌深入亞洲、非洲與美國,帶著拓開全球市場的雄心,旅居國外回國後才正式加入品牌,並且自1972年起接任管理職務,與妻子Michele並全心投入家族事業。初始時兩人共同開發女裝巿場,Philippe Cassegrain有個賢內助,也是品牌的設計顧問,兩人捯飭出了女裝手袋,更於1993年設計出Le Pliage摺疊包,繼而將品牌推向傳奇。

Philippe Cassegrain在Longchamp服務逾60年。

Le Pilage成了爆款

Longchamp自80年代起便將女用包款融入品牌版圖的重點,1993親自設計出品牌最廣為人知的「「Le Pliage」摺疊包,在法語裡,Pliage意為「可摺疊」,靈感來源於他一次無意中在飛機上看到小孩在摺紙,靈機一觸就設計出一款可摺迭的尼龍旅行袋,在當時算是一個創舉,打破了傳統皮革手袋的局限,利用新角度寫下手袋全新的裡程碑。

1993年的設計手稿

而事實也證明,這款包包輕盈又耐用,可摺疊收納的獨特設計更貼合了許多人日常生活、旅遊的需要,不僅被認為是法國的「國民包」、更在全球各地銷售超過3,000萬個,這20多年間,銷售量更依然能維持在每年出售200多萬個。

Le Pliage 有逾百種顏色和尺碼組合可供自由配搭,也有自訂initial 服務。

今天,這款包包已經成了Longchamp的象徵,它已不單是一個手袋的名字,更是一種生活方式,甚至是一個創意平臺,多年來招攬不少創作單位合作,推出聯乘系列,如Jeremy Scott、Hood By Air創辦人Shayne Oliver、Clo』e hi等,在二十多年前已率先將袋款打造成創意交流平臺,可想而知Philippe Cassegrain是多麼地具有前瞻眼光。

適應現代環保大環境的趨勢,Le Pliage 推出環保款式,以再生尼龍製造。

Longchamp的繼承者們

Longchamp之所以可以讓自己的一款摺疊袋成為不可取代的平價首選,也一直能保持品牌的巿場熱度和佔有率,Philippe Cassegrain一直積極地開發更多的產品種類令品牌的形象更完整和穩固,2007為品牌加入成衣系列,更找來不少女性icon 為品牌代言人,如Kate Moss,Alexa Chung 、Kendall Jenner,成功建立於更年輕和時尚的形象。

Kendall Jenner做過Longchamp的品牌大使,也是Le Pliage的真實用家。

品牌在2007年加入成衣系列,圖為秋冬2020系列。

隨著Philippe Cassegrain的離世,Longchamp的格局也變為其第三代三個孩子把持,品牌由其長子Jean擔任CEO(下圖右一),女兒Sophie Delafontaine擔任創意總監,小兒子Olivier(下圖左一)負責美國分店業務,而第四代傳人也已經加入品牌,兩名孫子Adrien主導轉型、Hector則是英國業務的總經理,讓這個國寶級的家傳之寶能夠與時並進,長流不息。

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