9月22日，小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴澎湃新聞記者，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶註，「根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。」
在商標局搜索「小豬佩奇」，可以看到商標申請者諸多
「一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之後，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那麼在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當於被扼殺在搖籃裡。」奈爾·特瑞娜說。
風靡全球的「小豬佩奇」在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是「Peppa Pig（小豬佩奇）」的權利人和商業開發的全球主導者。
2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起「反盜版大旗」，但由於商標被惡意搶註，打假難度無形中增加。
有一人搶註了上百個「小豬佩奇」近似商標
對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在於，「小豬佩奇」的商標在中國在許多類目中被提前搶註。
2004年動畫片《小豬佩奇》誕生，隨後在全球100多個地區播出。
澎湃新聞記者從國家工商行政管理總局商標局網站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家「揚州金霞塑膠有限公司」申請註冊21類別名為Peppa Pig的商標，商品和服務範圍是電動牙刷；梳；刷；牙籤；牙刷等，且於2013年1月註冊成功。
到了2015年6月《小豬佩奇》正式進軍中國，在央視、優酷和愛奇藝等平臺獲得一年超過百億次的播放量後，小豬佩奇動畫中多個角色名稱、圖像、暱稱、標誌等，開始遭遇大量的惡意搶註，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
澎湃新聞記者查詢商標局網站發現，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請註冊28類別名為「小豬喬治」的商標，商品和服務範圍是遊戲機、棋、木偶等，並於2018年1月註冊成功。
此外，一位名叫「蔡×」的申請人接連申請註冊「小豬佩奇」、「粉紅豬佩奇」「佩奇的家」「珮珮豬」等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類別的「小豬佩奇」、3類別的「粉紅豬佩奇」、22類別的「佩奇的家」等商標已經註冊成功，不過也有部分商標註冊狀態顯示「異議中」。
這讓正版方註冊商標時顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請註冊名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標，商品和服務範圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、遊戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已註冊成功。
但該公司2013年3月註冊25類別名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標時，遭到駁回。相關人士告訴澎湃新聞記者，原因就在於「蔡×」已經搶註。
在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬多件假冒產品
澎湃新聞記者發現，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳琅滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權。
奈爾·特瑞娜對澎湃新聞記者稱，商標被搶註使得公司在維權業務中形成了漏洞。「無論是線上還是線下，我們都無法使用商標來對付眾多侵權行為。這使得侵權者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權。」
小豬佩奇正版商標註冊失敗
奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標的行為，已經基本上迫使公司重新設計一些標誌。
娛樂壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球範圍內為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年，小豬佩奇發力中國市場，不僅製作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網絡平臺進行針對性的宣傳。
但在收益增長的同時，奈爾·特瑞娜稱，商標侵權的增長趨勢越來越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂壹英國有限公司每年在全球發起數以百計針對惡意註冊的異議、訴訟，並且每年花費大量預算來處理商標問題，其中包括在中國發現的盜版問題。
據了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件「小豬佩奇」的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的智慧財產權被拘留。
整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家「小豬佩奇」假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。
已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網「聚凡優品1」 店鋪中大量銷售印製有涉案作品人物形象的「小豬佩奇廚房小天地」玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州網際網路法院宣判，侵權公司停止侵權並賠償經濟損失15萬元。
另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。
「一旦商標被搶註，要想證明別人搶註商標，一方面要證明在搶註人申請日之前，對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶註、囤積國內外知名商標的事實。」中國反侵權假冒創新戰略聯盟常務副理事長倪良告訴澎湃新聞記者。
據了解，商標品牌方需要等商標初審通過（最長9個月時間）並公告，在之後3個月的公告期間提出異議申請，然後等待商標局出具決定。而如果搶註人已經註冊成功，則品牌方需要提出無效宣告，其審理時間長達一年半到兩年。
倪良分析稱，小豬佩奇的授權涉及的行業，包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領域，相對而言，侵權的門檻和成本都較低，而獲利又相對容易，導致智慧財產權保護越發陷入困境。「國家相應機構都出臺了很大力度的措施，以保護智慧財產權。但是，在實踐中，侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠。」
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《小豬佩奇》給eOne公司帶來70億元收入 三大平臺播放量超473.4億次
2018年5月17日訊，「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。」仿佛一夜間，曾專屬於幼兒的動畫形象小豬佩奇和「社會人」這個不搭調的詞彙緊密地聯繫在了一起，成為超級IP，爆紅網絡。
王金輝 製圖
這隻長得像吹風機的小豬，不但火力全開地為版權方Entertainment One公司（簡稱eOne公司）帶來了一年近70億元人民幣的收入，還帶動了小豬佩奇兒童手錶、貼紙、包包、玩偶等周邊的暢銷。有意思的是，為什麼偏偏是《小豬佩奇》點燃了年輕人的熱情，成為了「移動印鈔機」？
社交平臺引爆
「小豬佩奇」成爆款IP
《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的學前電視動畫片，每集約5分鐘。自2015年在中國大陸地區開播以來，已連續播出了五季，有很多家長將其作為幼兒學習英文素材。
僅從視頻網站的播放量就可以看出其熱度。記者發現，在幾家視頻網站上，該動畫全集的播放量均在百億以上，其中，愛奇藝為135.7億，優酷達到144.6億，騰訊視頻更是達193.1億，僅這三家平臺的合計播放量就超過了473.4億次。
而各類小豬佩奇表情包的病毒式傳播，也點燃了網友們自發創作熱情。自去年11月以來，B站上《小豬佩奇》「鬼畜」視頻大規模湧現，《重慶版小豬佩奇來了》的播放量更是超過300萬，並出現了廣東、新疆、上海、福州、河南、長沙、北京、山東等各地區的方言版本。
而網傳義大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也紋有小豬佩奇，則讓「小豬佩奇」在快手、美拍等短視頻平臺上躥紅，並以「社會人」概念進入全年齡段人群的視野。美拍官方稱，「小豬佩奇」內容相關的視頻總量約為8萬，播放量約為10億。
網傳各類品牌牽手
記者求證真假混雜
成為超級IP的《小豬佩奇》，不僅掀起了網絡旋風，也成了吸金神器。eOne公司財報顯示，2016年這個IP在全球範圍內為公司帶來近70億元人民幣的收入。而在中國市場，僅2017年上半年，其授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。
吸金的同時，IP授權也吸引了一些知名品牌關注，合作隨之而來。3月29日，優衣庫官方微博發布「優衣庫×小豬佩奇」首次合作系列，涉及童趣T恤、粉嫩睡衣，並曬出「小豬佩奇穿上身」的「網紅暗號」。
各類真真假假惡搞也隨之出現。例如，多家媒體報導，耐克空軍一號和小豬佩奇推出了聯名款。記者從多個渠道側面求證到，耐克官方並未和小豬佩奇有過任何合作，網上曬出了各種耐克空軍一號小豬佩奇款，均為網紅惡搞的山寨款。
同樣，此前網傳旺旺在微信公眾號上推出了小豬佩奇零食大禮包，內含抖音大熱的豬豬手錶、豬豬背包等圖片，記者求證發現，旺旺官方公眾號並未曬出過任何類似圖片，疑為網友的山寨。
衍生周邊熱賣
版權成了問題
浙江藝術家陳雍沒有想到，自己在社交網絡時代的第一件「網紅」作品，竟然是一隻繪有青綠山水和騎著自行車、一臉微笑的小豬佩奇的普通瓷杯。
近日，微博博主「文物醫院」曬出了一款名為「琺瑯彩山水佩奇遊春馬蹄杯」的瓷杯照片，立即掀起網絡討論高潮。但面對大批網友表示想要購買的留言，陳雍卻表示「作品欣賞不出售」。有業內人士表示，陳雍拒絕售賣瓷杯的重要原因是因為版權問題。
相比陳雍的克制，更多未經授權的衍生品，已經在線上線下熱賣。記者搜索發現，在淘寶上，一件售價為36元的小豬佩奇T恤月銷量竟達到了32746件，抖音上大熱的小豬佩奇糖果手錶月銷量更是超過6萬件，多家店鋪熱銷的小豬佩奇「社會人大棒槌」（超大棒棒糖）、紋身貼、零錢包等也創造出好幾千的月銷量。
對於身處寒潮中的實體玩具零售來說，小豬佩奇也為他們送來絲絲暖意。記者致電了在廣州市越秀區解放南路的萬菱廣場玩具精品批發中心的多名店主，他們均表示，小豬佩奇玩偶從今年上半年以來持續走俏，「在廣東的很多零售商進貨的時候，點名要小豬佩奇系列玩偶，訂單量一下子增加了不少，其中小豬佩奇一家四口款走得最好。」
eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley公開表示，將主動打擊全球範圍內涉及「小豬佩奇」的假冒商品及未經授權的活動，「盜版是當今所有品牌在授權業務中面臨的最大問題。我們正在積極打擊盜版，以示我們絕不容忍此類侵犯智慧財產權的行為，而且我們將盡全力捍衛我們的品牌，保護兒童免受假冒偽劣產品的危害。」
5月5日，奧飛娛樂獨立董事譚燕在2017年度網上業績說明會上表示，公司已和eOne進行授權合作，目前已獲得小豬佩奇的玩具授權。「小豬佩奇會和我們自己的超級飛俠、喜羊羊、萌雞小隊、巴啦啦小魔仙等兒童IP一起，納入我們的全產業平臺。」奧飛娛樂相關負責人索冬對記者表示，未來將結合旗下IP以及合作方的具體情況，推出適應不同年齡層的消費產品。
分析：為什麼人人爭當「社會奇」？
「小豬佩奇」在社交網站的一夜爆紅，讓很多年輕人給自己打上了「社會人」的標籤，出現了人人爭當「社會奇」的有趣現象。這股潮流旋風颳起的同時，也讓很多貼著佩奇貼紙、戴著佩奇手錶的年輕人偶爾疑惑：小豬佩奇最近為什麼會這麼火？
小豬佩奇與成人世界碰撞後所產生的「反差萌」，如被網絡大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的「塑料姐妹情」、佩奇偶爾展現出的小「腹黑」等，極易讓年輕人找到情感共鳴，也成為年輕人一種有效的解壓方式。這種反差萌屬性和「魔性」狂歡在小豬佩奇的一系列表情包中體現得更加淋漓盡致：佩奇的弟弟喬治拿著恐龍玩具配上了「你不應該惹年僅五歲且手持大型生化武器的我」，戴著帽子照鏡子打扮的佩奇配上了「今天也是精緻的豬豬女孩」……
值得一提的是，這種卡通人物遇上「社會大佬」的「反差萌」其實早已有之。1996年上映的香港電影《甜蜜蜜》中，曾志偉飾演的黑道大哥歐陽豹後背紋有一隻可愛的米老鼠，也曾引起當年年輕人的熱議和一陣跟風。
社交平臺的瘋狂傳播，也讓小豬佩奇擁有了強社交屬性，甚至成為追趕潮流的標誌之一。「我也不知道小豬佩奇為什麼那麼火，但當我朋友圈的頭像紛紛換成佩奇，大家都在使用表情包時，我也不自覺地加入了這個陣營。」在北京交通大學就讀的王同學表示，「小豬佩奇」似乎成為了同學間的「社交通行證」，「當我打出『社會人』標籤時，就和當年我玩王者榮耀一樣，證明我很潮，我能跟上這個時代。」
來源：澎湃新聞 北京晚報
編輯：TF011