隨著「二孩政策」的放開和消費結構的升級，我國居民越來越願意為孩子的成長花費更多的金錢。據調查顯示，2019年我國玩具市場規模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元，玩具消費市場潛力巨大，前景廣闊。
玩具市場的銷售渠道主要分為直銷模式和經銷模式，其中直銷渠道主要以線上渠道為主。隨著國內電商渠道的高速發展，已經改變了消費者的購物習慣，線上渠道已經成為玩具銷售的新渠道。一方面是因為線上渠道可以大大節省在運營、營銷、倉儲物流方面的投入；另一方面，由於新生兒童的父母大都是80、90後，網上購物是他們的主要購物方式。因此，越來越多的玩具商家為了滿足80後、90後「足不出戶就可線上購物」的消費偏好，採取「直銷+分銷」的消費模式，搭建「線上+線下」的雙平臺銷售渠道。
據數據顯示，線上電商渠道的銷售額增速迅猛。電商渠道的市場份額從2009年的0.5%漲至2018年的28.7%，呈直線增長。到2020年，玩具市場的線上渠道佔比將超過線下市場，線下市場不斷被擠佔，轉型線上成為大多數玩具商家的選擇。其中，在電商渠道中，天貓佔據玩具線上市場的大壁江山，消費者更喜歡在天貓上購買玩具。
那麼對於想要轉型升級、入駐天貓的線下商家來說，入駐天貓需要準備哪些材料？
一、企業資質材料
1 企業營業執照：需確保未在企業經營異常名錄中且所售商品在營業執照經營範圍內
2 法定代表人身份證正反面
3 聯繫人身份證正反面
4 一般納稅人資質：需具備一般納稅人資格
二、品牌資質材料
1 商標註冊證或商標註冊申請受理通知書：若辦理過變更、轉讓、續展，請一併提供變更、轉讓、續展證明或受理通知書；
2 獨佔授權書
隨著電商行業的高速發展，消費者的購物習慣已經改變，入駐天貓、通過電商渠道打開更廣闊的銷售渠道和銷售市場，已經成為實體玩具商家的新選擇。有關天貓入駐流程、入駐資費以及審核機制等方面的內容，如果商家有想了解，可以來諮詢知舟。