作者 / 喬治
何炅大概也沒想到，飯圈應援送禮從來心照不宣，送了誰？多少錢？各家後援會的帳目也都基本清晰在列，為什麼大家突然就把矛頭對準了他。
昨夜，由豆瓣而起的「快樂大本營收粉絲後援禮品」討論帖瀰漫到了微博，迅速躥升至熱搜榜榜一，何炅凌晨發文回應：
討論帖中貼著的節目花絮調侃，確實存在斷章取義，但收了，的確也成為了他不能全身而退的關鍵性動作。只不過，送與收同罪，這股風氣，倘若能止於此處，倒也不失為一件好事。
這邊，何炅忙著發文強調「不再收任何的禮物。」
那邊，星光大賞的俊男美女，靠著絕妙的站位和清庫存的鱷魚玩具，霸屏了好幾日。
老四大流量，新夏日限定，劇集市場熱門女演員們，對稱排列，兩兩皆可CP。這個站位，沒熬幾個通宵，弄上百來個排列組合，是搞不出來的。
在星光熠熠、觥籌交錯和真金白銀的視覺衝擊之下，黃俊捷戀情女主再爆兩人親密錄音的故事，都夠不上這場巨瓜盛宴的席位了。
不過於正和郭敬明可以，靠著兩檔演技節目出盡風頭的兩位，在昨晚迎來了111位影視從業者的聯名抵制。聲勢浩大，但連個熱搜都沒有，你品，你細品。
2020年，塌掉的房子實在太多了，在這樣的情況之下，依然還有無數圈地待建的「新屋」，舊的去了，新的還多的是，重建不重建的也就不那麼重要了。
娛樂產業（ID：yulechanye）年度總結第五彈，認真為大家整理了2020藝人的魔幻圖鑑：
偶像與粉絲
粉絲經濟是把雙刃劍。
這一句偶像產業與飯圈研究的必備語錄，在2020年，得到了強有力的論證。
肖戰227事件從年頭鬧到年尾，無休無止；內娛限定團解散了一個又成立了一個；更迭如此之快，依然止不住口頭喊著努力的年輕人們，那股蠢蠢欲動努力要戀愛的欲望。偶像們一邊喊著「我是人不是商品」的口號，一邊享受著粉絲經濟的紅利。
而在偶像連環塌房的故事裡，被割韭菜還被鐮刀所傷的飯圈，依然還是眾矢之的……
新韭菜還在地裡長著，新鐮刀也已準備好開刃。
張頌文在臺上調教李汶翰之前，郭敬明已經給了何昶希一個象徵著市場認可的S卡，耽改101也早早鎖定下一個夏日限定，積極營業了。粉絲經濟這座金礦，你不去開採，別人也會開採。
1、肖戰「折戟」，粉絲經濟反向開刃
這一年，對肖戰來說，應該無比的漫長。
粉絲經濟這把刀，在他身上，切出了一道難以癒合的傷口，從夏日限定的頂流，到所到之處皆被聲討的失職偶像，用了一個AO3。
肖戰成為了所有流量明星運營裡最具參考性的樣本。
他的「折戟」與復出之艱難的背後，是大眾對飯圈和資本運作的高度厭倦、也是粉絲經濟反向開刃的最「狠」代表，加上官媒的推波助瀾，最終才演變成了如今這場難以消解的輿論震動。
將時間拉回2月底，肖戰粉絲牽頭抵制同人文作品《下墜》，認為該文描寫有辱斯文。這本該只是一場飯圈行動，但粉絲採用了一貫有組織、有紀律的集體性行動，大規模舉報了同人社區AO3，導致站點被牆。
事態失控，波及同人圈、二次元圈等多個圈層群體，揭竿而起。如今，9個月過去了，期間兩次發聲致歉，多次公益活動嘗試，肖戰依然沒能消除227事件帶來的負面影響。
《演員請就位》邀請了他做演唱嘉賓，前期宣傳隻字不敢提、掐著點才官宣、中途直播發言還意外無聲；騰訊星光大賞也是遲遲才確認出席的消息；代言產品被抵制、主演劇集被退訂的消息也沸沸揚揚。
輿論譴責最嚴重的時候，幾張難以求證來源與真實度，內容涉及到何炅力邀肖戰作為飛行嘉賓參加新一季《嚮往的生活》的對話截圖，都能讓何炅和他一併被罵上熱搜。
儘管大家都知道，事態至此，起源其實不在他本人。但肖戰之殤，充分說明了在粉絲經濟的產業邏輯裡，藝人並不能獨立於樓閣之上，暗自享受紅利。
粉絲經濟的問題不在於打榜、應援或氪金，而在於失控。一體兩面，一旦失控，首當其衝要負責的，自然是享受著紅利的藝人。而這種邏輯的變化，也正考驗著藝人團隊對「粉絲群體行為」的運營和約束能力。
2、R1SE近乎團滅，到底什麼才是偶像的品格？
塌房的故事，選秀風生水起之後，歷年都不少見，但今年偶像產業裡的「失格案例」多到「一塌糊塗」。
從4月份，UNINE組合成員的嘉羿與孔雪兒、素人女友三人的戀愛羅生門、到9月以李汶翰為先發串聯起來的任豪、夏之光、張顏齊到本月的焉栩嘉，為團隊業績做出最後衝刺。戀情被爆的速度之快與頻率之高，甚至還沒捋清楚名字，男主角就換人了。
於是，偶像能不能戀愛這個問題，再次被引入到偶像這個職業是不是商品？甚至上升到了人權的討論上。
令人遺憾的是，本該站的住腳的：「偶像也是人」的論調，在這些追上喊著追夢、業務能力缺缺、歌沒唱幾首、舞沒跳幾次，玩的卻很野的年輕人身上，反到成了「又當又立」的牽強推脫之詞。
粉絲用真金白銀、耗費時間精力為偶像的事業日夜兼程，然後偶像用追夢、事業上升來回饋粉絲，這一套售賣規則，早已是默認的選秀圈偶像既定規則。
偶像的品格，除了不斷精進的唱跳業務，也包含了嚴格的自我管理要求，一份有瑕疵的想像，是不值錢的。
畢竟當你販賣想像換取真金白銀的時候，粉絲誇你禁慾似活佛，你只是微微一笑，也沒否認，也沒承認，那就不能怪別人覺得你是默認了。
參考同樣是選秀出身的女愛豆們，她們從身材到私生活的自我管理，無一不被這套規則覆蓋著。而到了男偶像這裡，從後續那些拍到即分手、花錢才能看到道歉文全文的操作，無不反應著這條產業鏈上各方參與者的寬容。
偶像選秀的「限定」定語，真正限定的，當然不是「兩年」這個時間而已。
這些號稱懷揣夢想的年輕人，尚未在事業上有所建樹，卻大規模的陷入職業上不遵守飯圈契約精神的怪圈，還都涉及劈腿等違背公序良俗的不道德行為，背著「九漏魚」（九年義務教育的漏網之魚）的罵名，被質疑人品。
而除了戀愛，還有那些因父母失信捲入塌房風波的愛豆們還有周震南、黃明昊、虞書欣，那些年大肆販賣的富二代人設，在失信、拒不執行面前，變成了笑話。
甚至新名單尚只露尖尖角，就讓還沒來得及入坑的秀粉像瓜地裡的猹一樣蹦躂。
資本利好，流水線製造足夠多的樣本供粉絲選擇，高頻率的綜藝節目催生了速成的偶像們，他們當中有人只培訓了2-3月，甚至純野生都能直接上崗；拉一拉名單，也有回鍋肉燉了一遍又一遍。
從《偶像練習生》到《青春有你》2，從《創造101》到《創造營2020》，從《以團之名》到《少年之名》，兩年間，8檔節目，馬不停蹄的拔苗助長。明年，依然有7檔節目，至少600號人，等待著進入市場。
在綜藝節目的高頻運行中，不顧已經飽和的秀粉流量池，不斷降低偶像的職業準入門檻，跑馬圈地，如此泡沫，爆雷幾乎成為了可以預見的危險。甚至都來不及討論內娛偶像生態體系的不成熟，是否無法支撐偶像產業的可持續化運作，這些快速冒頭的年輕人就鐵鍋燉了自己。
與之相對應的，還有偶像經紀公司一輪又一輪的洗牌。
根據此前網娛觀察統計，2019年入局偶像網綜的110家公司裡就有90家是新面孔；《創造營2020》裡的47家經紀公司，也有22家算是新手；《少年之名》的45家公司中，有19家新入局者，佔比約四成。
這些公司當中的很多新入局者，與他們輸送的偶像一樣，來的快去的也快。
要阻止想來貼金的無能之輩，隔絕來自飯圈的真金白銀二向箔，那是不可能的。大家前赴後繼，都想複製蔡徐坤，再造楊超越，快速撈一筆。
10月7日，張藝興官宣染色體娛樂，正式開始招募並展開練習生培訓。
這個在選秀節目上直言「今年不應該做這個節目，哪兒能出好苗子」的流量與偶像身份的過來人，又能為被大肆揮霍後迅速冷卻的內娛偶像產業帶來什麼樣的「苗子」，且等等看吧。
二、明星與主播
奇妙的2020年，不僅偶像圈翻天覆地，還改寫了演員、流量、網紅的鄙視鏈。
在內容與受眾都在強調垂直與分眾化的時代，以李佳琦、薇婭為首的網紅主播，成為了跨越圈層、年齡、地域的全民爆款。
明星們開始蹭網紅主播的熱度，李佳琦、薇婭也陸續出現在明星主場的綜藝、晚會當中，場面頗有幾分三十年河東，三十年河西的唏噓感。
要知道，在李佳琦和薇婭爆紅之前，明星與網紅，是兩個領域的同一工種——都是娛樂內容供給者。前者的領地是影視劇綜，後者微博、小紅書、快手等各種直播或者王思聰女友。網紅主播與演員與偶像，是有壁壘的，甚至達到了鄙視的程度。
如今，今年壁壘，正在被打破。
1、主播進綜藝、明星下直播，場地互相滲透
疫情之下，劇組停擺，明星「停工」，全工種線上化，加上快手、抖音對明星用戶的大力招攬以及淘寶直播的風生水起，越來越多的明星，「放低身段」進入直播間，紛紛蹭起來主播們的流量。
從朱廣權的連線到進入直播間的劉德華、胡歌、黃曉明、吳亦凡、楊冪、劉詩詩再到孟美岐等等。
實力派演員、老頂流、85花、新流量，宣傳電視劇的、賣電影票的、做綜藝的，大家紛紛放下身段，在頭部主播的直播間，跑起了通告。
根據毒眸此前的統計數據，4月到9月之間，進入李佳琦和薇婭直播間的藝人超過110位，其中薇婭直播間70人，李佳琦直播間超過40。
明星或因品牌活動進入直播間，或受項目宣傳期安排，最終目的都是希望能在直播間觸達更多下沉用戶，獲得更多曝光，和最直接的轉化。
以12月4日晚，劉德華做客薇婭直播間，進行電影《拆彈專家2》宣傳為例，當晚40分鐘的直播，共計賣出了50萬張電影票。銷售額就是最直接且有效的轉化，這是其他任何節目都難以匹敵的高效與快捷。
同時，頭部主播也在向綜藝等「明星場」流動，藉助更多的娛樂內容進入主流輿論場。
4與15日，薇婭將直播間搬進了《嚮往的生活》，在蘑菇屋辦起了公益助農直播，直播+綜藝+助農+電商+公益，全面開花，薇婭跟往常在自己的地盤一樣，得到了一致好評。《口紅王子》《巧手神探》《王牌對王牌》《快樂大本營》《花花萬物》《女人的秘密花園》等等都有她的身影。
李佳琦也一樣，《美麗俏佳人》《我是大美人》《火星情報局》《快樂大本營》《吐槽大會》等等，就連抽菸被拍都得像流量明星一樣掛在熱搜近2日，直到出面回應才罷休。去年《紅秀》《芭莎》《時尚先生》雜誌封面不斷，今年直接就在《一點就到家》中客串。
頭部主播們，正努力地甩開只「帶貨」的標籤，向著「明星」前進。
但，伴隨著近一年的場地滲透演進，不難發現，即便直播間在這個過程中成為裡流量穩定的通告化場所，斷層級別的主播依然很難在製造話題、大眾關注度上與明星一較高下。
換言之，娛樂輿論場的主角，依然是明星藝人們，而主播們的帶貨事業也開始轉向存量之爭，直播間不斷加入藝人的「通告化」趨勢，也是頭部主播們維持流量的手段之一。
2、一輩新鮮一輩陳
——5月6日，易烊千璽榮獲第39屆香港電影金像獎最佳新演員獎，周冬雨則拿下了第39屆香港金像獎最佳女主角；
——9月26日，易烊千璽榮獲第35屆大眾電影百花獎最佳新人獎；
——11月28日，周冬雨第33屆中國電影金雞獎「最佳女主角」，成為了繼周迅，章子怡之後的第三位三金大滿貫得主。
有人在輕而易舉就獲得的微弱流量迷失，也有人在洶湧而來的熱度和爭議裡扳回一局、在經久不衰的人氣裡努力證明自己擔得起這份關注。
11月28日，易烊千璽在第33屆中國電影金雞獎度過了他20歲的生日，雖然遺憾與金雞獎最佳男主角擦肩而過，但從19邁入20歲的這一年，對他而言的確足夠精彩。
當《少年的你》編劇在某場路演宣傳中說出「你是一個演員，你不是一個偶像」的時候，一直被評判為沉穩、老成的易烊千璽當場就落了淚。雖然在後來的採訪中，他將這次落淚解釋為得到了安慰，生理上想落淚，但足見這份肯定的重量。
一部《少年的你》、一部《長安十二時辰》，易烊千璽完成了偶像到演員的轉型，為流量扳回了一局。
等待他的，是《送你一朵小紅花》預售突破5000萬，而不被質疑流量主演，割粉絲韭菜；是《長津湖》中與吳京扮演兄弟；是張艾嘉、李少紅、陳衝執導的電影《世間有她》裡與周迅、鄭秀文搭檔。
簇擁與流量排山倒海，除了帶來鮮花與掌聲，也能帶來擁堵和踩踏。在網際網路的大背景下，個體能否接住以及如何對待這滾滾流量，當然會存在一定的差異。
可即便一朝站入偶像隊伍最前排的蔡徐坤，都知道在巨大曝光和爭議的裹挾裡韜光養晦，調整節奏。
那些稍微得到簇擁的愛豆，在口頭說來學習的演技節目裡，卻閃爍其詞敷衍了事，輕易就迷失在了粉絲用數據堆砌的虛假繁榮裡，再高喊兩句「偶像也是人」，就能輕鬆翻篇。這讓真正努力為流量偶像們正名的偶像們，情何以堪。
結語
2020年註定是不平凡的一年。而在娛樂圈這個名利場裡，關於藝人的魔幻大戲永遠不會收官，舊的糊去，新的又來，總有人在閃閃發光。