崑山市
崑山連續16年位居全國百強縣之首
地區GDP:崑山市2017-2019年的增速分別為7.0%、7.2%,6.1%,2019年實現地區生產總值4045.06億元,是全國首個GDP超4000億元的縣級市;
人均GDP:按常住人口計算,人均地區生產總值24.26萬元,按年均匯率測算,達3.52萬美元。國際上,一般把人均超過2萬美元作為發達經濟體的門檻,這意味著崑山市遠遠超過發達經濟體的經濟水平。
教育培訓市場——規模約10.78億元-12.39億元
2019年末全市擁有學校279所,其中幼兒園148所,小學66所,特殊教育學校1所,初中25所,普通高中10所(含完中1所),職業學校4所,在昆高校7所。在園幼兒65568人,小學在校生155526人,初中在校生46195人,高中在校生16412人。
教育資源分布——三大教育機構集聚區,以商圈校、社區校為主
三大教育機構集聚區,三大教育機構集聚區的素質教培機構數量遠超K12教培機構。
一、超華城市廣場(商圈校)
典型的商圈聚集地,機構數量眾多、類型豐富,首家學而思即將入住。
超華廣場位於崑山城區的中東部,屬於老城區。該區域方圓1KM以內沒有重點公立學校。覆蓋的培訓機構有20多家,主要是以中型的幼少兒素質興趣類為主。
二、九方城(社區校)
崑山市高端商場「九方」的配套社區。周邊培訓機構大致有15個左右,主要是以幼少兒素質興趣類為主。
三、野馬渡廣場-東輝鉑領花園(校邊+商圈+社區三圈重疊)
該區域位於崑山城區的東北角,是為數不多的「三圈合一」的教培機構聚集地。
機構分布特點:崑山校邊校的數量較少,偶有幾家多為晚託機構,機構多密集分布在重點商圈。素質教培機構數量VS學科教培機構數量=8:2
圖1:超華城市廣場;圖2:九方城;圖3:崑山市裕元學校(西區)
市場觀察:學科領域的頭部機構已現,素質領域群雄逐鹿。
從家長的品牌認知反饋和規模性品牌的布點來看,崑山市已經出現學科教育的領跑者品牌,即三六六教育、博源教育。
外來機構:以三六六教育、博源教育、星之舞舞蹈、金色雨林、番茄田藝術、山姆大叔為代表,主要分布在商圈或者商街。新東方尚未入駐,學而思首家即將入駐。
本土機構:以新希望教育集團、美樂學科英語、久暉藝術、啟學學科輔導、崑山優學科為代表,以商街校或商圈校為主。產品定位相對聚焦,學科教育以一對一或者小班教學為主,大班教學課程少見(10人以上)。在校區分布方面,存在一部分連鎖機構和一部分大型單體店。
圖1:崑曲宣傳廣告,圖2:崑山夕陽。