菲拉格慕發展史時尚界奧斯卡的發展傳奇

2021-01-08 姚敏奢侈品鑑定師

做鞋30年,菲拉格慕總共設計了兩萬多雙鞋,註冊了350個專利,瑪麗蓮·夢露一個人就有40雙他們家的鞋!!

菲拉格慕還將夢露的鞋跟高度精確到 10.16 釐米,他覺得只有這一高度,才能把夢露的性感最大化地體現出來。還記得夢露這一經典的遮裙動作嗎?她腳上的鞋就是來自菲拉格慕!

瑪麗蓮夢露,奧黛麗赫本,溫莎公爵夫人以及很多的王宮貴族都是他的粉絲。他為瑪麗蓮夢露設計了四十多雙十釐米的高跟鞋,為奧黛麗赫本設計了經典的芭蕾舞鞋,為朱莉嘉蘭設計了彩虹楔形鞋,他就是菲拉格慕先生。

當然也不是瞬間就走紅的,也是一步一個腳印做起來的,剛到美國的他正趕上好萊塢電影的空前發展,先是為電影公司製作道具鞋,後來因為手藝極好,在好萊塢也是混得風生水起,無數明星名流都來拜見,就為求他一雙鞋。

菲拉格慕的鞋子向來以舒適度著稱,據說創始人還專門去學習過解刨學,旁聽化學工程和數學課程,就為了設計出最舒適耐穿的鞋子。

也難怪不光上個世紀的女神們愛菲拉格慕,現在不少明星也對它青睞有加,甚至在人生最重要的時刻穿上它來見證。「雙陳婚禮」上,陳曉就親自為陳妍希穿上了菲拉格慕的婚鞋。

當然了,要入手菲拉格慕,一定得識別他們家的標誌性logo:Gancino扣環,據說它的設計靈感是來自Ferragamo總部位於佛羅倫斯的中古世紀建築Palazzo Spini Feroni鐵門上的扣環。

創造力、激情和韌性是菲拉格慕品牌恆久不變的價值觀,菲拉格慕品牌歷史從義大利的女鞋王國到時至今日的世界頂級時尚品牌,走過多少風風雨雨。今天,就讓菲拉格慕品牌歷史帶我們走進頂級時尚帝國。

菲拉格慕時尚界「奧斯卡」的發展傳奇

菲拉格慕,1927年誕生於義大利,是生產皮鞋、皮革製品、服裝、配件的世界頂級品牌之一,尤以皮革製品最為著名,並有「明星御用皮鞋匠」的美稱。

歷數與菲拉格慕結下情緣的明星們,無論是奧黛麗赫本、瑪麗蓮夢露還是麥當娜等,她們不僅提升了菲拉格慕的品牌聲譽,也引發了全世界名媛們的關注。

發展歷史:誕生於義大利的製鞋品牌

1898年,品牌創始人Salvatore Ferragamo在義大利出生。面臨家庭貧困的處境,他從小便成為鞋匠的學徒,以解決家庭困難。

當時,鞋匠是一份沒有地位的工作,但Salvatore Ferragamo卻對鞋匠這份工作懷有極大的熱忱,並立志要製作集美觀和實用為一體的鞋子。在13歲時,Salvatore Ferragamo製作出第一雙女裝皮鞋,自此,他在時尚領域的發展便靜靜拉開序幕。

蔓達堅持傳統,致力於將丈夫的經典設計延續下去,於是集團不僅沒有因薩爾瓦託的離世而業績暗淡,反而銷量大增。

(遺憾的是,Wanda Ferragamo也於2018去世,享年96歲,對Ferragamo家族來說,讓70多名家族成員緊密團結在一起的,是90多歲高齡的Ferragamo夫人 。從接手家族企業到85歲卸任集團主席,Ferragamo夫人執掌了這個龐大的奢侈品帝國近半個世紀之久。)

費魯齊奧菲拉格慕:「家族企業潛力可以非常大,因為家庭整體目標一致。可同時,家族企業的風險又很大,因為成員內部會出現爭鬥。我的經歷告訴我,家族企業成功的前提是,絕不能像管家一樣管企業。」

菲拉格慕家的香水也很出名,Signorina伊人系列香水是代表作之一。雙層緞帶蝴蝶結,從vara鞋的靈感而來,包裝精緻又優雅。以東方花香為主調混合果香,端莊優雅、活潑俏皮、大膽前衛……各種不同的味道適合不同性格的女孩,伊人千面。菲拉格慕甚至還貼心地出了迷你版,想要嘗試的可以先從迷你版入手。

1914年,Salvatore Ferragamo來到美國,將他的鞋店和美國迅速發展的電影業緊密聯繫在一起。在美國經典電影,比如《十誡》中,Salvatore Ferragamo設計的鞋子就穿在劇中明星的身上。

1927年,Salvatore Ferragamo在義大利佛羅倫斯開設了新的店鋪,以振興義大利的製鞋業。

1929年,華爾街發生股災。受其打擊,Salvatore Ferragamo在1933年宣布破產,品牌開始集中發展義大利市場。在戰爭年代,皮革材料是受限的,但Salvatore Ferragamo卻發揮「苦中作樂」的創新精神,在資源短缺的年代設計了多款樣式新穎的款式,如凹陷的水松木鞋跟等,受到女性的歡迎。

20世紀40年代至50年代,隨著菲拉格慕工廠鞋子生產量的大幅增長,很多影視明星都極其關注菲拉格慕鞋子,他們都以穿著菲拉格慕的鞋子為榮。同時,這些影視明星在線下也開始穿菲拉格慕的鞋子。

隨著品牌聲譽的日益上漲,創始人Salvatore Ferragamo並不滿足於當時的成績,他本著精益求精的精神,通過在大學研修人體解剖學、化學和數學課程等,繼續探索製作鞋子的方法和技能,不斷豐富鞋子製作的手藝。

1947年,Salvatore Ferragamo製作的透明玻璃鞋獲得「時尚界奧斯卡」的美譽,他也成為第一個贏得此獎的製鞋設計師。

1948年,Salvatore Ferragamo創造出高跟鞋的時尚造型,引領了時尚潮流的發展方向。

1960年,Salvatore Ferragamo去世。1986年,菲拉格慕香港公司成立。1989年,專賣店入駐香港文華酒店。2001年,旗下的香水公司成立。發展至今,菲拉格慕品牌漸漸涵蓋了成衣、箱包、手錶等多個領域,它也成為發展歷史最悠久的奢侈品牌之一。

而就在1960年,這位天才設計師在事業高峰期突然隕落,因病去世,其妻子蔓達日後成為菲拉格慕集團發展史上的重要人物。當時已經39歲的蔓達扛起菲拉格慕的重擔,由於自己沒有工作經驗,挑戰與壓力席捲而來,但是蔓達帶著丈夫未完成的夢想,咬牙堅持了下去。

多樣產品:講究實用和款式並重的平衡之術

菲拉格慕的產品既有華貴典雅的風格,也堅持實用和款式並重的設計理念。以鞋子來說,菲拉格慕每一季的新品一般會分為經典路線和流行路線。1930年,菲拉格慕推出系帶鞋,鞋面是拼綴製作。

1947年,菲拉格慕推出「隱形」涼鞋,鞋面由單股尼龍線及綠色小山羊皮製作而成,鞋跟是F形,用綠色的小山羊皮進行包裹。

1958年,菲拉格慕推出高跟鞋,鞋面採用棕色鱷魚皮鞋面,細高跟的設計極具前衛精神。

1964年,菲拉格慕推出一款靴子,靴子採用斑馬皮鞋面和皮革模子鞋底,具有視覺上的動態感。

1967年,菲拉格慕通過合成的拉菲樹葉纖維製作出一款鞋子。

2001年,菲拉格慕推出一款黑色綢緞質地的涼鞋,該款涼鞋是為埃爾頓約翰愛滋病基金會的「白領帶與球」活動設計的。

菲拉格慕的高級成衣也值得一提。Graeme Black是對菲拉格慕的品牌設計發展彌足重要的一個人物。他最擅長羅綾緞帶裝飾,這也使菲拉格慕的成衣系列品牌得以實現巔峰突破。

在2008年春夏之季,Graeme Black圍繞70年代的主軸線,混合了寬大褲管、高腰線、A-line裙裝、露肩短裙等以往十年的品牌經典元素,向受眾展現出了多變、浪漫的義大利品牌之韻味。可見,菲拉格慕的高級成衣不僅保留了義大利傳統細緻的做工技藝,而且更從現代人的多樣化需求出發,在滿足著衣風格優雅、大方的基礎上,使成衣更貼近都市生活發展進步的節奏。

說起菲拉格慕的香水,這可是一片充滿神秘感和魅惑感的產品領域。以菲拉格慕夢中彩虹香水為例――該款香水誕生於2007年,是清新花果香調的淡香水。其設計靈感源自夢中彩虹構建的一個幸福而美好的世界。

在這個世界中,你能通過夢中彩虹的引導,觸碰到和諧與自由的天堂的模樣。該香水前調是鳳梨、佛手柑和百香果的氣味,充滿豐盈的果汁味道;中味由小蒼蘭、牡丹混合成葡萄園桃子香,令人感受到淡淡的、特別的女人味;尾調由白雪松木、琥珀、麝香味道構成,該味道充滿溫暖之氣,恍若站在空曠的田野上,嗅到一抹燦爛的陽光的味道。

菲拉格慕的腕錶同樣款式眾多。Gancino是菲拉格慕的象徵標誌,也讓該品牌綻放出了集時尚與傳統於一身的魅力。在專為女性打造的Gancino系列腕錶中,多款腕錶採用了玫瑰金表殼等奢華材質,弧形設計的表殼能夠恰當地貼合手腕,極具舒適感和時尚感。

神秘的菲拉格慕標誌――Gancino是菲拉格慕的標誌性品牌象徵。在義大利語言中,「Gancino」的意思是懸掛或鉤牢物品的金屬扣。而「Gancino」的起源則一直是一個解不開的謎。有一種廣泛流傳的說法,認為該標誌的靈感來自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門。

這座古堡建於中世紀,是菲拉格慕集團在佛羅倫斯的總部。還有一種說法認為,上世紀50年代,義大利製造的產品層出不窮,由此產品的標誌也紛繁多樣,在此背景下,「Gancino」便成為菲拉格慕的品牌的獨特象徵。雖然說法不一,但不可否認的是,「Gancino」標誌已經被廣泛應用到菲拉格慕品牌的各種產品中。看到這個標誌你便知道,這就是獨一無二的菲拉格慕。

對菲拉格慕來說,從創始之日起,它就繼承了義大利傳統的平實風格,同時又推陳出新,將經典設計融入傳統元素,追求舒適度和美觀性的合一。也因此,「永遠合腳的鞋」成為菲拉格慕品牌的代表性廣告語。而凝結在這句廣告語背後的,毫無疑問是菲拉格慕家族充滿創造力、激情和百折不撓的精神。若不是這種精神力量的支撐,菲拉格慕品牌也不會在奢侈品行業有長久的立足之地。

對菲拉格慕品牌來說,100%由義大利生產,不僅意味著產品有了質量上的保證,也是產品的核心價值所在。當菲拉格慕的消費者選擇由義大利生產的菲拉格慕產品,就意味著選擇了一件物有所值的產品。縱使這件產品價格高昂,但在消費者心中它也是值得購買的。

1995年,菲拉格慕博物館開張,該博物館建立的目的是向社會公眾展示菲拉格慕品牌的各種鞋靴。館內環境幽雅,收藏了一萬雙原創的鞋靴、菲拉格慕的照片和工作文件等,極具觀賞價值。

自創建以來,菲拉格慕博物館多次舉辦各種各樣的展會和文化活動,並與各種機構保持良好的互動關係。在凸顯菲拉格慕品牌影響力的同時,也在潛移默化地影響著社會的生活和穿著風格,讓年輕人得以在其中尋求設計靈感。

為了支持藝術文化事業,菲拉格慕博物館的售票收入用於給年輕鞋履設計師發放獎學金。

酒店其實1997年,菲拉格慕家族作為奢侈品牌最早進軍酒店業,在佛羅倫斯開設第一家倫卡諾酒店(Lungarno Hotel))。

莫文蔚的酒店度假村

同時,為了表彰博物館的文化價值,1999年,菲拉格慕獲得了深受好評的「古根海姆商業和文化獎」,該獎項專門用於獎勵對文化領域有傑出貢獻的公司。

菲拉格慕博物館的展覽充滿前瞻性,例如,在慶祝菲拉格慕博物館重新開張的展覽上,展覽主題是菲拉格慕鞋子的色彩,整個展覽旨在通過色彩的展示來凸顯藝術品的身份,讓參觀者通過視覺上的色彩來感知現實。這無疑是菲拉格慕品牌文化展示上的一次創新。

正如創始人Salvatore Ferragamo所說:「美是無限的,製造皮鞋的材料也是無限的。所有女性都有權穿上童話中公主穿著的完美皮鞋。」沒錯,尋求美、追求美、完善美,這就是菲拉格慕的品牌理念。

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