拋開二次元，你真的了解過B站嗎？

2020-09-03 MiHomes科技資訊

作為一個不太正經的二次元平臺，BiliBili最新的二季度財報卻尤為可觀。二季度總營收達26.176億元，遊戲業務佔比卻高達48%，非遊戲業務佔比52%。

一個大大的問號？作為一個動漫的視頻網站，遊戲業務為何營收這麼強勁？這一切，還得從盤古開天地說起。

與遊戲解不開的淵源

早期的B站，那調子可高啦，連註冊成為會員都需要答題~晉級考試限定時間 60 分鐘，總共 100 題，60 分及格。小夥伴們，你有信心及格嗎？

如此困難的註冊機制，就決定了早期的B站完完全全就是一個動漫愛好者聚集的小眾社區。最初的站長運營B站也缺乏資金，窮得連番外版權都買不起，實在揭不開鍋，就開始嘗試遊戲變現。

通過獲得一些單機遊戲的代理權和發行權進行發布變現，B站開始在遊戲變現方面嘗到了一些甜頭。通過之後的一系列商業驗證，遊戲業務也成為B站的主要營收來源。

目前，B站已成為中國最大的遊戲視頻平臺之一，是中國最大的單機遊戲流量分發集散地。擁有180萬遊戲up主，遊戲視頻累計播放量達600億次。

與騰訊一樣的煩惱

從2015年開始算起，B站的遊戲業務營收就一直佔總營收的大頭。任其他業務如何風吹雨打，我自歸然不動。

2017年和2018年最為誇張，遊戲營收佔比分別為83%、72%。而這種佔比一度被投資人和市場視為營收來源不健康的表現。

雖然B站表面裝作看不到，但暗地裡還是偷偷的在努力擴大非遊戲業務的營收佔比。2019年，遊戲業務營收佔比終於降到了53%。

坐擁1.72億月活，卻苦於變現。這種煩惱，估計只有騰訊才能感同身受。

不過騰訊做得比B站出色，2016騰訊的遊戲營收佔比就降到了46%，在經歷了遊戲版權兩年動蕩之後，騰訊更是奮發圖強，在2019年把遊戲佔比降到了37%。

希望能開更多的會員，買更多的版權

B站的月均付費用戶已經達到了1290萬，基於此，B站順勢推出了和騰訊類似的VIP制度。拋開最初的答題會員，另起爐灶開起了形式類似於騰訊普通會員、超級會員之後推出的大會員。

拋開遊戲和大會員不說，針對企業的推廣業務也是目前B站的一個主打賣點。

而頻繁地推出花樣如此繁多的變現業務，B站的解釋則是為了買更多影視劇的版權。自成立以來就一直處於虧損狀態的B站，去年也不出意外的虧了15億。而2020年光Q1就已經佔了2019年總虧損的近三分之一。

作為一個旁觀者而言，B站若想實現盈利，勢必會要拋開二次元，進行「破圈」拉攏更多用戶。只是不知道，2020年破圈行動頻繁的B站，是不是離當初的二次元初心越行越遠了呢？

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