作為進入國內市場較早的國外品牌,New balance(以下簡稱NB)當年也算是風光一時。但是如今在國內市場,不論是比銷量還是比規模,它只能甘拜下風,再也沒有當年那種風頭直逼耐克阿迪的情形了。
耐克阿迪自不用多說,在當年絕對是火極一時的。但是,NB也不遑多讓,在大街上能看到的進口鞋,除了耐克阿迪,還有一種就是NB。但是,如今耐克阿迪依舊如日中天,而NB卻已經開始偃鼓作息了,這當中究竟發生了什麼,讓本是同期生的它們,出現如此大的差距?為什麼以前被「捧上天」的New Balance不火了?內行人一語中的!
NB的技術研發速度緩慢,在市場上逐漸乏力
NB的新技術,好像已經很久沒有聽說過了。反正這些年來,各大品牌之間的技術戰,已經進入白熱化,反觀NB無動於衷,一副歲月靜好的樣子。
不是其他品牌沒偷過懶,而是大家在休息一段時間後,還是會繼續抄起傢伙幹起來的。就說Nike吧,之前聯名復刻玩了多少年?還是後來拿出了一個React——雖然是Adidas的boost給逼的,但是起碼人家沒躺在功勞本上一直死吃下去啊。
當然,就目前來說,世界上最出色的那一批跑鞋,還有NB的位置,這一點我是不否認的。但是反觀以往,NB雖然不能說獨步天下,可以前的分量可比現在多的多了。在如今自己的市場份額被一步步蠶食,NB還無動於衷,真讓人不免為它捏一把汗。你可是被國人稱為「四大跑」之一的「總統跑鞋」,對比之下差距就比較明顯了。
受山寨品牌荼毒,無意中被敗壞了口碑
不要以為就耐克阿迪的莆田鞋多,實際上NB遭遇的山寨侵害,比這兩位只多不少。而且讓人又氣又好笑的是,耐克阿迪也就是莆田鞋,NB還被一群「蹭熱度」牌子給盯上了。
紐巴倫,新百倫國際,新百倫領跑……數不勝數,如此之多的李鬼品牌層出不窮,最後都讓不少消費者不知道自己買的是正品還是盜版。甚至於後來還出現了,買到了盜版出現質量問題,這口鍋最後給NB背了的情況。久而久之,NB就「風評被害」,無端背了一口大鍋。
國牌崛起,市場競爭白熱化
國產品牌早就不是當年那些個靠打擦邊球,吃耐克阿迪剩飯的國牌了。我們不僅在國內各個層次的市場打開了局面,而且遠銷海外,成功佔據了不小規模的海外市場。
尤其是安踏,今年上半年安踏體育的市值超過了阿迪,成為了同行業品牌中的第二名,在它面前只剩下了一位Nike。
以前耐克阿迪雖然火,但是也爛大街了。很多人也不想跟風,想要穿一些和別人不一樣,但是也不跌份兒的鞋。
這個時候,NB自然就成了香餑餑。外形好看,又是進口貨。而同期的國產鞋,功能性和顏值都不高,自然而然競爭不過NB。
再說那個時候,休閒鞋裡匡威VANS太貴也不好買,本土的雖然有回力但體量也不大;跑鞋裡亞瑟士(那個時候教叫愛世克斯)、美津濃又太醜,而且跑步運動本身也屬於小眾。
所以,天時地利人和NB全佔了,不少價格適中,顏值耐打,還符合小眾心理的款式,自然成了不少人的心頭好。
但是這個地位,隨著國貨的強大和消費能力水平提升,也難保了。而且跑步也逐漸被越來越多人的熟知、喜愛和接受,Asics等品牌的跑鞋也在顏值方面得到了極大提升——一動不動的NB,這個時候還能有你什麼事呢?比舒適度嗎?索康尼和布魯克斯鞋底也能軟啊。
不過要說NB會不會破產,老魏覺得這個還不太不可能:首先,NB擁有自己成熟完善的產業鏈,即便受損,也不至於重創;其次,NB的復古跑鞋銷量一直很好,也有很多明星代言,流量銷量都不成問題;最後,目前頂級跑鞋中,NB也佔據一席之地,短時間內不至於面對出局的情況。
不過有幾雙NB的專業跑鞋真的是好看又好穿,建議有條件的朋友可以試一試。綜上所述,NB雖然沒有以前那麼輝煌了,但是也不至於落魄。但是,街上穿NB的人真的沒那麼多,也是真的。
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(*部分圖片源於網絡,侵刪)