近日，筆者發現，繼百度知道首頁重大改版後，其旗下的專業品牌欄目「知道日報」也進行了一次全面改版，不僅在視覺設計和頁面閱讀體驗上有重大變化，欄目發展方向似乎也透露出不小的改變。同舊版相比，新版明顯更具「專業範兒」，也增強了「平臺化」色彩。
據之前媒體報導，知道日報是百度知道於2013年8月底著力推出的一個品牌欄目，根據百度知道上人們每天搜索的問題信息，篩選出來大家所感興趣的題目，邀請相關知識領域內的專家撰寫解答。每天為人們推送7篇高品質的「泛生活領域」專業內容文章。有百度知道大數據保證選題的「關注度」，權威專家保證內容的專業性，知道日報自創辦以來閱讀量持續走高，目前，PC端和App端的日均瀏覽量已超過400萬。
知道日報此次改版，無論從設計，內容安排，還是細節處理上，都有諸多可圈可點之處。通過這個欄目改版案例，我們也可以來分析下，網際網路知識內容平臺如何通過改版凸顯欄目特色，吸引用戶關注，傳遞品牌形象和價值。
專業化呈現
打開知道日報的新版首頁，和舊版相比，第一感覺就是變「專業」了，頁面變得更加乾淨和整潔，頂部頭圖展示，文章圖片整體放大;內容的分類規整;期數的突出體現，slogan的明確提出，都讓改版後的日報顯得更加專業、時尚、可信賴。
（1）一致化展現，加深用戶印象
舊版日報頁面頭部僅僅展示了「知道日報」文字以及對它的簡單介紹，雖然這樣能讓人們對知道日報有一定的印象，但由於長文字難以成為視覺焦點，很難讓用戶對文字內容形成強烈的感知。而新版知道頁面則用大圖覆蓋了整個頁面的頭部區域，讓人一打開就有一種視覺上的衝擊，加深了對知道日報的品牌認知。而清晰的大圖也會讓人產生「專業權威」感，增加人們對日報內容的信賴。
同時，此次日報頁面頭部採用和新版百度知道首頁一樣的設計形式，在圖片和風格上是一脈相承的，這就增強了日報品牌與百度知道品牌印象的「延續性」，形成用戶對知道日報及百度知道「專業化」的一致印象。
（2）卡片化設計，信息分類化處理
新版知道頁面採用了流行的卡片化設計方案。而在新版日報頁面，當期內容，特約作者及合作機構，日報往期回顧被拆分開來，以「卡片」的形式單獨展現，內容得到了重新的聚合和重組。
告別之前沉重的頁面，由眾多個體內容組成的頁面會變得更加生動和個性。同時，卡片化的設計也方便日報今後在移動端實現相似的展現，強化兩類終端上用戶對欄目品牌形象的統一認知。
對於信息的整合方面來說，新版放棄了舊版將數十篇文章集中在首頁列表展示的方法，而採用了「按期編排」的形式，用戶打開知道日報，看到的就是今天日報所推送的7篇高質量文章，如果想查看往期文章，則可在頁面的右上角點擊「前一期」進行查看。這樣的方式凸顯了日報「每日推送」的特徵，更加具有專業媒體的色彩，同時也方便了用戶進行查看。
平臺化運作
可以發現，新版知道日報還有一個突出的變化：增加了對作者和合作機構的展示。在舊版中，對於知道日報特約作者的展示區域只有首頁的頁面右側，雖然這也是對優秀作者進行的「曝光」，但卻有一個無法規避的問題：受展示區的限制，頁面上只展示了4個作者，對其介紹也不能深入、詳盡。新版對此做了專門的改進，除了知道日報首頁右側展示作者的「傳統區域」外，同時也在詳情頁右側展示作者，而且在每篇文章的底部，都會有專門的模塊對該篇文章的作者進行詳細推介，這就讓每個撰稿者都有了充分展示的機會，更好地激發作者的撰稿熱情，多一分對「知道日報特約作者」這一身份的主動認同。
同時，新版還增加了對合作機構的突出展示，目前「知道日報」的合作機構共有61家，它們提供的優質內容可以在知道日報這個用戶規模十分龐大的渠道上被推薦和傳播。在舊版中，「知道日報」並沒有對這些機構進行宣傳展示，而新版則增加了這一部分，將其放在知道日報首頁和內容詳情頁的右側。點擊還可進入該合作機構的網頁中。
由此可以看出，知道日報應該是希望將自身打造成一個優質知識內容的聚合平臺，接入更多的優秀作者和合作機構，為人們提供更好更優質的「泛生活領域」專業內容。
在人人都能「發聲」的網絡社會，在「不靠譜信息遍地」的網際網路世界，優質內容只有在大型的、有公信力的平臺上進行傳播，才能具有普遍的影響力，而百度知道就是這樣一個平臺。通過「知道日報」的這次改版也可以看出，「知道日報」銳意打造一個專業的「泛生活領域」優質內容聚合平臺，相信今後，它定能為網際網路優質內容的聚合與傳播做出更大貢獻。