「有的人比較幸運，想你就能直接告訴你，而有的人比較不幸，想你只能聽歌喝酒走夜路。至今仍記得與你初見的那個地方，你一臉茫然的佇立，但卻驚豔了我的時光。每一次對你的奮勇直追，都伴隨著忐忑不安的難熬時刻，仿佛吃飯吃一半等菜，洗澡洗一半等水，看視頻看一半等廣告，以及聊天聊一半，等你的回覆。」
12月末，駕駛著哈弗初戀，走在三亞海棠彎的沿海高速上，或許是這特殊車名的緣故，曾經有關初戀的一幕幕過往被刻意呈現，隨著海風一起灌入思緒中。海南的高速路很舊，「此起彼伏」，就像不遠處能望見的海浪，一波接著一波翻湧，過往片段也斷續的印在且行且思的記憶底片上。
人生若只如「初戀」
說起哈弗初戀這款車，挺有意思的。有太多的車都遵循著外國車企的命名規則，一串英文一串音譯，逼格很高但貌似和你沒太多關係。即便有些車名帶有一定的感情「色彩」，比如像越野車叫「開拓者」、「霸道」，高級轎車叫「總裁」、「皇冠」，這些名詞確實有讓人頃刻迷醉的光環，有讓人陶醉於此的滿足，但總是少了一絲摘下面具後的感動與共情。
即便我已經真切的駕駛起哈弗初戀這款車，我依舊沒有太在乎它的加速怎麼樣，斤斤算計這臺車哪些配置讓我佔到了便宜，哪些體驗讓我感覺還算超值。此時，我腦子裡所有的思緒都遷移到初戀的回想與美好的過往中。
哈弗初戀對年輕消費市場的「燃動」
思緒迴轉，我覺得，一臺車你如果覺得它夠好，除了帶給你舒適便捷的體驗，豪華智能的感官，高端設計的榮耀外，能激發你最自我的表達和情緒共鳴的是工業產品之外人格化的感動。共情！這是一種怎樣的奇妙瞬間呢？用一個自造的詞來形容-----「燃動」。它區別於「感動」，共情天然具有一種感染力，它能激發最強烈的荷爾蒙，它能給心智最強力的震顫。
對一款車的歡喜之情與認可之念，往往並不全因它的物性價值本身。汽車產品總的來說是同質化的，產品層面的區格猶如桑拿房裡一絲不掛的裸女，你會記得誰。反而，選擇一臺車更像某種直覺的總和，就像你喜歡這個她，而不非另一個她。愛上一個人，是因為在她身上能看到自己，戀之越發濃烈，自我表達愈發熾熱亢奮。她能實現和承載你對某些特定情感的嚮往和訴求，這份嚮往，從根源裡去追溯，也往往聯結著你最「第一性」的情感宇宙。心底裡的原始情緒源於對親密關係的渴望。當哈弗初戀這臺車在物性價值的表達之外，「燃動」你包裹嚴密的那份「心理學小心機」，它選擇直擊你的深層情感，構建與你的共情。戀愛達人莫不是在滿足你自我表達的同時，強化了你對她的佔有欲和依賴感。
初戀不止於「一見鍾情」，而是彼此長久共情
往往，炫酷的科技琳琅滿目，卻沒有讓人動情的能力，看似掏心掏肺的付出，卻沒有收穫片刻感動。就像情感世界裡，太多的初戀之外，多數卻是沒有共情的單相思，寄出了真心卻換來冷漠。以自我感動的方式討好對方，卻不知雙向的吸引，才是戀愛妙法。
趁一百萬給你花十萬，還有隻趁十萬給你也花十萬，可能我會毫不猶豫的選擇…….前者。但如果我這三十歲的世俗油膩判斷略微理想化一些，那趁一百萬還願意給你花一百萬的話，就很完美了。哈弗初戀哈弗初戀就是繼第三代哈弗H6、哈弗大狗之後，檸檬平臺上誕生的第三款新車，長城汽車歷時五年重金打造的高智能模塊化技術平臺，檸檬平臺從設計之初就對安全、可靠、品質等標準進行了高規格的定義，能夠提升產品獨特個性和附加值的電子技術也大量導入。這讓哈弗初戀即便是面向年輕首購一族的產品，也擁有與高級別車型一致的駕乘品質。車是人的器官延伸，不在腿，而在心，64色氛圍燈、L2級別自動駕駛、360度自動泊車系統以及三屏聯動，說實話，算是有情也有心了。
這就是為什麼我開著這款車，屢屢走神的原因。L2級別的自動駕駛擁有自適應巡航和車道保持功能，智能躲閃也會讓車輛遠離大型車輛。所以，線性感加上車輛自己的智能化輔助操作，讓我不時就走神，進入放空的狀態了，不過人臉識別系統，會有意識的提醒我，專注一下。哈弗初戀的智能化座艙，用最適合的功能推送與駕乘者交流，換句話說，哈弗初戀是一臺會思考、能溝通、可進化的智能車型，這種主動式的「陪伴」，也恰如一個「初戀」細膩的關懷。
結束體驗，說回哈弗初戀背後的意義，哈弗初戀的產品定義同樣非常明確——重新定義「年輕人的第一臺車」。當「第一臺車」與「越級打動」融合的時候，年輕人群更會感受哈弗初戀在價值層面的「超越期待」。這款車沒有從車型品牌層面強調任何年輕也好、興趣也好的標籤，不為自己做任何在品牌內部價值譜系的錨定，從用戶圈層以及產品定位來說，有不小的風險點。初戀在我看來，與其說是一款產品，不如說是一份態度，就像我前文裡的感受一樣，它更關注用戶的自我表達，也更明白用戶的真實需求。初戀無論從命名還是產品規劃，我覺得非但不是譁眾取寵，標新立異，而是表達了直面用戶真實訴求的勇氣。
寫在最後
車型命名直接推動了產品認知、提升了產品價值的認同度。反過來，經過一番體驗，車輛自基礎架構、底層技術上的實力，又賦予了車型以新的生命力。初戀，既能一見鍾情，又因技術品質而相看兩不厭。印象深刻的好名字也是精準識別目標群體後，一部釋放新生代消費者對於人生第一臺車需求的好產品。
乾澀的產品力傳播變得溫情，更是在無形中讓哈弗初戀整個營銷戰略的聚焦點和起始點無比鮮明。定位入門級緊湊型SUV，在檸檬平臺的越級科技賦能下，初戀這款產品具有「厚積薄發」的表達特性。從技術來看，一點都不簡單，具備更高規格、更高價值產品的先進標準。但在滿足年輕用戶的熱情和需求上，卻摒棄理性和複雜的說教，更具人文情懷。產品做深是功力，營銷做透見章法。初戀是現象，是態度，更是種趨勢。你能說今天的激進會不會就是明天的常態？今天的特立獨行是明天的普適規則？初戀，即是乍見之歡，也是款款深情。