作者/李靜
胡一天最近很忙，因為他一不小心成了少女們的新老公。
11月9日，《致我們單純的小美好》在騰訊視頻上線，甜甜的畫風俘獲了不少少女心，當天播放過億，3天破2億，播出一周以來微博話題長期處於第一，更重要的是主演胡一天和沈月都直接從新人晉升為娛樂圈的香餑餑。
胡一天的微博粉絲從開播前的71萬，經過一周漲到155萬，代表粉絲活躍度的微博超話也從零基礎迅速飆升到了前三十，超過黃子韜、任嘉倫、盛一倫等人，目前已經有不少影視劇方在洽談，《芭莎男士》也邀請他拍攝。沈月則是一躍成為《新流星花園》裡的杉菜，備受矚目。
這兩年，以劇捧人的邏輯逐漸被驗證，以《逆襲》《不可抗力》為代表的「耽美劇捧人」，以《三生三世》《人民的名義》《歡樂頌》等為代表的「大劇捧人」，都被反覆研究和借鑑。而《小美好》正在創新著「青春偶像劇捧人」的嘗試。
當被問到捧人的方法論時，製片人戴璐就說了幾個字，「劇要爆、顏要好。」
雖然聽起來簡單粗暴，但事實上並不容易，作為騰訊視頻的定製劇，《小美好》幾乎把所有投資都放在了製作上，演員一直挑到開機前十天才確定，甚至，戴璐所在的劇可愛工作室全沒想著要掙錢。
不過，戴璐有著志在必得的信心，她也從不掩飾自己的競爭欲，先是對標《你好舊時光》，後又對標《將軍在上》，前幾天在朋友圈開玩笑說，「胡一天要是紅過盛一倫，算我贏。」
看起來，這場以劇捧人的戰役，才剛剛開始……
演員片酬僅佔10%，
開機前10天才確定主演
《小美好》差點夭折在原著購買。
在華策的數據測評裡，《小美好》的小說本身碎片化、改編難度大，且熱度和粉絲基數都不過關，按照華策SSS、SS、S、A、B、C六個級別來看，《小美好》僅在B級，領導也不同意開發。不過戴璐看完非常喜歡，就說服領導買下來了。
由於改編難度大，《小美好》的劇本就研發了8個月，從去年3，4月份一直改編到今年的一月份，前後改過三個版本，才搭建好結構和劇本初稿，後來又把原著作者趙乾乾找來打磨細節。這才在符合原著氣質的基礎上，打好了影視化的基礎。
戴璐就拿著劇本，以高性比談下了高至霆、王梓薇、孫寧等主演，「我就跟經紀公司說，這部劇演員雖然不賺錢，但我保證劇播出以後，演員肯定能捧出來。」目前來看，戴璐並沒有說空話，據高至霆的經紀人喜天影視勾莉透露，「高至霆片約明顯增多，公司也在配合劇給至霆做集中宣傳。」王梓薇、孫寧也接到了不少片約。
從左至右：胡一天、沈月、王梓薇、孫寧、高至霆
至於男女主，其實選角過程相對波折。畢竟青春偶像劇對於演員個人魅力的依賴，可能比我們想像的都要高，參考《最好的我們》，你就知道演員對角色的加成了。
信奉著「選演員要合適」的原則，對於男一女一，戴璐遲遲沒有下決定，想找到更適合的人選，直到開拍前10天才最終定下了胡一天和沈月。
戴璐告訴我們，其實一開始女主的第一人選不是沈月，而是卜冠今。卜冠今是中戲本科，因主演《驢得水》被人熟知，後又主演了《那一場呼嘯而過的青春》《忽而今夏》等。不過因為卜冠今檔期問題，雙方還是錯過了。「我覺得沈月也很好，不同的演員呈現出來的角色氣質也都是不一樣的。」
男主胡一天則是戴璐在2016年3月就籤在自己工作室了。「一開始是我們團隊中94年的小朋友推薦給我的，我看照片時沒看上，後來見面以後覺得顏值、氣質都還可以，這才籤下了。「籤下胡一天後，戴璐開始在朋友圈發他的資料，給華策的同事推薦，彼時胡一天模特出身，並未專業學過表演，不過《夏至未至》看上了胡一天，這成為他在演員上的起點。
但戴璐並未因為胡一天是自己籤的藝人，就放鬆要求，他經過劇組多次試鏡，才成功拿下《小美好》男一江辰的角色。「劇要火，演員才能起來，所以一定要優先保劇，不然兩邊都不落好。「
讓人有些不可思議的是，《小美好》整個投資裡，演員片酬僅佔10%左右，不說頂級流量動輒片酬佔50%以上的劇，起用新人的項目裡，片酬佔20%以下的都少。這其實更證明《小美好》真的就是在演員零起點時，憑藉製作衝著捧人去的。
對標盛一倫，
《小美好》成又一捧人案例
11月4號，《小美好》播出前5天，胡一天從杭州坐高鐵到北京。出發前一天，有黃牛在微博上賣胡一天的行程信息，當天就有不少小姑娘跑去高鐵站，拍照、應援，和一線明星並無兩樣。
其實《小美好》算是未播先火，在發布了第一版預告後，就開始暴風式吸粉，定檔之前每天都有近萬條私信問官博什麼時候上線。主演胡一天也成為追星女孩們觀望的「潛力股」。
在劇播出一周之後的今天，胡一天的上升勢頭已經非常明顯了。除了微博粉絲猛增，代表粉絲活躍度的超級話題排名直接飆升到前30，今天已經又從昨天的第27名升到了第25名，在他後面的是孟子坤、張杰、林更新……
在對藝人發展有實際助力的影視、綜藝、時尚、代言資源方面，戴璐透露目前已經有多部網臺劇找過來，且不少男一，《芭莎男士》主動邀請胡一天拍攝，代言也正在洽談。
「胡一天要是紅過盛一倫，算我贏！ 」前些天戴璐在朋友圈說到。為何要對標盛一倫呢？說起來也有趣，戴璐非常喜歡的一部小說，正在被華策集團旗下的上海克頓籌備影視化開發，「據傳男主備選是盛一倫，但沒得到確切的消息。我就想，胡一天很適合這個劇的男一，而且胡一天馬上會紅過盛一倫了，希望他們等一等胡一天紅。」
盛一倫從《太子妃升職記》一下飛升，片酬也直逼3000萬。從核心粉絲基礎和粉絲活躍度來看，胡一天其實已經超過盛一倫了，不過要是從大眾知名度來看，《太子妃》一夜爆火家喻戶曉，胡一天還有一定的上升空間。《小美好》目前播放僅一周，戴璐寄希望於《小美好》熱議度一路持續走高。
沈月就更不用說了，她的上升速度，估計會讓不少熬了好幾年還沒出線的女演員眼紅。從《顫抖吧阿部》裡一個不起眼的婢女進入演藝圈，第二部戲就是《小美好》的女一，接著就是柴智屏的新版《流星花園》裡的杉菜。作為一個1997年生的年輕演員，她未來可期。
其實年輕演員上升速度快，已經不是特例了。同期的《你好舊時光》裡，女主是1999年的李蘭迪，在客串了一部電視劇後，緊接著就是主演《無心法師2》；邢昭林在《楚喬傳》中還是男N，沒多久就因主演《雙世寵妃》爆紅，單劇片酬甚至喊到了6000萬。也有人因為一部劇翻紅，姜潮就因為搭檔譚松韻主演《狐狸的夏天》，播出後片酬也能叫到4000萬。
在這樣的環境下，《小美好》又創造了一個典型案例，以中小成本網劇迅速造星。
以劇捧人的正確打開方式
可能很多人不知道，2016年初《上癮》爆火之際，戴璐就參與投資並負責《上癮》的宣發，當時她還只是華策影視旗下一個宣傳團隊的負責人，而不是劇可愛工作室的總經理兼製片人。
由於深度參與《上癮》項目，戴璐對於耽美劇捧人的感受十分深刻。黃景瑜和許魏洲從純新人到爆紅的流量明星，中間只不到一個月。雖然後來由於耽美被明令禁止，他們也有過一段時間的停滯期，但粉絲依然忠誠度十足、消費意願強悍。許魏洲還代言了FENDI和蘭芝，黃景瑜也開始出演大IP劇。
目前，市面上效果比較好的「以劇捧人」，可以簡單分為三種：除了上面說的，以《逆襲》《不可抗力》為代表的「耽美劇捧人」，還有以《三生三世》《人民的名義》《歡樂頌》等為代表的「大劇捧人」，大明星帶新人；以《最好的我們》《餘罪》等為代表的爆款網劇造星，青春劇是其中一種。
在風險小、成本低的爆款網劇造星模式中，想要捧男主，我們發現一個共同點，那就是面向年輕女性受眾，戳中少女心。無論是邢昭林的《雙世寵妃》還是侯明昊的《寒武紀》，抑或是姜潮主演的《狐狸的夏天》，其實在劇本、製作上都沒有到讓人驚喜的程度，但男主人設夠蘇、男女主互動夠甜，就已經可以吸粉。
當然女主如果足夠出彩，也是可以出線的，比如吳倩，同是華策影視藝人，在《我的奇妙男友》播出後，吳倩上升迅速，片酬也一躍到3000萬以上。
這麼看，戴璐總結她捧人的方法論，雖然非常簡單粗暴，「劇要爆、顏要好」，但並不是沒有道理，且在她看來，這種成功是可複製的。為什麼呢？
她提到銅雀叔叔總結的關於網際網路傳播的「三個半原因」，第一，喜聞樂見，搞笑，「這人活得比我慘」；第二，感同身受，這說的就是我；第三mark一記，這玩意兒對我有用；最後半個是轉發抽獎。銅雀叔叔分析，核心詞就是一個我字，網民通過展示自己看的內容給自己貼標籤，成為想成為的人。
「《小美好》就是這麼做的，主打感同身受，讓各個年齡層的女性覺得這說的就是我。」戴璐認為把少女心做到極致，就已經能夠打動觀眾了，而小美好也希望成為「少女心」的標籤。
明年，劇可愛工作室還會做一部古裝偶像劇《良陳美錦》，「這次是要做電影級製作、高級版的《雙世寵妃》，也會捧一個新人。」戴璐信誓旦旦。