第二屆中國國際進口博覽會將於2019年11月5日-10日在上海舉辦。
樂高集團為第二屆進博會準備了一件能夠滿足用戶不同想像的展品：樹屋。這套擁有3036個元件的積木套裝是迄今為止最大的樂高IDEAS套裝之一。
樂高集團將在第二屆進博會上展示一系列新品
消費升級需要寓教於樂
樹屋為什麼會被選擇第二屆進博會的展品之一?第一個原因恐怕在於它所展現出的想像空間。樂高集團介紹說，樹屋的各種設計元素能充分激發用戶的愛玩天性。整套積木配有景觀基座與可移動的樹梢，可以搭出三座精緻的樹屋。而且樹冠上的葉子可以選擇綠色或棕黃色，分別代表夏天與秋天的場景。
樂高集團執行長尼爾斯•B•克裡斯蒂安認為，樂高集團能在中國市場獲得持續快速的發展，與中國消費升級的大背景不無關係。以玩具為例，中國消費者如今對玩具的期待不僅僅是「玩」，而是「寓教於樂」，「現在的兒童在形成他們自己的玩樂方式，他們不會刻意區分實體玩樂和數位化玩樂，而是將兩者『融合』起來，變成新的玩法」。所以，樂高集團在進博會上展示的產品必然會順應消費升級的趨勢，樹屋就是其中的代表之一。
樹屋的誕生有一個小故事：它來自樂高集團的「共同創造」模式，其最初的創意由法國的樂高愛好者凱文•費瑟設計並通過樂高IDEAS平臺提交。在IDEAS平臺上，樂高愛好者或用戶可以上傳自己的創意作品，也可以瀏覽其他用戶上傳的作品，並為它們點讚。在得到足夠支持的情況下，樂高愛好者有望在專業設計師的幫助下，將自己的作品成為經過認證的樂高產品。凱文•費瑟創造樹屋的動機，來自他對戶外運動以及大自然的熱愛。他憑藉自身嫻熟的拼搭技巧，設計了一款樹屋，並為自己的創意贏得了更多樂高愛好者和專業設計師的認可，最終變成規模化生產的積木套裝。可以說，樹屋本身就是「寓教於樂」的產物。
傳遞可持續發展聲音
一座小小的樹屋中，還藏著樂高集團的另一個奧秘——套裝所含有的185個植物與樹葉積木顆粒都是由從甘蔗中提取的可持續材料所製成，包括樹屋重要的組成部分樹冠。它是使用植物基顆粒最多的一款樂高套裝，並且在產品包裝上列出了採用植物基塑料製作的積木顆粒。
用可持續材料製作安全可靠的玩具，是樂高集團希望藉助第二屆進博會向業界傳遞的重要聲音。
樂高集團環境責任副總裁蒂姆•布魯克斯說：「當我第一次看到樹屋模型時，我被深深地震撼了。不僅是因為它看起來令人驚嘆，更因為它與我們的初衷緊密相連。我們投入了大量的時間與精力來尋找全新的可持續材料，就是為了保護自然資源，實現我們對地球的承諾。我們的目標是採用可持續材料製造所有樂高積木顆粒，而這套樹屋無疑是重要的一步。」
原來，樂高集團自2018年起使用植物基聚乙烯生產植物顆粒，包括樹木、樹葉和灌木，這些原材料來自可持續採購的甘蔗。從成品看，消費者不太會注意到新顆粒在質量、耐用性或外觀上與以往有何不同，因為植物基聚乙烯具有與常規聚乙烯相同的特性;但是對樂高集團自身發展看，這些使用可持續材料製作的積木顆粒，是其實現可持續材料使命的第一個裡程碑——樂高集團致力於在2030年前，實現採用可持續材料製造所有的產品。
進博會是展示新產品、新技術、新理念的舞臺，所以樂高集團將樹屋帶到這個舞臺可謂名正言順。樂高集團也藉助此次展示獲得更多的支持者，因為聚乙烯只是樂高積木使用的諸多材料之一。根據樂高集團預計，未來的玩具原材料將來自植物與回收來源，「消費者可以放心，我們的植物基積木顆粒具有同等的高質量。因為我們的目標是生產可以世代相傳的安全、實用與耐用的產品」。
樂高集團還透露說，樹屋只是一個開始，進博會上將有更多的新品首次亮相，而且每一件都會像樹屋一樣，背後有著生動的故事和豐富的內涵。
想像力比知識更重要
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