7月27日，界面新聞記者獲悉，自8月1日起，全國範圍內劍南春東方紅1949和東方紅（紅瓶），零售、團購指導價上調100元。
對此，劍南春相關部門在接受界面記者採訪時表示，該消息屬實。劍南春東方紅系列產品近期市場較為看好，因此企業有意打算進行重塑。在劍南春產品結構體系中，高端產品較為豐富，其中東方紅、珍藏劍、水晶劍、金劍南均橫跨多個檔次的產品價格線，因此此次漲價產品與其他產品價格維度不重複，也不衝突。
對於此次漲價，業內人士向界面記者指出，劍南春長期以來由上而下的深耕消費者市場，獲得較大受眾群體基礎後，再進行高端拓展。
針對此次漲價產品，界面新聞記者登錄天貓劍南春官方旗艦店獲知，52度500ml東方紅1949售價1418元，月銷量51筆；46度500ml東方紅1949售價1299元；38度500ml東方紅1949售價998元；46度500ml東方紅售價1198元。
對此，劍南春相關部門向界面記者指出，官方旗艦店內價格均為官方建議零售價，也是企業的價格標杆，目前店內價格尚未調整價格。
通過梳理資料，界面記者發現，此次漲價並非劍南春今年首次。據公開資料顯示，自2020年1月1日起，水晶劍和金劍南K6將提價20元/瓶，該政策於3月1日正式落地，而部分城市將漲價時間提前兩個月，定在元旦期間，目的主要是為了通過提前預熱的方式，在時間上衝淡消費者對漲價的看法。
另外，與3月1日同一批次價格調整安排的還有4月1日起，水晶劍和珍藏劍的建議零售價進行正式調整。其中，水晶劍的建議零售價將調整為489元/瓶，珍藏級劍南春的建議零售價調整為788元/瓶。
對此，業內人士指出，從宏觀層面來看，根據劍南春以往的漲價規律不難發現，產品漲價均在年前或年後兩個月內。因此，選擇在該時間段內漲價，則是企業有意通過小幅漲價將通貨膨脹對衝下去。而對於市場層面而言，小幅度的漲價對於消費者並沒有太大影響。
隨著疫情得以控制，劍南春在市場端動作頻頻。除調整產品價格外，劍南春還通過推出新品進一步穩固市場。
界面記者梳理資料發現，今年5月劍南春·南極之心2020限定版升級上市，售價1314元/瓶。此後一月之隔，劍南春戰略新品水晶劍52度558ml又登陸京東商城劍南春京東自營旗艦店正式發售。據悉，該產品首發價格458元/瓶，整箱價格2748元/件。
對此，業內人士指出，無論是劍南春·南極之心2020限定版，還是水晶劍52度558ml，均不難看出劍南春進一步布局疫情後的婚宴市場。今年下半年，高考季、中秋國慶雙節均為傳統旺季，按照規劃，企業會持續在升學宴和婚宴市場發力。以往年數據看，劍南春對把握下半年機會有較大信心。