「婷婷姐姐」獲5000萬元A輪融資,通過詩教切入K12語文市場

2021-01-12 芥末堆
「婷婷姐姐」獲5000萬元A輪融資，通過詩教切入K12語文市場

作者：知風 發布時間： 2018-06-01 09:00

「婷婷姐姐」獲5000萬元A輪融資，通過詩教切入K12語文市場

作者：知風 發布時間： 2018-06-01 09:00

供圖：婷婷姐姐

芥末堆6月1日訊，今日，兒童傳統文化教育IP「婷婷姐姐」獲得5000萬A輪融資，由天圖投資領投，北極光創投跟投。據悉，此輪融資將用於內容矩陣打造和平臺搭建。2017年7月，婷婷姐姐就曾獲得由北極光與洪泰聯合領投的2200萬天使輪融資。

把古詩唱出來，邊學語文邊學音樂

「婷婷姐姐」IP成立於2016年1月，創立之初，旗下有兩大內容產品，分別是「婷婷唱古文」和《婷婷詩教》。談及初心，創始人胡婷婷表示：「很多人認為孩子會背古詩、理解詩句的意思就夠了，但我知道詩中充滿了無限的想像力，有精煉的語言，充沛的情感，我不想只是單純教古詩，我希望通過唱古文，聽詩教，腹有詩書氣自華，孩子能夠發現生活中更多的美好。」

「婷婷唱古文」為古詩譜曲，讓孩子以唱的形式，輕鬆背古詩，理解古詩意境，現在已經有150多首原創古詩歌曲，除了今年1月上線的APP「陪娃」之外，還通過喜馬拉雅FM、唱吧、網易雲音樂、酷狗音樂、QQ音樂等平臺輸出內容。「婷婷唱古文」在全平臺上收聽超過6000萬人次，累計播放量超過3億。

創始人胡婷婷錄歌

《婷婷詩教》是「婷婷姐姐」的核心產品，對古詩詞內容有更深層的解析和發散，圍繞詩詞展開了跨界的融合型教育，將語文學科和音樂學科、詩詞和書畫結合在一起，分階段提高孩子綜合素養：0-3歲培養孩子音樂啟蒙、感受情緒、語言模仿的能力；3-5歲培養孩子的語言、繪畫、音樂、性格等；5-12歲培養孩子想像力、空間感、文學素養等。

《婷婷詩教》音頻課程售價365元，在喜馬拉雅FM連續8個月高居兒童類目付費訂閱榜單第一。和上海SMG聯合推出的《婷婷詩教》視頻欄目，在SMG少兒頻道親子類節目中穩居收視率前三。在2017年，《婷婷詩教》從全球130個國家2000多個教育項目中脫穎而出，成為中國唯一入選HundrED 全球創新教育100強的項目。

和K12語文結合打造產品矩陣

跨學科融合的優質內容也為「婷婷姐姐」進校園鋪平了道路。網上有人把「婷婷唱古文」稱為「背詩神器」，中南出版傳媒集團嶽麓書社則把「婷婷唱古文」歌曲編入了語文學習教輔《小學必背古詩75首》。具體落地場景上，學校可以在語文課堂、音樂課堂播放「婷婷唱古文」的歌曲，也可以把它引入文藝匯演。目前，《婷婷詩教》已經進入了全國上萬所中小學和幼兒園，作為語文和音樂學科的教學補充。

近兩年，教育部把1-12年級必備的古詩文增加到了208首，以詩歌為代表的傳統文化教育也受到社會越來越多的重視。但在現有的K12補充教育體系中，語文教學一直缺乏出色的「領頭羊」。除了「婷婷唱古文」和《婷婷詩教》之外，「婷婷姐姐」近期還推出了「婷婷講成語」，計劃推出「婷婷三字經」等內容，開發更多貼合K12的語文教育內容，進行K12領域語文教學的布局。

婷婷姐姐的支教活動

此外，「婷婷姐姐」還將開展IP授權等B端合作，向B端輸出課程和教學體系等，從詩教角度出發，探索幼升小培訓。

投資方天圖投資合伙人潘攀認為，傳統文化的回歸是中國未來最重要的生活方式之一，而令孩子快樂學習是每個父母的期望。「婷婷姐姐」通過對傳統文化的再次創作，成功讓孩子們喜歡上傳統詩詞，在快樂中完成學習並獲得知識，正切中了這一痛點。另外「婷婷姐姐」已經成為了早期兒童教育中最有影響力的IP，是傳統文化用新的呈現方式和新的傳播方式運營內容的創新模式，相信其在中國文化崛起的大背景下會獲得更快的發展和更多的認同。

IP衍生出線下活動和其他產品

通過「婷婷唱古文」和《婷婷詩教》這兩個爆款，「婷婷姐姐」將自身打造成了兒童傳統教育領域第一大IP，成為兒童學詩的第一聯想，並在此基礎上衍生出了豐富的線下活動和衍生教育產品。

2017年，「婷婷姐姐」和中南傳媒聯合發起「詩教中國」項目，希望能帶領更多孩子走進古詩的世界；《婷婷詩教》還通過Youtube、Facebook等國外網絡平臺以及海外中文電視臺，在全球範圍傳播中華文化。

在2018年新年，「婷婷姐姐」與上海SMG炫動卡通聯合主辦了千人參演的新年音樂會，23個合唱團、線下40萬人參與。在上海、廣州、杭州等城市開展的「小詩人雅集」活動，通過琴詩書畫舞等創新形式的文化活動體驗，帶孩子們體驗中國文化之美。此外，「婷婷姐姐」徵集孩子們的詩畫作品，開展了「婷婷詩教·城市巡迴詩畫展」活動，目前其線上投票訪問量已達20萬+。

「婷婷姐姐」還開發了「古文百寶箱」系列教具產品，內含古詩繪本、鋼筆毛筆字帖等，進一步延展其內容產品，比如智能播放器預計在今年6月底上線。

有鮮明特色的產品催生了大量的UGC內容。「陪娃」APP引入社交的元素，用戶可以將自己孩子唱古詩、跳舞的視頻傳上平臺，提高孩子的參與度和學習積極性。

版權及內容付費變現是「婷婷姐姐」的主要營收來源，公司已經實現盈利。未來，對學校等B端的內容輸出以及IP衍生出的線下活動、教育產品也將成為重要的盈利點。

婷婷姐姐團隊目前約有40人，CEO胡婷婷曾就職於阿里巴巴集團，在產品的網際網路化運營上有著豐富的經驗。公司內容研發製作團隊約20人，其餘為運營、技術等。

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