好聽好看還好玩，酷狗助力國風音樂全新進擊

作者 | Livia 編輯 | 範志輝

10月1日，正值國慶中秋雙節小長假的開始，一幫喜愛國風音樂的年輕人相聚在南京，以他們自己的方式慶祝並享受著民族的節日。1日至3日，由酷狗音樂打造的全新大型二次元IP音樂嘉年華——首屆CMJ酷狗動漫音樂嘉年華於南京國際展覽中心舉行。

儘管下著小雨，現場熱情不減，每天都有大量觀眾提前聚集在會場門口。場地內各展區和聲優籤售會區域更是大排長龍，其中不少人作漢服打扮，將頭髮高高綰起，復刻中華傳統留下的經典韻味。

向主流進擊的國風音樂

本屆嘉年華演出嘉賓數量共計60餘組，堪稱近年來國內二次元相關活動規模之最。吸引國風愛好者的不僅是頂級嘉賓陣容，更是「日場漫展聯合晚場專場演唱會」的全新形式。

CMJ將IP作為核心，通過李常超、音頻怪物、貳嬸等耳熟能詳的國風歌手搭配阿傑、劉琮、楊天翔等超人氣聲優，以唱加演的「神仙」方式將IP故事娓娓道來，讓現場和屏幕前觀眾得以多角度地沉浸在國風世界。從《樂隱長歌》裡全新角色及角色主題曲的首次公開，到《論劍江湖》專場集合眾多超一線國風IP現場打造出的仙俠夢境，酷狗以一場誠意十足的視聽盛宴實現對廣大國風受眾的「取向狙擊」。

根據TME由你音樂榜發布的《2019華語數位音樂年度報告》，國風以10.41%的佔比獲得去年進入榜單TOP100的非流行類曲風第一位。今年第二季度，《華語數位音樂行業季度報告》再次顯示，國風音樂延續了此前的增長態勢，以53.8%的佔比成為「Z世代」音樂用戶最喜愛的非主流音樂類型。

顯然，國風音樂已經成為華語音樂的新生力量。近幾年來，酷狗音樂持續輸出優質國風音樂內容，為國內的年輕人帶來了很多口碑和市場表現俱佳的作品。例如其為現象級國漫IP《魔道祖師》（即《陳情令》原著）發行的動畫片尾曲《不羨》，累積播放量已突破4000萬，成功躋身酷狗音樂TOP500榜單第七名。而平臺與多位頭部國風歌手獨家合作打造的國風首唱會直播活動，通過真人或3D虛擬形象直播演唱的形式進一步將國風音樂推向大眾視野。截至目前，國風首唱會視頻播放量已超10億。

從最初的「小眾古風」到如今的「大熱國風」，隨著受眾市場的不斷成熟，其進擊主流之路仍在繼續。

國風音樂還能怎麼玩？

通過對國風音樂最主要受眾「Z世代」群體音樂消費習慣的調查，《華語數位音樂行業Q2季度報告》發現，這群年輕人對國風音樂的喜愛實則彰顯了他們極強的民族認同感和文化自信感。這為國風音樂在華語音樂市場更進一步奠下了堅實的基礎。

報告同時指出，對「Z世代」來說，短視頻及直播賽道正在追趕數位音樂平臺，逐漸成為他們接觸新音樂的重要渠道：有43.6%的受訪者已經習慣通過這類平臺發掘音樂。除此之外，更有超過60%的受訪者表示，自己非常希望能夠參加喜歡的音樂演出。種種跡象都在表明，「Z世代」們早已不滿足於單純的線上收聽歌曲，他們渴望擁有更多更加豐富的音樂內容，並且有較為強烈的音樂消費意願。由此，國風音樂擴大版圖的時機已然成熟。

10月3日下午，酷狗音樂於CMJ現場召開「賞樂計劃」國風戰略發布會。基於對市場的觀察和思考，依託TME平臺的生態勢能，「賞樂計劃」從聽、看、創三大方面對國風音樂領域進行全方位布局。

坐擁「齊鼓文化」、「汐音社」、「酷米互娛」三大國內頂尖國風音樂廠牌，又籤約了李玉剛、河圖、音頻怪物、蕭憶情等眾多頂級國風藝人，酷狗音樂幾乎包攬了領域裡最頂尖的作品。而「賞樂計劃」將繼續發力，通過國風音樂人扶持計劃乃至國風音樂選秀節目等多重渠道進一步加強內容輸出。

除持續挖掘優質國風音樂內容外，「賞樂計劃」將直播形式設為開啟國風音樂下一階段的鑰匙：借酷狗音樂和酷狗直播平臺的資源優勢，構建「國風新語」直播IP矩陣，為頭部國風藝人及新生代國風音樂人打造高品質國風LIVE現場。國風音樂不再只是耳邊的呢喃和吟唱——它將徹底變得「立體」起來。這種全新的視聽體驗不僅為國風音樂人提供了與樂迷的多維度交流，也為他們帶來更多內容分發渠道，實現高效持續的引流。

在保證滿足聽覺和視覺的雙重享受時，「賞樂計劃」同樣精準定位了「Z世代」們「聽歌，但不止是歌曲」的需求，著眼於對國風內容的全方位打造。從《樂隱長歌》一類自持IP的孵化到與外部IP的聯動，酷狗音樂旨在為受眾提供一套完整的內容矩陣。發布會首次公開頤和園主題國風大碟《頤和風華》，其中收錄了對應園區九大景點的九首歌曲，由李玉剛、周深、SING女團等頭部國風藝人攜張韶涵、賴美雲、馮提莫等一線歌手共同獻唱，力求突破二三次元邊界。

從「好聽」到「好看」再到「好玩」，酷狗音樂「賞樂計劃」全方位推動國風走上升級之路。

深挖國風產業價值，實現平臺社會價值

隨著市場規模的迅速爆發，國風概念的認知度上升到前所未有的高度。根據國風愛好者重要根據地B站的統計，2019年，B站國風愛好者數量達到8347萬人，其中83%年齡在24歲以下。儘管國風整體產業體系仍相對稚嫩，有一點卻是毋庸置疑的：誰能掌控Z世代的喜好，誰就能夠擁有下個娛樂時代的話語權。

「賞樂計劃」正是在如此背景下應運而生：讀懂年輕人想要的，提供給年輕人更好的，還要帶年輕人看到更多的。持續輸出精品音樂內容的背後是對國風音樂的垂直深耕，加碼直播的背後是對國風音樂傳播的全新賦能，跨界合作文創大IP的背後是對國風產業體系的全面升級。

通過從形式和內容雙向拓寬「國風」概念的邊界，「賞樂計劃」讓大眾看到了國風的包容性，進一步豐富國風內容生態，深挖產業價值。與此同時，以年輕人喜聞樂見的方式推動他們對國風音樂及傳統文化的歸屬感。由此，酷狗音樂全面釋放民族文化內核信息，助力重建文化自信，實現了數位音樂平臺的社會價值。

無論是文言文、漢服，還是國風音樂、國風動漫等等，這些充滿中國審美氣質的曾經的「小眾」圈層正在如今的年輕人身上實現前所未有的大融合。多年「圈地自萌」後，國風音樂跟隨著這批對新鮮事物接受度極高的受眾走入了公眾視野，為行業開啟了美好的願景，同時也輸出了全新的命題：正向主流進擊的國風音樂，下一步應該怎麼走？

酷狗音樂借「賞樂計劃」交出了自己的答卷——擁抱Z世代，以滿足時代需求的優質內容實現消費者、音樂人、數位音樂平臺以及產業間的共贏。大勢在前，國風音樂未來可見。

先聲話題

話題內容：如何看待近年來國風音樂在年輕人群體中的崛起？向主流進擊的國風產業，將帶來哪些新機遇？

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排版 | 安林

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