那些哭著喊著要嫁給李澤言、白起的迷妹們，這個情人節有機會到線下抱一抱你們的「紙片男人」了。
為迷妹們創造了與線下「約會」機會的是屈臣氏。2月12日，屈臣氏與二次元遊戲《戀與製作人》合作的「戀上屈臣氏」線下主題店正式開業，而且一口氣就同時開出15家，分布在北京、上海、廣州、成都、杭州等城市。
「戀上屈臣氏」線下主題店
主題店中設計也迎合著遊戲粉絲們的「少女心」。遊戲中四大男主——霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛的真人大小立牌、櫥窗貼紙都被布置在顯著位置，構成了主題店的主要設計元素。為了製造更身臨其境的體驗，店內還設置了一個「24小時快閃電話亭」，粉絲可以撥通號碼連線男主，接聽他對你的情人節告白。
櫥窗上的「戀與製作人」主題元素
與男主連線的「24小時快閃電話亭」
配合「戀上屈臣氏」線下主題店，官方還發布了一個線上互動的H5。粉絲可以選擇任何一位男主進行連線，聽完語音告白，還可以填寫自己的名字，曬出男主告白。
李澤言在「屈臣氏」門店場景中與你通話
李澤言的表白文案
在屈臣氏過往的營銷活動中，與二次元IP合作還是第一次，品牌無疑是看重了現象級手遊《戀與製作人》爆紅後的可觀流量，以及對年輕女性受眾的巨大吸引力。
乙女遊戲《戀與製作人》2017年12月14日在iOS首發。極光數據顯示，截至2018年1月7日，《戀與製作人》的安裝數量已達到了711.13萬，並且有持續增長趨勢。遊戲上線一個月以來，日活躍用戶數也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的佔比達73.7%。
《戀與製作人》的大部分活躍用戶正是屈臣氏當下最想吸引的年輕女性群體。因此，趕在情人節、春節的重要營銷節點，屈臣氏想通過與這一熱門手遊的合作，吸引粉絲們走進門店與男主互動，進而增加門店的收入。
屈臣氏也早已為遊戲粉絲們準備了「遊戲券」消費福利。比如，其中一個4000份的福利是，從2018年2月10日到3月21日，消費者在指定門店消費滿200元即可獲得價值80元屈臣氏「超喜歡你」專屬禮包，禮包中包括鑽石*300、告白心願*12、金幣*30000、體力*100。
然而，從目前的傳播效果來看，戀與製作人官方微信的推文閱讀量已經突破10萬，但屈臣氏官方微信推廣文案閱讀量只有6000多。可能主題店上線後的宣傳過於低調，其在微博上的話題討論量也不算太多，除了路過打卡的遊戲粉絲外，甚至有些粉絲誤會屈臣氏侵權商用了《戀與製作人》IP。
在即將到來的情人節和春節假期，到主題店打卡合影的迷妹們到底能為屈臣氏提升多少銷售，還不得而知。但此次主題店營銷意味著，屈臣氏在越來越強化門店體驗價值的同時，正在嘗試用更年輕、有趣的方式與年輕一代消費者互動溝通。