引狼入室、鳩佔鵲巢、臥薪嘗膽,以及完璧歸趙,將這四個成語用一段故事串聯起來,就正是當下在網絡中流傳甚廣的「艾斯吧宮鬥事件」始末。
目前圍繞這個「復仇故事」流傳較廣的一個粗略版本的故事線,是由於多個知名作品中均出現了名為「艾斯」的人氣角色,儘管百度貼吧中的艾斯吧原本是個讓各角色迷可以共處的地方,但由於《海賊王》中的角色「火拳艾斯」人氣與討論度較高,風頭蓋過了其他的「艾斯」,所引發的一系列爭端。
於是,與「艾斯」這個名字淵源更為久遠的艾斯奧特曼一位粉絲,毅然走上了自己的「復仇」之路。在長達五年「臥薪嘗膽」偽裝「火拳艾斯」的粉絲博得信任之後,這位粉絲終於在前段時間坐上了艾斯吧吧主的「寶座」。但這位新吧主的第一項指令,就是將艾斯吧「淨化」成了只用來討論艾斯奧特曼的地方,使得措手不及的「火拳艾斯」粉絲慌亂中只能選擇另開新吧。
不過也有網友聲稱,在細扒艾斯吧的過往消息後發現,「火拳艾斯」與「艾斯奧特曼」雙方的粉絲近年來其實並沒有在貼吧爆發過什麼衝突,也談不上「積怨已久」。但實際上當下百度貼吧中確實鮮少出現相對激烈的矛盾,而其原因其實並不複雜,畢竟當用戶流失到一定程度後,自然也就很難再發生爭執了。
據了解,此次艾斯吧的新吧主之所以能在近期上任,其實也與百度貼吧的沒落有著一定關係。按照百度貼吧的相關規則,如果吧主持續保持活躍,其實是很難有「篡位」的可能。因此這場「宮鬥大戲」可能並沒有我們想的那般驚險刺激,反而可能只是原管理團隊漸漸淡出後,新吧主接手。只不過新吧主的「淨化」操作較為極端,使得這場吧主的交接顯得更為戲劇化而已。
如果從這個角度來看,艾斯吧的「宮鬥事件」雖然讓百度貼吧一時間熱度猛躥至新的高度,但這一事件背後所折射出的,其實是這個社交平臺持續衰落的窘迫現況。
回首百度貼吧2003年上線運營之初,由於其在形式上所採用的是當年非常流行的論壇模式,同時又加入了百度最為擅長的搜尋引擎的要素,因此也使得用戶可以根據關鍵詞搜索快速進入相應主題的貼吧,因此而廣受好評。例如在當年超級女聲還熱播的時候,廣大觀眾在電視上追完直播後,很多人就會選擇登陸相應的貼吧進行交流。
在這樣的環境下,百度貼吧很快就成為了「全球最大的中文社區」,並連續多年成為網絡熱詞與流行現象的重要孵化地。其中的典型案例,包括當年火遍大江南北的行為藝術事件「賈君鵬,你媽喊你回家吃飯」;從貼吧流傳開來,被網友戲稱為「神級表情包」的【滑稽】;以及有著「帝吧出徵,寸草不生」口號的李毅吧。
甚至外界普遍認為,當時幾乎沒有能夠威脅到百度貼吧市場地位的同類競爭對手。但這樣一個當年近乎「無敵」的存在,又是如何走上逐漸衰落的道路呢?
其實對於百度貼吧逐漸沒落這件事,昔日的鐵桿用戶或許是集拍手叫好與黯然神傷兩種複雜的感情交織。其中黯然神傷的原因自然不必多說,畢竟對很多人來說貼吧還留有當年青蔥歲月的回憶,既然能成為回憶自然總是會自帶柔光濾鏡,並顯得歲月格外靜好。
而讓用戶拍手稱快的原因,則顯然更為複雜。隨著2010年穀歌方面宣布搜索業務退出中國市場,在失去了最大競爭對手後,百度隨後就開始了在商業化道路上的狂奔,並且百度貼在當年就已經宣告流量突破10億,瀏覽量更是翻倍的增長。這個聚集了龐大流量的業務,自然也就成為當時百度拓展商業化的前沿陣地。
由於當時用戶付費意識並沒有被廣泛培養出來,因此網際網路行業中最為常見的流量變現方式,就是通過廣告來實現。據悉,百度貼吧在2013年開始嘗試將廣告植入貼吧,隨後在2015年官方則加大了商業化力度,當年1月就有消息傳出艦隊Collection吧被70萬賣吧主事件,此後3月百度方面推出「貼吧合伙人」制度,並開始向其他機構銷售各貼吧的運營權。
在這一系列舉動後,網友們很快發現,這些採用了「合伙人」制度的貼吧,都會出現大量廣告與推廣信息。此後在2016年,血友病吧與魏則西事件也將百度搜索的競價排名與貼吧商業化,推向了輿論的頂峰。因為也使得百度貼吧的商業化進程戛然而止,並且貼吧的熱度也開始下降,因此在很多網友看來,百度追求商業化的行為是導致貼吧沒落的主要原因。但在此時另一種形式的社交平臺正在崛起,而它的存在也在客觀上加速了百度貼吧的衰落。
當年在百度貼吧引爆輿論時實現突飛猛進的新勢力,則正是如今現在讓用戶們又愛又恨的微博。作為2009年問世,並在2014年上市並正式更名為「微博」的這個社交平臺,由於用戶在信息獲取上變得更具自主性與選擇性,使得其相比同時期正因等級制產生大量灌水內容的貼吧來說,顯然也具備著一定的優勢。
伴隨著微博的逐步崛起,以及信息流模式的風靡,傳統論壇模式的社區也開始大受打擊。因此從這個角度來看,貼吧等類似社區的沒落,實質上是新的社交平臺與信息流模式替換論壇與貼吧這種老模式,並成為主流的趨勢,即便貼吧當時還在繼續保持自己的「原汁原味」,或是沒有走上過度商業化的道路,或許都很難逃脫沒落的結局。就正如《海賊王》中艾斯老爹白鬍子的經典臺詞一樣,「我是舊時代的殘黨,新時代沒有承載我的船。」
事實上,百度貼吧從輝煌到沒落的這一經歷,對於當下一些如日中天的社交平臺來說,無疑也是一種提示。或許站在當前的視角來看,一些社交平臺同樣沒有能夠威脅到自己的同類競品,但這顯然並不意味著平臺就永遠能保持在不敗之地。
【本文圖片來自網絡】