海南加快自貿港建設，旅遊消費市場潛力巨大，東昌農場公司搶抓機遇——
聚「椒」產業鏈 打好優勢牌
■ 記者 夏貞吉 特約記者 林寶華
近日，東昌農場公司發力「營銷端」，在產業優化上落下一枚關鍵棋子，令該公司全體人員感到無比振奮。這枚棋子就是第三代「昌農」牌胡椒系列新產品，成功入駐三亞空港百貨免稅商場和吉陽區香港百貨免稅商場。從墾區「農貨」變身成海南禮品「尖貨」，「昌農」牌胡椒正悄然發生著變化。
今年以來，海南自貿港建設如火如荼，產生的亮眼跨境消費數據，讓瓊島旅遊消費市場的未來充滿想像。那麼，作為海口市十大農業品牌之一、海墾明星產品的「昌農」牌胡椒，如何搶抓機遇，在這場消費盛宴中脫穎而出，佔得先機？日前，記者從東昌農場公司了解到，該公司正聚「椒」產業鏈，以精耕細作的發展思路，努力把「昌農」牌胡椒打造成拳頭產品，讓小小的胡椒成為海南自貿港的「金豆子」。
東昌農場公司將胡椒產品運往三亞免稅商場。
當農產品「撞上」特定地域，孵化出的品牌符號總能在日趨激烈的市場博弈中搶佔高地。近段時間，知名淘寶主播李佳琦為「昌農」牌胡椒直播帶貨，可謂讓該產品再次受到關注。
「今年，『昌農』牌胡椒成功通過了國家地理標誌產品的質量認證，有這重身份『加持』品牌含金量更足了。」東昌農場公司黨委書記、董事長付謹盛高興地告訴記者，國家地理標誌產品是一個地方品牌的象徵、質量的結晶、價值的體現。對於「昌農」牌胡椒來說，除了帶來品牌效應的提升，更能得到政府的大力支持，獲得多渠道多形式的宣傳推廣。
叫響品牌既要嗓門大也要功夫深。東昌農場公司深諳此理，在產品品質、產品品種的優化上從未停下腳步。東昌胡椒公司副總經理王彬表示，目前，「昌農」牌胡椒的品牌建設仍有提升空間。針對胡椒市場競爭日趨激烈的現狀，企業自身必須練好內功，在嚴把胡椒生產質量關的同時，要迎合市場的需求和消費者「胃口」，不斷推出融入新元素和本土特色的新產品，以豐富的產品矩陣，滿足市場差異化的需求。
包裝成品的黑胡椒在裝車，銷往全國各地。
「瞄準海南自貿港巨大的伴手禮市場，公司因時而進，推出第三代『昌農』牌胡椒產品。」王彬介紹，公司對產品包裝進行重新設計，融入喜慶文化，更具吸引力；把產品屬性進行調整，二兩裝的單瓶重量優化成一兩裝，更具實用性；新增海鹽胡椒、青胡椒和胡椒根品種，豐富產品多樣性。「更新換代的『昌農』胡椒在三亞免稅商場上架後銷售十分火爆，僅兩天就售出了3800多瓶，銷售額達16萬多元。」王彬高興地說。
值得一提的是，今年以來，東昌農場公司一方面積極開拓市場，線上線下拓寬發展「賽道」；另一方面持續引進胡椒加工設備，提升該公司新型環保胡椒加工廠的「生產智造力」。
新型環保胡椒初加工廠進行鮮胡椒加工。
「下個月胡椒加工廠將引進一批製作包裝胡椒粉、胡椒碎的自動化設備，同時建立胡椒科學實驗室。」付謹盛說，之前工廠投入使用的新型環保加工設備，讓今年採收的胡椒免去泡水工藝，生產出來的白胡椒質量穩定、品質上乘。如今，加工廠逐步完善硬體設施，讓生產「昌農」胡椒的工藝更優化了，產品線更豐富了。目前，已有不少外地客商來諮詢胡椒產品代工業務，東昌的種植戶正逐漸告別胡椒只能論斤賣的原材料銷售時代。
「有品牌才能打開市場，有銷量才能賦能產業。」付謹盛表示，近年來，公司通過成立市場營銷部、品牌宣傳、產品更新、上架天貓平臺等手段，讓「昌農」胡椒的產品價值逐步被市場認可。在海南加快自貿港建設的過程中，盛名之下的海南胡椒無疑是海南對外交流與合作的重要迎客禮品，擁有巨大的消費市場。展望未來，公司信心滿滿，將緊盯海墾「十四五」規劃，貫徹落實今年海南農墾工作會議精神，以市場渠道建設、探索精深加工、品牌化建設等新舉措、新作為，努力做大做強海墾胡椒產業。
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圖片 | 林寶華
責任編輯 | 盧雅楠
值班主任 | 倪德馨