年底了，紅包準備好了嗎？
01
蘋果發了個紅包
11月28日是蘋果財務月（11月）的最後一天。10天後，App獨立開發者「涼子的狗狗」的銀行帳戶將會收到一筆打款，這是他開發的App上線蘋果商店所獲得的收入；然而，一條英文資訊動態閃現在他的朋友圈動態之中，打亂了他和許多應用開發者的日常節奏。
原來，蘋果官宣了一件「大好事」，推出「App Store小型企業計劃」：明年起，針對每年營收100萬美元（約合人民幣658萬元）以下的小型企業，蘋果將App Store抽傭費率由原來的30%降至15%。
手機用戶購買付費App、為遊戲充值或購買視頻會員，蘋果都會從中收取一筆30%的佣金費用，這就是人們常說的「蘋果稅」，「蘋果稅」的降低也就意味著開發者收入的提高。
然而，該計劃中還有很多細節和要求值得細品。「年收入不足100萬美元」這道鐵門檻的存在，使得計劃被很多開發者戲謔為「蘋果扶貧計劃」。
今年8月，因《堡壘之夜》遊戲開發商Epic Gamesd在遊戲中提供了App Store之外的充值連結，這意味著，遊戲用戶如果通過這一通道充值，蘋果將「半毛錢」也收不到。
Epic Games這一舉動突破了蘋果的底線，此後雙方談判破裂，鐵腕的蘋果從App Store 中下架了這款熱門遊戲，並直接封禁了Epic Games的開發者帳戶。
蘋果的果決舉動，不僅點燃了遊戲玩家和開發者的熱烈討論，更是引爆了與Epic間的訴訟戰爭。Epic Games的發難推動了此次「App Store小型企業計劃」的最終出臺嗎？按照蘋果的說法，該計劃的目的是幫助小企業和獨立開發者在疫情期間進行創新和發展。
02
對App Store營收影響有限
如果開發者每年從蘋果獲得的支付金額低於 100 萬美元，就有資格享受15%的較低佣金。該計劃將於2021年1月1日正式施行，但問題是目前有多少蘋果開發者能夠享受這項福利？換句話說，有多少開發者達到了 100 萬美元這個門檻呢？
根據應用數據和分析公司 AppFigures 提供的最新數據，這項福利適用於 98% 在 App Store 上賺錢的開發者。該網站指出，目前蘋果 App Store 上大約有超過 200 萬款應用程式，其中有大約 37.6 萬個是付費下載、應用內購或者訂閱等模式的收費應用程式。這些收費應用程式來自於 12.45 萬位開發者。根據 AppFigures 的應用智能平臺，只有不到 2％ 的人在 2019 年的實際收入超過了 100 萬美元。
AppFigures 的 Ariel Michaeli 寫道：「這意味著，截至目前，可以在 App Store 上賺錢的所有開發人員中，大約有 98％ 將有資格參加該計劃，該計劃將於 2021 年開放，並立即在他們的口袋中保留更多收入。」
在確實超過該門檻的開發人員中，大多數都是您所期望的名稱。它們包括 Google，Tinder，Bumble，Disney，Dropbox，LinkedIn 和許多遊戲公司。實際上，遊戲開發商佔「100萬美元俱樂部」的一半以上。
而在這 2% 的開發者中，年收入低於 150 萬美元的大約有 39%，而年收入超過 1.5 億美元的佔比為 1.5%，但他們卻佔 App Store 總收入的 29%。而 150 萬美元至 1.5 億美元的開發者佔總收入的 24%。也正如很多金融分析師指出的那樣，該計劃雖然適用於很多開發者，但是對 App Store 的總收入並不會產生太大的影響，畢竟少數開發者貢獻了大部分的 App Store 收入。
對於在生態裡面擁有絕對話語權的蘋果而言，15%的較低佣金恐怕也算是讓步了吧？
（編輯：張毅）