2015年7月30日到8月2日期間，2015中國國際數碼互動娛樂展覽會(China Joy)在上海舉辦，由於IP經濟的興盛，動漫產業的相關內容在其中也受到越來越高的關注。
在8月1日的China Joy IP大會上，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇發表了主題為《共創IP商業價值》的演講。鄒正宇在演講中呼籲各方都一起來參與動漫產業，共同參與動漫IP的建設與經營。
談及騰訊動漫的IP 開放策略，鄒正宇向在場觀眾展示了騰訊動漫一體化，產業化的商業模式，包括從IP引進到廣告合作到遊戲授權等的一系列合作方式。這些合作方式包括IP的引進、IP定製、外部產品在騰訊動漫的IP作品裡的形象植入、廣告合作、遊戲授權、真人劇授權和外部產品的衍生授權等。
鄒正宇在IP大會
以IP定製來說，騰訊動漫不但擁有強大的引進的內容資源，也能夠根據合作夥伴的需求，創作出擁有不同程度的世界觀、製作精良的動漫IP作品，來滿足合作夥伴需要充實自身產品娛樂鏈條的需求。動畫《勇者大冒險》、《從前有座靈劍山》都是這方面的體現，前者承擔了以動漫來為「勇者大冒險」這個IP構建世界觀的任務，而後者則將一部知名的網絡文學作品延展到動漫體系中。
以形象植入、廣告合作這些過去外界可能並不熟悉的動漫IP經營方式來說。合作夥伴可以在騰訊動漫的IP中進行形象植入，將品牌結合到熱推動漫作品中。如用《屍兄》動畫的番外篇來包裝遊戲《逆戰》的主題版本《雪國屍兄》。這一合作豐富了遊戲用戶體驗，創造了動畫播放量1600萬，遊戲百指當期達到峰值的佳績。在廣告合作方面，可以使用騰訊動漫所擁有的線上線下廣告資源為品牌做曝光。涉及資源包括但不限於：漫畫作品廣告位、動畫視頻貼片、線上頁面廣告、QQ彈窗消息、校園活動入場、院線活動入場、展會入場及活動冠名等。
在更重要的IP授權方面。騰訊動漫向合作夥伴提供了兩種遊戲授權形式。第一種是全版權授權，以《屍兄》這部騰訊動漫的代表性IP為例，其漫畫點擊量超55億，動畫播放量超20億，在2014年以國產動漫IP手遊改編最高授權金進行了授權。在這屆China Joy期間，《屍兄》手遊正式亮相。7月30日，騰訊動漫攜手龍圖遊戲，共同發布了《屍兄》的手遊產品，鄒正宇和龍圖遊戲CEO楊聖輝共同出席。這款備受期待的手遊大作預計將於8月正式開啟首測，這也是首款改編自得到用戶和市場雙認可的國產動漫IP的手遊產品，而《屍兄》也有望成為後續國漫改編手遊的新標杆。
屍兄手遊
屍兄手遊
作為一款遊戲，《屍兄》原作的還原度很高，整個團隊對這類型遊戲有較好的理解，並充分研讀了《屍兄》的動漫原著，保證了忠於原著。而原作者七度魚也非常關注與支持《屍兄》手遊的研發，與遊戲的開發團隊保持著定期聯繫，產品的階段性驗收版本都會整理出相關介紹給到作者，由作者來把控產品是否符合原著的世界觀，人物設定和任務設計是不是貼切。
第二種是形象授權，包括遊戲《怪物彈珠》使用動漫IP《王牌御史》中的女主角黃曉煙，《全民飛機大戰》使用《屍兄》中的形象小小鹿，還有遊戲《疾風之刃》和動漫IP《中國驚奇先生》、《屍兄》和遊戲《夜店之王》開展的合作等。
而在對IP影響力提升非常重要的真人劇的授權方面，《王牌御史》已經授權拍攝影視真人劇，《中國驚奇先生》也在進行網絡劇授權。
正是由於背後擁有數百人的專業編輯團隊，基於國內最大網絡動漫平臺的用戶洞察能力和數據資料，騰訊動漫才能承擔IP定製這樣的工作。這一切還是騰訊動漫強大內容製作能力的體現。
在這種開放姿態的背後，是騰訊動漫自2012年成立以來，悉心打造，產出了一批有積累、有成熟世界觀的代表性精品IP，除了《屍兄》外，還有《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》和《狐妖小紅娘》等等。有5部作品進入百度動漫指數排行榜Top10。
最新的成功之作就是動畫《狐妖小紅娘》。這部改編自騰訊動漫平臺上同名漫畫的動畫在上線後獲得了很高的人氣。播放量在4周時間就突破千萬，在國內主要的二次元社區B站上播放量破百萬，贏得大量網友的好評。
在China Joy現場，《狐妖小紅娘》也進行了IP展示。知名Coser社團杭州304的Coser現場展出了狐妖的精彩Cos。其中對《狐妖小紅娘》女主角塗山蘇蘇進行Cos的羅人類因為形象和小蘇蘇契合度極高受到了極高的評價，被網友譽為「最萌CJ女」。
杭州304Cos「狐妖小紅娘」
正是騰訊動漫，自2012年成立以來，一直致力於建立良性商業生態和推動中國網際網路動漫產業成型。7月10日，騰訊動漫還在上海召開了一場主題為「突破與構建」的媒體懇談會，並宣布了與手機QQ聯合推出新產品線「QQ動漫」，擴大動漫用戶基本盤，從二次元到泛動漫、泛娛樂大圈層;引進優質日本輕小說資源和推出漫畫家福利體系這三大內容。
China Joy 騰訊動漫展臺：
目前在騰訊動漫的網絡平臺上，作品總量超過2萬，投稿作者總數超過5萬，認證作者數超9000，籤約作者數超500人，籤約作品數超過6000部，有超過40部作品點擊率過億，超200部作品點擊率千萬。
「騰訊動漫秉承開放的心態，歡迎業內各界與騰訊動漫合作，攜手迎接新機遇，共贏產業大未來。」鄒正宇呼籲。