將過去和羈絆全部丟棄，不要吝惜那為了夢想流下的淚水。
——蒙奇·D·路飛《航海王》
20年前，有那麼一群人，他們陪著路飛一同開啟尋找One Piece的偉大航程；20年後，他們已各自成家立業，為了自己的夢想冒險拼搏。而伊利穀粒多自2008年上市以來，就像「扛餓果實」一樣（《航海王》中有蘊含不同超能力的「惡魔果實」），讓無數消費者在追夢路上有了掃除飢餓的「超能力」。2019年8月24日，穀粒多為《航海王》以及動畫擁躉們舉辦了一場別開生面的「慶生會」，並推出限量版定製包裝，讓兒時寄託照進現實夢想。
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《航海王》無愧超級IP
伊利穀粒多再創經典營銷
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《航海王》在中國影響力有多大？數據顯示，2018年3月《航海王》在愛奇藝平臺播放量突破100億，成為中國在線視頻行業中首個達到百億播放量的二次元動畫，粉絲基礎可見一斑，巨大的IP效應彰顯無疑。更重要的是，《航海王》將草帽團追逐夢想過程中的熱血無畏在無數粉絲心中深深紮根，甚至成為精神支柱激勵人生前行。
而這也成為伊利穀粒多和《航海王》深度聯動的契合點——在追夢路上提供能量。穀粒多融合了穀物營養與牛奶營養，含有豐富的燕麥顆粒和膳食纖維，消費者在飲用時能切實感受到燕麥顆粒在舌尖滾動，帶來充足的飽腹感，並且方便攜帶，在工作、學習、娛樂等不同場景都能挺身而出化身獲取均衡營養的扛餓神器。經過11年的市場耕耘，穀粒多在消費者心目中「國際扛餓大品牌」的形象已經根深蒂固，更憑藉和《奇葩說》的創意合作獲得「2016年度多屏整合營銷案例獎」。
2019年正值《航海王》動畫開播20周年，本次強強聯合又擦出了哪些令人拍案叫絕的火花呢？
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預熱期話題引爆
《航海王》主題H5刷屏朋友圈
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穀粒多&航海王20周年海上發布會從預熱期傳播開始便可圈可點。
自8月18日起，《航海王》三大人氣角色路飛、索隆、娜美先後為限量版聯名定製新品開啟倒計時，在微博平臺掀起首輪熱度；8月21日，定製新品正式上市，穀粒多官微開啟#航海王20周年聯名#和#實粒扛餓 燃夢啟航#兩個話題讓活動進一步升溫，在粉絲圈層一石激起千層浪，引發大量評論和購買。
值得一提的是，同期航海王主題互動H5上線，刷屏朋友圈。H5開篇以IP關鍵詞——夢想切入，詮釋20年來草帽一夥從未變過的執著，與圈層人群進行情感溝通，引發粉絲共鳴。在H5互動部分，粉絲可以上傳自己的照片製作一張專屬「通緝令」，在「通緝令」生成時系統可以測出每個人不同的賞金，以此激起粉絲的「攀比心」引起圈層自主傳播。在H5的最後穀粒多還為粉絲準備了諸多福利，獎品包括限量禮盒、定製裝產品、航海王官方周邊等，而一等獎便是那場海上發布會的登船資格。
藉助官微話題以及互動H5在各大社交平臺的火熱傳播，穀粒多與《航海王》深度融合的大眾印象初步形成，粉絲用「自來水」的方式讓穀粒多的品牌傳播覆蓋面積遠遠超出二次元圈層。
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「實粒扛餓號」燃夢啟航
穀粒多化身追夢力量擔當
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8月24日，在船長魏大勳的引領下，100多名海米登上「實粒扛餓號」揚帆出海，共同完成了覆蓋整層甲板的巨幅拼圖並升起穀粒多和《航海王》的聯合船帆，兒時心心念念的熱血夢想仿佛成為現實！
恍惚間，穀粒多的LOGO就好像那面船帆上代表「航海王精神」的圖騰。
毋庸置疑，這種「沉浸體驗」營銷方式給參與者帶來了的精神共鳴和心理滿足，而穀粒多也成功藉助《航海王》這一王牌IP收穫龐大粉絲群體，在品牌口碑和銷量方面都得到極大提升。這不是簡單的粉絲經濟變現，而是直擊內心的消費內核轉化，具有忠誠穩定的可持續性，在鞏固原有消費群體的同時，成為更多目標受眾的「新寵」。
從行業角度分析，此次穀粒多和《航海王》的系列聯名營銷，無疑貢獻了一場「IP賦能」的經典案例。《航海王》中把對親友同伴的守護、對夢想的追逐稱為「羈絆」，如今穀粒多就是這份羈絆的現實載體——穀粒多不僅在生理上提供飽腹感、補充能量，更融合了《航海王》在精神上帶給粉絲的支撐寄託作用。我們有理由相信，穀粒多和《航海王》的「組合技」將發揮出1+1＞2的高水平，在2019年營銷界留下濃墨重彩的一筆。
這次海上發布會雖然畫上句點，但是無數人的熱血奮鬥將在穀粒多的「實粒扛餓」助力下燃夢啟航！