2020年可謂開局不利，春節需求萎靡加之疫情因素影響，洗衣機產品線上線下都收到影響，出現不同程度的下滑，而線下市場下跌的幅度遠大於線上。
線上量漲額降 米家市佔提升速度引關注
根據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示1月線上洗衣機市場零售量165.3萬臺，同比上升7.2%，零售額23.8億元，同比下降2.6%。
在市場佔有率方面，前十品牌中有一半出現了佔有率提升的情況，其中，佔有率上升幅度最大的是海爾，同比提升4.39%，達到38.03%，其次是小天鵝，同比提升0.87%，達到20.85%；接下來是松下，佔有率同比提升0.4%，達到了3.01%；米家洗衣機的市場佔有率同比提升了1.14%，達到2.11%,創維洗衣機線上市場佔有率同比提升了0.25%，達到0.94%。值得關注的是，米家洗衣機雖然線上市場佔有率僅2.11%，但提升的幅度在5個品牌中僅次於海爾。
洗衣機的品牌集中度非常之高，前三名海爾、小天鵝、美的的市場佔有率之和為75.02%。而在線上銷售暢銷機型TOP50中，海爾、小天鵝、美的三個品牌佔據高達48席，幾乎包攬了前50暢銷機型。
線下銷售下降幅度超3成
在線下市場方面，洗衣機的銷售下降幅度已經超過3成,同比下降30.15%，銷售規模為16.59億元。在市場佔有率方面，排名前五的品牌市場佔有率為65.76%，在這5個品牌中，市場佔有率同比上升的有三個，分別是海爾市佔率同比提升了3.27%，達37.48%；小天鵝市佔率同比提升0.47%，達19.32%；西門子同比提升0.08%，達8.7%。另外，排名前十的品牌中，還有另外兩個品牌值得關注，那就是惠而浦和扎努西也實現了市佔同比提升，分別是0.46%和1.27%。三洋品牌到期，企業加大了惠而浦品牌推廣和營銷資源力度，其惠而浦品牌的市佔率不斷提升，這也是企業品牌聚焦的策略體現。在線下市場排名前5的品牌也是銷售TOP50機型的主力，前5品牌入圍49個，其中海爾一家就有27個機型。
高溫加熱洗衣機將成為熱點產品
雖然整體銷售下滑，但是也在此間看到了市場機會，那就是健康家電產品的銷售火爆，比如傳統除菌洗衣機就出現了熱銷。
據了解，目前在洗滌方面針對衣物的除菌技術有物理、化學等方法。消費者常聽到的有，臭氧除菌、銀離子除菌、光除菌、電解水除菌、高溫除菌、消毒液除菌等。
在疫情的作用下，居民的健康防護意識將快速提高，因此可以預判，在疫情當下，具備高溫洗滌程序的滾筒洗衣機以及加熱洗的波輪洗衣機將成為市場熱點產品。而分品類來看，目前滾筒洗衣機在針對病毒防護方面更具有優勢，待疫情結束後，隨著市場教育程度的不斷加深，消費者對健康洗滌將更為關注。
事實上，隨著復工復產的陸續進行，目前線上的消費也在逐步恢復。例如2月份各品牌都在利用網絡直播進行銷售，蘇寧推出了「超店播計劃」。京東也在2月份推出了針對冰洗產品的促銷活動，拉動消費。對白電產品來說，消費是剛性需求，相信隨著疫情的結束，加上各種宣傳促銷活動的刺激，洗衣機產品消費將會逐漸恢復。而2020年的618的重要性將特別凸顯，奧維雲網認為，家電消費最遲將在二季度末迎來「報復性」消費，全年呈現前低後高的格局。
責任編輯：蔡麗娜
來源: 慧聰網