喜馬拉雅FM發布上半年有聲書用戶收聽數據

2020-12-11 人民網

日前，喜馬拉雅FM發布了2018年上半年度有聲書用戶的收聽數據。數據顯示，上半年喜馬拉雅FM用戶平均收聽了18本有聲書，累計收聽的總時長超過30.8億小時。

值得注意的是，有聲書的收聽者呈現年輕化特點，且付費意願高。數據顯示：收聽人群中，30歲以下的年輕人佔比超過60%，24歲以下的年輕人佔比達到33.8%；性別比例比較均衡，男性略多於女性；70%以上的用戶願意花錢，63.6%的用戶可以接受10元以上的付費。

喜馬拉雅FM有聲書用戶的訂閱數量、月播放時長、不同付費類型下的銷售額在今年2月到6月間呈現高速增長態勢，這主要得益於喜馬拉雅FM在今年世界讀書日發起的首個聽書節「423聽書節」。借聽書節，喜馬拉雅FM將原有會員體系升級，除了大咖專欄課程外，還加入了有聲書內容等。

小說是有聲書市場的流量之王。有些爆款小說類有聲讀物能達到破億的播放量，如盜墓小說《摸金天師》的播放量就超過18億。在喜馬拉雅FM，破億播放的小說有100本左右。

作為音頻行業市場份額超過70%的第一大平臺，喜馬拉雅FM累計用戶約4.7億，有超過500萬主播，活躍用戶日均收聽時長135分鐘。此前據第三方機構易觀發布的知識付費行業報告顯示，市場上暢銷的知識付費產品，喜馬拉雅FM佔比超過一半。

不斷豐富的內容也為喜馬拉雅FM帶來新用戶。7月12日喜馬拉雅FM和學而思大語文籤署了戰略合作協議，雙方將共同致力於打造K12領域首個行業IP體系化「大語文音頻產品」。一期內容囊括了課本新語、詩詞賞讀、歡樂唱詩、小故事大道理四大板塊，針對不同年齡階段的孩子設計了不同的音頻內容，讓孩子們「用耳朵領略文學的魅力」。

（來源：浦東時報）

(責編：陳晨、韓慶)

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