SEO又稱為搜尋引擎優化，即Search Engine Optimization，通常所說的就是百度搜索優化，因國內70%以上搜索市場都是百度的，它是一種通過分析搜尋引擎的排名規律，了解各種搜尋引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取網際網路頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜尋引擎採用易於被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜尋引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。
藍獅問道SEO總監指出：「網站搜尋引擎優化任務主要是認識與了解其它搜尋引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術後，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，並且在不影響網民體驗前提下使其搜尋引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。基於搜尋引擎優化處理，其實就是為讓搜尋引擎更易接受本網站，搜尋引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網絡用戶。」
SEO總監 編輯
seo技術手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作弊手法欺騙搜尋引擎和訪問者，最終將遭到搜尋引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如刷關鍵字排名、刷搜索框下拉詞條、製造大量的meta字、alt標籤、空麵包屑等。而遵循搜尋引擎爬蟲的收錄規則及排名規則，運用常規的技術和方式，且被搜尋引擎所青睞的SEO技術，稱為白帽。
1、黑帽方法
黑帽方法通過欺騙技術和濫用搜索算法來推送毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。黑帽SEO的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。因此搜尋引擎一旦發現使用「黑帽」技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，公司上層領導希望能儘快看到效果，下面的人基於上面的期望，急於把關鍵詞做到首頁便於匯報工作，而嚴重忽視了用戶的體驗、打著與搜索排名機制相違背的原則進行優化。短期內看似關鍵詞排名在首頁了，可用戶體驗、流量轉化呢，一旦停止刷詞，那麼搜索排名立馬消失。這種方式都是按關鍵詞的數量和熱度消耗費用，還不如直接開通百度競價帳戶投放更實在，同樣也是按關鍵詞付費。
下面，介紹一些黑帽SEO常用的連結作弊伎倆：
頁面跳轉
利用Javascript或者其他技術，使用戶在到達頁面之後迅速跳轉到另一個頁面。
偷換頁面
這是為SEO設計的高度優化的網頁，當網站在獲得理想排名後，用普通頁面來替換優化過的頁面。
橋頁
針對某一個關鍵字專門做一個優化頁面，將連結指向或者重定向到目標頁面，而且橋頁本身無實際內容，只是針對搜尋引擎的關鍵字堆砌而已。
連結工廠
「連結工廠」(亦稱「大量連結機制」)指由大量網頁交叉連結而構成的一個網絡系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的伺服器。一個站點加入這樣一個「連結工廠」後，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的連結，同時作為交換它需要「奉獻」自己的連結，藉此方法來提升連結得分，從而達到幹預連結得分的目的。
隱藏連結
隱藏連結一般被SEO用在客戶網站上，通過在自己客戶網站上使用隱藏連結的方式連接自己的網站或者是其他客戶的網站。
假連結
將連結添加到JS代碼、框架或者是表單裡面。這種方式的連結，對搜尋引擎的蜘蛛來說，根本無法讀取出來。因此，連結只是做給人看的，搜尋引擎根本無法識別。
網頁劫持
網頁劫持也就是我們經常所說的Page Jacking，是將別人的網站內容或者整個網站全面複製下來，偷梁換柱放在自己的網站上。這個黑帽SEO方法是對網頁內容極其匱乏的站長有吸引力的。但是，這個做法是相當冒險的，更是不恥的。搜尋引擎的專利技術能從多個因素上來判斷這個被複製的網頁或者網站不是原創，而不予以收錄。
網站鏡像
通過複製整個網站或部分網頁內容並分配以不同域名和伺服器，以此欺騙搜尋引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為，這既是為什麼有的網站註明禁止未授權不得做網站鏡像的原因了，兩個網站的完全一樣，相似度過高必然會導致自己的網站受到影響。
地址重定向
302 redirect: 302代表暫時性轉移(Temporarily Moved )，在前些年，不少Black Hat SEO曾廣泛應用這項技術作弊，各大主要搜尋引擎均加強了打擊力度。即使網站客觀上不是spam，也很容易被搜尋引擎容易誤判為spam而遭到懲罰。大家肯定有這樣的經歷，搜索到某個網站的時候進去就變成另一個網站了，這種主要是通過跳轉技術實現的，往往跳轉到一個贏利性頁面。
關鍵詞堆積
很多站長在優化關鍵字的時候，堆積了大量關鍵字，讓搜尋引擎以為網頁具有相關性，關鍵詞堆積技術利用一長串重複性的關鍵詞來矇混搜尋引擎。而實際上，這些關鍵詞有時候與網頁內容相關，有時候則與網頁內容無關。這類辦法很少奏效，而且，也不太可能在或長或短的時間內將一個網站的排名哄抬至很高。
PR劫持
PR劫持的方法是利用跳轉。一般搜尋引擎在處理301和302轉向的時候，都是把目標URL當作實際應該收錄的URL。當然也有特例，不過在大部分情況下是這樣處理的。所以如果你從域名A做301或302跳轉到域名B，而域名B的PR值比較高，域名A在PR更新後，也會顯示域名B的PR值。最簡單的就是先做301或302跳轉到高PR的域名B，等PR更新過後，立刻取消轉向，同時也獲得了和B站相同的PR值。這個最佳的PR顯示值至少維持到下一次PR更新。
隱藏頁面
隱藏頁面（cloaked page）是有的網頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜尋引擎還是普通用戶。如果是搜尋引擎，網頁就返回經過優化的網頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。這種作弊方式，通常用戶無法發現。因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁，無論是在頁面上還是在HTML源文件中，你所得到的都已經是與搜尋引擎看到的不同的版本。檢測的方法是，看一下這個網頁的快照。
隱藏文字
隱藏文字（hidden text）是在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜尋引擎看到。可以有幾種形式，比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標籤當中的文字，放在表格input標籤裡面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。
橋頁
橋頁（doorway pages）是通常是用軟體自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜尋引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的連結，而不自動轉向。
2、白帽方法
搜尋引擎優化的白帽法遵循搜尋引擎的收錄和排名原則。是使用符合主流搜尋引擎發行方針規定的seo優化方法。它是與黑帽seo相反的。白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜尋引擎發行方針發生任何的衝突，它也是SEOer從業者的最高職業道德標準。
白帽seo是通過正常的手段對網站內部(包括網站標題，網站結構，網站代碼，網站內容，關鍵字密度等)調整、網站外部的連結建設，來提高網站關鍵字在搜尋引擎排名的一種seo技術。
20種常用的白帽方法
1、堅持每天網站有規律的更新
2、文章內容上部或左部有關鍵詞
3、按照web2.0標準建站，最好通過W3C驗證
4、內鏈文章必須與網站內頁相關
5、網站生成偽靜態頁面，當然直接為靜態頁面更好。靜態化頁面更容易被搜尋引擎收錄
6、注重網站文章內容的原創性
7、頁面與頁面的相似性不要超過70%
8、在網站代碼H1，H2標籤中加入關鍵詞
9、網頁內容圍繞頁面主要關鍵詞展開，不要退離與整站主題
10、圖片名包含關鍵詞
11、外部連結注意每天有規律的導入，不要一下減多
12、ALT屬性中加入關鍵詞
13、網頁URL中體現英文關鍵詞
14、網頁title中出現關鍵詞
15、頁面標籤中出現關鍵詞（1-4個）
16、描述標籤中出現關鍵詞
17、內容中自然分布關鍵詞
18、頁面關鍵詞密度2-8%
19、導入連結最好來自不同IP位址
20、網站的外部連結頁面內容與關鍵詞的相關性儘量高
使用「白帽」技術把網站排名優化上去後，無需擔心被搜尋引擎懲罰，排名持久甚至永遠有效。
很多人說白帽SEO出效果時間太長，故棄之，其實，白帽SEO出效果時間的長短和商家做的產品詞有關，並非3、5年以後才帶來效益，有些產品可能3個月左右就會出效益。一般時間段分為：1-3個月，3-6個月，6-9個月，9-12個月。
白帽SEO關注的是長遠利益，可能是2-3年後或是更長時間的利益，需要的時間更長久，效果更加的穩定。使用「白帽」技術把網站排名優化上去後，排名持久甚至永遠有效。如果堅持不使用作弊手段，堅持幾年，不出意外的話，你的網站應該可以得到好的流量和排名，也就有了贏利點。而且後續對搜尋引擎的依賴度更小。即使某天搜尋引擎突然對排名算法進行調整，網站的排名也相對穩定。從長遠的利益發展建議大家網站優化還是通過白帽手法。
刷關鍵詞排名和整站seo優化有什麼區別？
整站優化，這類SEO起到了改良和規範網站設計的作用，使之對搜尋引擎和用戶更加友好，並從中獲取更多合理的流量。搜尋引擎鼓勵和支持"白帽SEO"即網站整站優化。
1、遵循搜尋引擎規律，穩紮穩打步步為營。
從網站框架、關鍵詞、網站內容、外鏈等各方面使用合乎搜尋引擎規律的手段，做到合理優化網站，提高用戶體驗，合理與其他網站互聯。同時對網站內容持續不斷地更新。
2、優化時間較長，效果逐步顯現
正規白帽SEO優化需要時間較長，要對網站的內容、外鏈等進行持續不斷地更新。網站在展現效果、搜尋引擎權重增長等方面增長速度比較穩定。
3、優化效果穩定，後期潛力巨大。
白帽seo優化的網站排名相對穩定，浮動不大，能夠得到很好的流量。不用擔心因為SEO操作而降權。
整站seo優化採用健康SEO的思維，合理優化網站，提高用戶體驗，合理與其他網站互聯。從而使站點在搜尋引擎排名提升。
整站seo優化關注的是長遠利益，見效比較慢，但流量來源長久穩定，客單價費用極低。
黑帽SEO即刷特定某些關鍵詞，就是採用搜尋引擎禁止的方式優化網站，影響搜尋引擎對網站排名的合理和公正性。不顧搜索爬蟲的體驗、用戶體驗而採取的機器模擬點擊的方式進行關鍵詞排名優化。
黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜尋引擎發行方針規定。黑帽SEO獲利主要的特點就是短、平、快，為了短期內的利益而採用的作弊方法。同時隨時因為搜尋引擎算法的改變而面臨懲罰。
黑帽SEO做法比較簡單。買個域名，甚至可以免費使用免費虛擬主機，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，然後就等著收甲方客戶支票了。
藍獅問道SEO總監表示：黑帽SEO有黑帽SEO的好，白帽SEO也是一樣，對一個正常的商業網站和大部分個人網站來說，做好內容，正常優化，關注用戶體驗，才是企業長久穩定發展之策，不能為了應付公司高層或者說合作客戶的檢查，而忽略了用戶體驗和流量轉化，seo搜索優化的最終目的在於商業變現而不是為了做搜索排名而去執行的。