為貫徹黨的十九屆五中全會「把我國建設成為體育強國，國民素質和社會文明程度建設達到新高度」的相關指示精神，落實國家體育總局《「帶動三億人參與冰雪運動」實施綱要（2018-2022年）》，近日，由人民數據（國家大數據災備中心）（以下簡稱「人民數據」）與北京冬奧會組委會官方發布平臺北京冬奧紀實頻道聯合打造的現象級活動——「人民尚冰雪」系列文化活動正式啟動。
「人民尚冰雪」系列文化活動通過多方平臺，聯袂打造冰雪主題的風尚內容。活動不僅將發揮傳統媒體、新媒體等傳播優勢，還將採用全新的創意創新形式展現冰雪內涵和城市特色，用精彩組合內容引領時尚冰雪潮流。
熱度指數：「三億人上冰雪」
據了解，「人民尚冰雪」系列文化活動是由人民數據與BTV冬奧紀實頻道聯合發起的文化主題活動。人民數據系人民日報、人民網旗下「黨管數據」理論和實踐的平臺，通過黨和國家社會數據轉換的快捷通道，實現國家全域大數據安全，精準服務於黨的「科學執政、數據執政、智慧執政」的新發展理念。人民數據將利用對全域大數據存、管、用的優勢，快捷、高效地服務於社會經濟發展，為各行各業大數據的廣泛應用做出貢獻。
數據監測和指數排行是人民數據的核心優勢，它將全程為「人民尚冰雪」系列文化活動提供數據支持，並在活動期間發布全國城市冰雪熱度指數排行榜。為政府部門打造集政務數據、人民輿情數據、黨建數據、財政數據、農業數據等多位一體的數據可視化服務，協助政府宣傳奧運籌備及冰雪運動推廣成果，提供冰雪產業全套解決方案。本次活動將結合系列線上線下文旅活動、藝術巡展、冰雪產業城市空間，助力地方政府推進冰雪工作規劃，進行數據決策。通過「地域冰雪熱度指數」、「冰雪旅遊傳播指數」、「冰雪節宣傳微指數」、「冰雪品牌形象指數」等多角度數據，進行交叉分析與科學權威解讀，直觀清晰地展示活動的運營效果，明晰整體趨勢。監測指數將廣泛採集傳統媒體、新媒體、通信運營商、支付平臺等多維度數據，以省地市、品牌、商業場地和「人民尚冰雪」系列文化活動為主體，從公共傳播、品牌和場館體驗消費等方面詳盡解讀冰雪活動在各地的開展情況，深刻詮釋冰雪活動的內涵外延。
人民數據發布「人民尚冰雪」熱度指數排行，用大數據詮釋體現三億人上冰雪的系列成果，這其中不僅包含政務、傳播、輿情三大類系列指數，還將增設頭條指數、人氣up主等創意指數……作為大數據領域的「國家隊」，人民數據將通過數據整合、傳播、應用，推進競技冰雪、群眾冰雪、冰雪產業等有效措施，真正實現帶動三億人參與冰雪運動。
引領時尚冬奧的文化潮流
BTV冬奧紀實頻道作為「人民尚冰雪」系列文化活動的聯合發起方，不僅是全國唯一上星的冬奧體育衛視，也是2022北京冬奧組委官方發布平臺，節目24小時4K超高清播出，在全國34個省市落地並覆蓋4億電視觀眾。
在「人民尚冰雪」系列文化活動中，BTV冬奧紀實頻道將通過電視欄目，從紀實、娛樂、時尚、競技等不同角度全方位展現冰雪世界魅力。節目形式包含地方政府訪談、冰雪文旅、明星公益真人秀、冰雪趣味闖關等。除了豐富精彩的電視節目，還將營造跨界融合的冬奧特別專題，打破社交壁壘、引爆話題熱點、弘揚體育強國主旋律；以「時尚冬奧、潮流冰雪、城市活力、全民傳播」為主題，組織特色內容形式，如線上微綜藝、微短劇等，通過主流媒體發聲、常規直播、紀錄片等多渠道、多種類、全方位做好冬奧盛事的氛圍營造與預熱宣傳工作。
點燃大眾參與冰雪運動的熱情
「人民尚冰雪」系列文化活動的承辦運營方北京群星環繞文化傳媒秉承「四個辦奧」理念，制定了傳播、文化、時尚、冰雪四大目標，從四維角度打造商業模式，深化拓展「人民尚冰雪」系列文化活動。落地多媒體、聲光影、沉浸式、交互性的冰雪主題文化藝術展、商業巡展；策劃、創意新媒體系列IP內容，如微劇、微綜藝、人民尚冰雪專屬pose等；推出冰雪推廣大使，奧運冠軍、公眾人物、冰雪達人紛紛為人民尚冰雪公益賦能；同時聯合相關政府機構及社會組織，共同發起、推出系列主旋律文化傳播活動，如「人民尚冰雪·全民益幫扶」智惠答題有獎競賽。
國內冰雪運動正迎來前所未有的發展機遇。根據國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，到2025年我國冰雪產業總規模預計將達到1萬億元，屆時直接參加冰雪運動的人數也將超過5000萬。在此背景下，「人民尚冰雪」系列文化活動的適時推出，將點燃大眾參與冰雪運動的熱情、引領全民冰雪時尚運動，打造一場體育文化的饕餮盛宴。奧林匹克精神，為榮耀、為公平、為傳播、為生命，這所有的敬仰、尊奉、企盼、歡迎，匯聚成一點――即是現代的文明，民族的精神。（於利、李博菽）
(責編：袁勃、李婭琦)
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