文章轉自公眾號：娛樂硬糖(ID：yuleyingtang)，作者|劉小土 編輯|李春暉
比學趕幫超，不知是否受到「學習強國」的感召，抖音快手B站，正掀起一場短視頻學習熱潮。
算法娛樂的背後是無盡空虛，放下手機的那一刻簡直想給自己倆耳刮子。停不下來的小手，讓拖延症和熬夜病越來越無藥醫。
當然，什麼時候都有學霸學神的存在，把短視頻平臺也改造成學習工具。「抖音教程」「快手教學」「B站自學」，網際網路上的終身學習者日漸增多，卻不是以羅振宇式「知識付費」的形態出現。
一方面是用戶有需求，另一方面是平臺渴望撕掉自己身上的「娛樂至死」標籤，多多傳播正能量，抵抗審查風險。一拍即合，抖音、快手、B站紛紛將觸手伸向了文化教育，爭當「學習社區」。
抖音對教學內容進行流量傾斜，努力做創作和消費的連接器;快手邀請知識創作者進駐，為其提供多種商業變現場景;B站則仍是UP主們自覺自發，營造了全站學習的良好氛圍。
不過，三家的內容風格和創作模式各有差異，用戶的學習偏好也明顯不同。硬糖君深入學習數日，特為諸君寫下一份「試學攻略」。讓我們攜手共進，扛住誘惑，爭當網際網路學習標兵!
美甲編發玩搭配，抖音的都市指南
細究抖音的擴圈之路，還真離不開「教程」二字。其「模仿」機制註定了，從始至終，抖音都是教人怎麼過上「網紅式生活」的一份教程。
手指舞是抖音早期最火的內容之一。用各種手指動作來配合音樂表現相應主題，看似簡單的操作，實則對手速、音律都有一定把握。Aleks Kost、吳昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百萬，引領了這股創作潮流。#手指舞#挑戰區內容播放量高達20多億，優質作品中不乏大量解析教程。
抖音的模仿創作機制，決定了新形式的走紅能催生大量教程視頻。一些博主正是以此掘金，緊跟流行生產新手教學內容，卡點教程、合拍教程、運鏡教程等應運而生。
不過，這些特供內容的受眾有限，無法輻射至站外用戶。真正推動抖音擴圈的，繞不開主打精緻生活、都市麗人理念的視頻作品。硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友，大多是被「抖音網紅飯」引誘入門。硬糖君老媽明明是快手鐵粉，都曾為此爬牆。
一鍋生米，添點西紅柿、玉米、火腿和香菇，就煮出了總播放量幾億的網紅飯。看到美食教程紅利的創作者蜂擁而上，即便只是把香菇換成青豆、胡蘿蔔，都能換來數萬點讚。
追求持續發展的創作者，則迅速開掘了「元氣早餐」「低卡午餐」「減脂晚餐」等流派。得益於教程簡單、擺盤精緻、賣相高級，這類教程成功攻入都市青年生活。
除了DIY美食，編發和搭配同樣是教學版塊的重點。其中#編發#的視頻挑戰區，總點擊量高達47億。髮型師們搖身變成博主，用線上速成版「山東藍翔」吸納數十萬粉絲。
當然，都市青年追求從頭到尾的精緻，美甲、化妝、搭配一個都不能少。#服裝搭配#相關視頻，獲得了61億多的總播放量。微胖女生必看、萬能鞋子搭配法、初戀系穿搭教程等，都是用戶學習的重點。
以美為內核的創作者，為受眾實現精緻生活提供了指南。而來自教育領域的創作者，則以科普形式帶領大家進補知識，提升內在。一時間，在抖音上學習歐姆定理、望聞問切和曼德拉效應逐漸流行起來。
抖音提供的數據顯示，過去半年，文化領域粉絲破萬的創作數量，增長了330%。戴建業、易中天、陳果等學者抖音粉絲突破百萬，視頻作品廣為流傳。抖音也啟動了「DOU知計劃」，成立抖音科普顧問團、發起DOU知短視頻科普大賽，啟動知識增容計劃，吸引更多知識型創作者的加入。
不過，這些純科普性質的視頻，雖然能通過趣味解讀、歸納總結快速輸出知識點。但受限於視頻時長，創作者無法對內容進行細緻講解，用戶在接受過程中非常被動。不難發現，基礎薄弱的「學生」經常在評論區求助，疑問沒能得到有效解決。
煎餅滷蛋種葡萄，快手的實用技術
雖然在不少人眼中快手有脫不去的「土味」，但硬糖君認為，以質樸、平凡和原生態來註解快手內容生態，遠比單純的「土」字更貼切。
快手許多熱門視頻都沒有濾鏡加持，就是三四線城市或鄉鎮居民做飯、幹活、種地的日常。硬糖君隨手點開一個種地視頻，小夥不過是展示給苞米地除草的農活，就獲得了幾十萬的播放。
從平臺政策和用戶興趣中窺見商機的快手創作者，也有意傳遞生產生活實用技術，而非抖音式的錦上添花、生活情趣。
普通百姓衣食住行的相關經驗被製作成視頻，供給用戶「個性化」學習。插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山東煎餅教學，竟生發出了小吃創業的勇氣!只要擅用搜索，快手就是短視頻圈的《致富經》。
坐擁8萬粉絲的快手用戶「葡萄種植·苗木繁殖·二瓜」，上傳了數百期關於葡萄種植的視頻，圍繞葡萄不同成長周期，講授了品牌解析、枝蔓管理、科學施肥等技術知識。
雖說二瓜單條視頻的播放量只有幾萬，算不上爆款作品，但卻在核心受眾中廣泛傳播。他作品評論區的留言，多是葡萄種植戶的經驗交流和學習心得。
此外，分享街邊小吃的創作者，也是備受快手用戶追捧的優秀教師。人氣頗高的閆媽媽，在快手分享了撫順麻辣拌、彩色果蔬麵皮、烤冷麵等美食的製作過程。她的視頻實用且詳細，在家也能模仿操作，甚至給小吃店鋪創業新手提供了知識指導。
2018年6月，快手正式上線了「快手課堂」。創作者可以系統性地錄製專業知識，以付費形式出售給粉絲。
點進快手課堂的「課堂廣場」，付費內容分為視頻和直播兩類。其中，精品視頻課包括職教、電商、農業十五類。而特惠直播課則是各種學科大雜燴，數學、美食、素描應有盡有，核心優勢在於時長充足、講解深入和群組解答。
硬糖君觀察了下，快手課堂農業領域內容付費情況較好。其中，二瓜推出的《葡萄全年(各生長期)精細管理教學》售價29元，購買用戶949位。峰緣講草莓的《草莓種植技術》一期視頻優惠價189元，也賣出了91份。
不可否認，在課堂廣場、教育生態合伙人計劃的扶持下，快手創作者打開了新的變現通道。不過目前這種「知識付費」，在老鐵們一場直播賣貨千萬的戰績面前，還有些微不足道。這倒也和整個知識付費市場的大情況相符合。
健身吉他軟體控，B站的青年養成
被冠以「青年文化社區」稱號的B站，搞學習自然也有鮮明的青年特色。樂器、健身、小語種、軟體教學……都是B站的熱門學習內容。對比抖音和快手，B站整體上學習氛圍更為濃厚，但站內變現更為困難。
B站的內容具有天然的免費基因。平臺成立伊始，UP主們上傳視頻追求的就是無償分享和同好互動。而「轉贊評」素質三連，就是用戶用以答謝創作者、繳納學費的「特殊貨幣」。
長期的免費模式，無疑給B站構建付費生態構成了難度。從事日語教學的UP主咪醬(化名)告訴硬糖君，她們在B站分享基礎教程，從而吸引用戶關注。後期則是通過社群，再給核心受眾提供一對一教學。不過，這種轉化率也並不如意。
「年輕用戶檢索和學習能力都很強，他們能找到一百種獲取免費課程的方法。除非是特別獨特又小眾的內容，競爭對手少的話付費可能性稍微大點。」咪醬告訴硬糖君。
在B站上，軟體教學一直是知識分享的重點類型。B站對視頻創作技法的要求，遠高於其他短視頻平臺。尤其是青年用戶審美趣味和細節要求日益嚴格，倒逼著UP主創作技術不斷提升。在這裡，過度濾鏡和死亡畫質，都會淪為槽點和笑柄。
因此，B站剪輯、特效、修圖的教程最為全面，而且播放量喜人。其中，一則題為「史上最容易聽懂的PS入門基礎教程」的視頻，播放量直逼390萬，評論數量高達2.3萬。彈幕裡，粉絲打卡、反饋的評論不計其數。
「0基礎急速上手視頻製作!UP主必備!」「敬偉PS教程全集」「神速學會視頻剪輯」等，播放量都是動輒幾百萬。創作或搬運相關內容的UP主，有可能靠著單條視頻圈粉十多萬。當然，這也歸因於潮流青年們對同人視頻創作的熱情。《陳情令》熱播後，許多小白為了「忘羨」「博君一肖」，一夜練成剪刀手。
此外，繪畫軟體、編程軟體和作曲軟體等視頻教學，也都是熱門內容。對比抖音快手，B站的長視頻形式更便於高難度知識的講解和教學。而且B站成熟的互動文化，也有效嫁接了創作者和用戶間的橋梁。
值得一提的是，同樣在B站吃香的還有各類小眾文化。搜素教學、學習和教程等關鍵詞，就能發現健身、繪畫、手帳、樂器，都是UP主創作的重要素材。
每每打開B站手帳和閱讀相關內容，硬糖君都覺得自己活得不像當代青年。UP主隨手整個作品，都是粉絲高呼大佬級別的水平。即便普通用戶，張口都會四國語言。在「不如同齡人」和「成為更好的自己」的心理驅動下，越來越多的B站用戶加入自主學習的行列。
總的來說，B站官方並沒有過多扶持知識型創作者，仍然遵循B站一貫的社區自生長邏輯。只是新推的「青少年模式」裡，平臺會特意精選教育類、知識類內容呈現首頁，且無法進行充值、打賞操作。不過，這也只是一項從家長角度設計的特供服務。
信息爆炸、迅速變化的時代，娛樂是我們最好的逃避方式，學習則是我們聊以自慰、困境求生的最好選擇。短視頻平臺想要掙脫「過度娛樂」標籤，現在或許是最好的時候。
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