網紅書店始於顏值 興於文化_藝文志_中國環境

　　「依然免費，依然需要預約」，最近，高曉松的「曉書館」南京店開業，雖然這是一家公益圖書館，但它呈現出的獨特設計和魅力以及由此引發的打卡熱潮，還是不免讓人們想起這幾年諸多成為「網紅」的實體書店，也就此掀起了一場關於網紅書店的熱烈討論。有人說，網紅書店如今要麼只是拍照打卡的聖地，要麼淪為咖啡館或雜貨鋪，失去了書店的內涵；有人說拍照打卡的人多，讀書買書的人少，是閱讀和文化的悲哀；甚至還有人發出了網紅書店毀掉多少年輕人的感慨。

　　這些言論有些有其道理，有些未免過於誇張。在筆者看來，對網紅書店如何更好地引領全民閱讀風潮，如何更多地回歸閱讀本質進行思考有其必要，但實在無須過分悲觀甚至否定和批判。

　　實體書店成為「網紅」，有錯嗎？答案當然是否定的。在電子書普及的讀屏時代，在網絡購書平臺圖書低價且購書便捷的新消費時代，在實體店鋪租金、管理成本等日益上漲的大環境下，很多實體書店發展步入困境，經營難以為繼，最終關店慘澹收場。而網紅書店要在市場發展，面臨的第一個問題也是要活下去。活下去無疑需要消費者，因此，憑藉令人耳目一新且自我風格鮮明的裝修設計，網紅書店吸引大眾走進來已經是成功的一步。哪怕只是進店打卡拍照，也無疑有了巨大的人流量，有人流量做基礎，才能談客流量。同時，售賣各種有趣有用的文創產品、提供咖啡甜品等服務也讓網紅書店成為綜合的文化消費空間，進一步提高了書店的「造血」功能。更何況，讀書本就是一件很「美」的事，把書店打造成精緻、獨特、有格調、有品位的空間，讓它們成為一座城市的文化地標和文化景觀，難道不是好事一樁嗎？

　　只是，網紅的氣質不能喧賓奪主，好的裝修設計、好的咖啡甜點、好的文創產品都不該也不能奪了書籍和閱讀本身的光彩。在這一點上，網紅書店始於顏值而不能終於顏值已成為共識，書店的經營者當然也有這樣的認知。於是，我們看到，很多網紅書店的特色定位明確，有自成一體的選書標準，不定期舉辦各種各樣的讀書分享會、作家見面會、互動沙龍等活動邀請讀者參與，還有些進行藝術品展出，文化內涵可見一斑。

　　由此可見，從顏值和氣質來看，諸多網紅書店都有它的美和好，這份美好也更讓人感慨，網紅書店不該只是打卡聖地。把人流量轉換為客流量，把打卡的「遊客」轉化為閱讀的「書客」，我們能看到書店的努力，但要轉變的不該只有書店。全民閱讀，身為讀者的我們才是主角，也是決定網紅書店能否長紅的一個重要因素。

　　奔著打卡去的人們，如果只是為了拍照、發圈、曬格調，就匆匆與書籍擦身而過，對自己而言未免也是憾事一件。所以，如果有時間，拍照打卡過後也請給書店一些回饋，給書籍一點關注，哪怕只是駐足幾分鐘、翻看幾頁書，沒準就在這幾分鐘裡能與書中的文字、思想碰撞出火花，與書中的人物、作者等有趣的靈魂相遇，或許就能帶走一本書，而後留下一段關於閱讀的美好記憶。當然，書店也要繼續在回歸閱讀價值上發力，做好打卡「遊客」的秩序引導和管理工作，確保讀者能在一個安靜、不被打擾的環境中享受閱讀；用更突出的選書水平，更多的交流活動留住讀者。如此，才能實現書店和讀者的雙贏，才能充分發揮網紅書店的價值。