近年來,隨著國民經濟持續穩定增長、居民消費水平的不斷提升及消費結構的升級,人們對飲品的消費觀念逐漸由「好喝」向「喝好」轉變。因此,我國植物蛋白飲品需求旺盛,行業迅速發展。作為中國植物蛋白飲料行業領軍品牌,養元六個核桃憑藉著真材實料、高營養價值深受消費者青睞,有著強勁的市場號召力 。
養元飲品健康升級,多款創新產品切入細分市場
在主打產品六個核桃贏得市場口碑後,養元飲品便迅速開始新一輪的品牌健康升級。通過多款極具競爭力產品,迅速切入細分市場。
據了解,今年養元飲品已陸續推出如潮牌「六個核桃+」系列、綠色健康「植物奶」「植物酸奶」系列、智慧分享「1L利樂裝」系列等多款「創新型新品」。除此之外,養元飲品還針對不同人群打造了四大產品矩陣,即主銷系列「精品、精典」;中老年銀髮系列「養生、無糖」;白領/學生系列「易智狀元」以及兒童系列「智匯樂源」。
其中,作為養元飲品今年主打的產品之一,六個核桃抹茶+系列不僅配方上綠色天然,產品設計上也更加清新高雅。據悉,該飲品在精選的優質核桃中,融入了西子湖畔優質抹茶,整個口感清新爽滑,且不含乳糖、膽固醇和植脂末,美味更健康。在產品設計上,以清新的綠色為主色調,包裝表面上彈琴的少年、跳躍的少女、可愛的小狗、蔥鬱的樹木等,構成了一幅其樂融融無憂無慮的美好時光。適合在緊張工作之餘、午後下午茶時間、課間休息時與小夥伴分享。
另外,隨著素食主義的流行,以及國民對牛奶乳糖不耐受等原因,近年來人們更青睞於比動物蛋白營養結構更加完善,且原料來源更有保障的植物蛋白飲品。植物酸奶系列採用純種核桃加四種益生菌發酵而成,無激素,0反式脂肪,滿足了對綠色、健康、營養酸奶的需求,好喝無負擔,全家都適宜。
打造創新營銷體系,六個核桃成市場香餑餑
除了在產品上的創新升級外,養元飲品在市場營銷方面也與時俱進。據了解,養元飲品去年為了適應新零售的市場發展環境,已成功在線上電商、社區團購等新興渠道實現了拓展,目前已於幾十個社區電商平臺達成達成合作。今年5月份,更是攜手「淘寶一姐」薇婭積極開展直播帶貨活動。當晚直播累計有3800多萬人在線搶購,60000箱六個核桃在上架後瞬間被秒空。
除此之外,養元六個核桃還與華為、太平洋人壽等品牌強強聯合,開啟跨界營銷計劃。並攜手重慶永輝、重百新世紀、北京物美等多家商超系統舉辦「走進工廠」直播系列活動等等。
隨著一系列創新營銷舉措推動,即使遭受疫情影響,養元六個核桃整體產品銷售依然能夠保持較高的市場競爭力。
未來隨著疫情防控的常態化,憑藉著其健康營養的產品和創新的營銷體系,養元六個核桃必將會獲得越來越多人的追捧,引領中國飲料行業再創新輝煌。