聯手老字號品牌英雄鋼筆,銳澳推「RIO英雄墨水雞尾酒」新品!

2020-12-13 中國輕工業網

 近日，食品商獲悉RIO銳澳雞尾酒將聯手老字號品牌英雄鋼筆推出一款跨界新品——「RIO英雄墨水雞尾酒」。

 

 

 

這款新品以「肚子裡有『墨水』，敬你是英雄」為宣傳口號，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒，規格為275ml/瓶，根據流露出的包裝信息來推測，這款「RIO英雄墨水雞尾酒」可能會是藍黑色，以此與英雄墨水相呼應。

 

在包裝設計上，「RIO英雄墨水雞尾酒」與六神雞尾酒一樣採用了玻璃瓶，並延續了英雄經典墨水的設計風格，將產品和各種辦公用品放在一起，簡直是毫無違和感。

 

 

 

據食品商了解，產品將在5月10日天貓「中國品牌日」前後上線預售。首批限量發售5000組，後續還會再加售5000組，總共一萬組，之後將不會再加推。

 

除了墨水雞尾酒，我們還了解到，英雄鋼筆還將同期發布一款雞尾酒味的墨水。既有能喝的「墨水」，還有能寫的「雞尾酒」，在內容上將雞尾酒和墨水進行相互融通，把各自產品的趣味點結合在一起，意欲給消費者帶來更多層次的感受。

 

 

 

對於這次跨界合作，品牌雙方都寄予了厚望，希望通過這次合作能夠帶給消費者更多的情懷和文化體驗，將其打造成有情感寄託的營銷活動。

 

RIO數字零售事業部總監唐慧敏表示，「RIO和英雄之間的跨界合作，正是國貨品牌不斷求變的縮影。消費升級不一定就是要買更高價格的產品，而是要滿足消費者內心更高價值的需求。」

 

英雄鋼筆電商事業部總監趙俊則表示：「與RIO銳澳雞尾酒合作就是考慮到對方在年輕人中很有號召力，之前與六神合作的花露水雞尾酒就在全網引起了熱潮。而將墨水與雞尾酒混搭，則會更有情懷和文化底蘊，視覺效果也會更好。」

 

 

 

線上消費以年輕消費者為主，作為品牌方已經看到了這些趨勢，因此國潮行動正不斷推動品牌進行創新融合，而品牌之間的跨界合作也正在改變消費者傳統的消費視角，從而讓大家重新認識國貨品牌，讓其與消費者得到更加深入的溝通。

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